【-行業(yè)新聞】隨著網(wǎng)購市場的日益火爆，這塊蛋糕吸引越來越多的企業(yè)前來品嘗。國內(nèi)戶外上市品牌探路者正在謀劃建立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，同時，國際戶外品牌The North Face的類似計劃也在醞釀中。戶外品牌開始步入上網(wǎng)通道。

　　網(wǎng)購業(yè)績火爆戶外品牌步入上網(wǎng)通道

　　日前，有消息人士爆料，國內(nèi)戶外領(lǐng)軍品牌探路者將于今年2月推出自主經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。記者隨即向探路者電子商務(wù)部經(jīng)理龍博求證，得到了肯定答案。這是國內(nèi)戶外品牌首家開設(shè)的自主經(jīng)營的電子商務(wù)平臺。

　　龍博表示，探路者E-TOREAD建立自主經(jīng)營的網(wǎng)購平臺，對于那些對戶外運動還一知半解的消費者而言，不僅可以在商城上充分了解戶外運動的專業(yè)知識，實現(xiàn)與戶外愛好者、戶外設(shè)計師的互動，而且可以加入探路者已有數(shù)百萬會員的團體中，共享最新的戶外產(chǎn)品和優(yōu)惠資訊，并加入到定期組織的各種活動中，實現(xiàn)與企業(yè)的零距離交流。

　　此前，探路者在淘寶商城已經(jīng)開設(shè)了品牌直營旗艦店。記者登錄探路者淘寶旗艦店發(fā)現(xiàn)，一款售價759元的女士沖鋒衣，短短一個月的時間售出了213件。記者隨后去探路者位于某商場的專柜，類似的價格、類似的款式，實體店的銷售情況沒有網(wǎng)上旗艦店那么讓人欣喜的成績。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外用品在淘寶網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺都有不俗的銷售業(yè)績。

　　戶外需求年輕化發(fā)展網(wǎng)購乃大勢所趨

　　同樣的品牌，為何線上和線下的銷量有如此大的差異呢?

　　業(yè)內(nèi)人士稱，戶外用品的消費者多為年輕人，與在健身房那樣的室內(nèi)運動場所健身的人相比，他們偏愛爬山、攀巖、野外游等更加刺激、充滿挑戰(zhàn)的戶外項目，而這些人也是網(wǎng)購大軍中的主要成員，所以，戶外用品走向網(wǎng)絡(luò)是大勢所趨。

　　一位戶外品牌資深經(jīng)理表示，今年，戶外品牌實體店銷售額都有一定程度的萎縮，到店內(nèi)購買戶外用品的消費者中，35-50歲的人占了60%左右。很多年輕人鐘情于網(wǎng)購戶外用品，價格優(yōu)勢明顯的同時，款式選擇也相對豐富。

　　探路者公司內(nèi)部人士表示，很多服裝企業(yè)都是按區(qū)域供貨的，全國各地區(qū)貨品種類多少都會有些差異。這就導(dǎo)致了無法滿足所有消費者的“口味”。而網(wǎng)絡(luò)沒有地域的差別，消費者可以根據(jù)自己的喜好，選購戶外用品從而滿足自己的個性化需求。

　　傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)線上線下運營考驗大

　　近兩年，傳統(tǒng)行業(yè)進軍電子商務(wù)的案例不少，但是成績卻并不理想。戶外行業(yè)如何在電商這條路上走得平平穩(wěn)穩(wěn)，除了需要強大的品牌做支持，更多的是需要調(diào)整經(jīng)營策略，才能打好電商這場仗。

　　易觀國際分析師陳壽送表示，探路者避免了一些傳統(tǒng)行業(yè)進軍電商時犯的錯誤，將運營電子商務(wù)的部門剝離出來，成立了E—探路者子公司，這樣作為以后公司的運營會起到積極的作用。其實，電子商務(wù)平臺對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，不僅僅是增加了一個銷售渠道那么簡單，更多的是經(jīng)營觀念和策略的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)行業(yè)若想在電子商務(wù)平臺取得突飛猛進的業(yè)績，就要做好徹底顛覆的準備。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)