【-行業(yè)新聞】在時尚界百變的潮流中，運動元素成為不可替代的“范兒”，永遠不會被潮流冷落，更是被年輕人重新組裝，與各色風格的服飾來混搭，張揚自己的獨特氣質(zhì)。街頭運動的潮流，席卷了擁有5000多年歷史的中國，特技單車、滑板、街頭籃球、涂鴉、街舞這些源于國外的街頭運動漂洋過海，影響著時尚的年輕一族，更吸引著中國本土運動鞋服品牌對這一市場的瓜分與經(jīng)營。

　　街頭運動正受到一大批年輕人的追捧，未來市場潛力巨大，“在美國，每年僅與街頭文化元素之一滑板相關的服裝鞋帽等銷售額已達44億美元!”。據(jù)《華盛頓觀察報》數(shù)據(jù)顯示“街頭運動”漸成市場主流。最關鍵的是，目前國內(nèi)的街頭運動市場尚無領導性品牌，鞋企可以較低成本進入，并占據(jù) 了一定的先天優(yōu)勢。

　　在80后、90后這兩個龐大的消費群體中，簡單的運動元素已不再適合他們的需求，而代表潮流與時尚商務文化元素如涂鴉、街舞、動漫、B-BOX、滑板、街頭籃球等這些發(fā)生在街頭的文化元素日漸成為他們的社會識別符號。需求決定市場，品牌文化必須融入品牌、融入產(chǎn)品、融入社會。通過文化展覽，對街頭文化進行深度推廣，推動中國街頭文化的進步，而最終實現(xiàn)打造街頭運動品牌的目標，為消費者提供街頭運動裝備，為中國街頭年青時尚人群創(chuàng)造一個品牌生活平臺。

　　《從骨子里尊重消費者》里寫道：中國消費品行業(yè)相當一部分公司的失敗，大部分原因都不是技術或規(guī)模層面的，而是消費者價值層面的。因此，不少業(yè)內(nèi)人士分析認為，街頭文化展覽的形式，有助于企業(yè)對街頭文化的內(nèi)涵和一些文化元素進行深度闡釋，是品牌文化融入社會的有效途徑之一，使品牌文化與消費者對接。

　　對于國內(nèi)來講，街頭運動本身就是一種新潮、時尚的運動，因此街頭運動的產(chǎn)品系列自然成為時尚運動品牌不可或缺的一項，而對于專業(yè)運動品牌來講，它又是專業(yè)運動往時尚運動領域滲透的一個很好渠道。

　　針對街頭文化引發(fā)的市場空間，街頭運動群體已漸成運動品牌的重點市場之一。選擇定位街頭運動領域，是目前眾多運動品牌尋求差異化營銷突圍的很好借鑒，雖然這種企業(yè)進入一個新市場將面臨從產(chǎn)品設計到營銷推廣的諸多挑戰(zhàn)與考驗，但至少為自身在同質(zhì)化競爭嚴重的行業(yè)中找到了一片新的市場。(-最專業(yè)最權威的鞋業(yè)資訊中心)