【-品牌動(dòng)態(tài)】半個(gè)月前，出現(xiàn)在美國(guó)洛杉磯的大型商場(chǎng)，并以將近300平方米的大面積同國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌同場(chǎng)競(jìng)技。據(jù)了解，這是匹克的產(chǎn)品國(guó)際化重要一步，正是吹響了進(jìn)軍美國(guó)零售市場(chǎng)的號(hào)角，但更多的作用在于試探美國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，也是探索中國(guó)品牌如何進(jìn)入高端市場(chǎng)并在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

　　開(kāi)業(yè)界先河

　　剛剛過(guò)去的2011年無(wú)疑是匹克國(guó)際化進(jìn)程中極為重要的一年，年初2月17日在美國(guó)洛杉磯成立子公司，年末的12月15日全美旗艦店正式啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，將實(shí)體店開(kāi)進(jìn)了耐克的老家，成為中國(guó)本土品牌首創(chuàng)。

　　高調(diào)宣布進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，目前僅有李寧和匹克兩家。不同的是，李寧的重點(diǎn)為電子商務(wù)領(lǐng)域;匹克在年末開(kāi)啟了實(shí)體店，更為真實(shí)地深入到美國(guó)的市場(chǎng)中。記者了解到，匹克的這家旗艦店位于美國(guó)洛杉磯市卡爾弗城韋斯特菲爾德商場(chǎng)的第一家匹克全美旗艦店，于2011年12月15日正式啟動(dòng);該店位于韋斯特菲爾德商場(chǎng)二樓，與Footlocker，F(xiàn)ootaction等知名體育用品店處同一樓層，面積約合274平方米，是一家籃球概念的匹克專(zhuān)賣(mài)店。

　　這家旗艦店的投入要多少?匹克集團(tuán)公關(guān)部副總監(jiān)劉翔告訴記者，韋斯特菲爾德商場(chǎng)是一家非常主流、影響力很大的商場(chǎng)，租金比國(guó)內(nèi)的二線城市的大型商場(chǎng)還高一些;對(duì)于這家旗艦店的定位，應(yīng)該說(shuō)屬于“試水先鋒”，但另一家同時(shí)籌備的專(zhuān)賣(mài)店也基本上準(zhǔn)備就緒，2月份應(yīng)該就可以面世了。

　　產(chǎn)品國(guó)際化

　　實(shí)際上，匹克的國(guó)外專(zhuān)賣(mài)店早已有之，且品牌接受度日益提高，這與其精準(zhǔn)的贊助營(yíng)銷(xiāo)不無(wú)關(guān)系，2010年的亞運(yùn)會(huì)、2011年的大運(yùn)會(huì)，來(lái)自中亞、中東的多個(gè)國(guó)家，都穿著匹克的鞋子、衣服出場(chǎng)、參賽;最為成功的莫過(guò)于塞爾維亞的籃球、伊拉克的足球等賽事，都用小成本支出賺取了足夠的眼球。

　　此番正式用產(chǎn)品進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，也是多年的積淀。“從最初牽手火箭隊(duì)，到成為NBA聯(lián)盟的官方合作伙伴，和匹克簽約的現(xiàn)役NBA球星達(dá)到16名，這成為非常寶貴的資源。”劉翔告訴記者，由于兩國(guó)消費(fèi)者的喜好、習(xí)慣和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在的巨大差異，旗艦店的銷(xiāo)售預(yù)期更多的期望在于“摸底”。因此前期主打的產(chǎn)品，主要是匹克的16個(gè)代言球星的簽名戰(zhàn)靴、極具沖擊力的TEAM款和受到球星認(rèn)可的非簽名球鞋，“每個(gè)球星都有自己的粉絲，所在的球隊(duì)也有大量的粉絲，再加上中國(guó)元素的吸引力，讓更多的美國(guó)人走進(jìn)匹克的旗艦店，我們才會(huì)知道他們真正需要的產(chǎn)品是什么”。

　　據(jù)介紹，匹克美國(guó)子公司選擇設(shè)立在天使之城洛杉磯，這個(gè)匯集世界文化、時(shí)尚、科技、貿(mào)易等中心的大都市，以最快地接受?chē)?guó)際尖端信息，利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源和先進(jìn)理念從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展、人才引進(jìn)等各方面為匹克打造品牌核心價(jià)值，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，將匹克的國(guó)際化標(biāo)志再度深化。(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)