【-行業(yè)新聞】日前，南方日報發(fā)布了廣東省質(zhì)監(jiān)局公布的最新廣東產(chǎn)皮具質(zhì)量抽查結(jié)果，18種皮具產(chǎn)品因質(zhì)量問題上黑榜，其中包括一些知名品牌的產(chǎn)品。這引起了業(yè)界關(guān)于質(zhì)量問題的再反思。質(zhì)量問題一直是中國時尚品牌的硬傷，在內(nèi)外銷市場上，由于低價競爭痼疾的存在，生產(chǎn)企業(yè)偷工減料的現(xiàn)象屢見不鮮，因而品牌的質(zhì)量漏洞也就難以杜絕，就算知名品牌也不例外。

　　21世紀已進入品牌營銷的時代，企業(yè)的競爭是品牌的競爭，而品牌競爭最基礎(chǔ)的競爭就是質(zhì)量的競爭。品牌是一個企業(yè)的素質(zhì)、信譽和形象的集中體現(xiàn)。任何的品牌，要想獲得市場和消費者的認可，最基本的條件就是質(zhì)量。消費者對品牌的評價與認識，實際上就是對其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的評價與認識。

　　如今，企業(yè)的競爭已從單一的成本競爭、價格競爭和服務(wù)競爭發(fā)展到了集技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、效益等為一體的品牌競爭，而良好的、過硬的、穩(wěn)定的質(zhì)量是品牌立足市場的重要基礎(chǔ)。國際上的知名品牌都非常重視產(chǎn)品的質(zhì)量，他們視質(zhì)量為品牌的生命線。如Prada家族不同意賣股份給中國買家的主要原因就是認為中國人會把Prada的格調(diào)和質(zhì)量變差。

　　在他們看來，品牌是一個集宗教、文化、美學(xué)于一體的文化符號，是尊貴身份的象征，是高質(zhì)素工藝制造的完美體現(xiàn)，更是時尚文化的潮流體現(xiàn)。Ferragamo品牌之所以名傾一時，除了其顯赫的歷史之外，其設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)新和追求高質(zhì)量舒適感、用料的講究以及獨樹一幟的做鞋方法、精湛的工藝水平，就是其風(fēng)靡80年而盛久不衰的魅力所在。

　　品牌之所以重要，是其蘊藏著重逾千鈞的力量，是企業(yè)發(fā)展之魂。當(dāng)今國內(nèi)外市場競爭說到底是品牌的競爭，品牌越響，名氣越大，產(chǎn)品的競爭力越強;反之，那些沒有品牌的企業(yè)，大部分會淪為別人的加工廠，少部分被品牌企業(yè)兼并、收購。在企業(yè)復(fù)雜和激烈的競爭中， 品牌的經(jīng)營逐漸成為企業(yè)競爭力的核心，而品牌創(chuàng)新則是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要條件。

　　在今天，強大的競爭力是企業(yè)面向世界的前提，而企業(yè)只有持續(xù)的品牌創(chuàng)新才能保證強大的競爭力。產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)新名牌產(chǎn)品在激烈的市場競爭中贏得消費者的法寶，品牌失去了質(zhì)量的支撐和消費者的信賴，將岌岌可危，所以質(zhì)量創(chuàng)新是品牌發(fā)展最重要的基石。只有堅持用領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、誠信的服務(wù)、創(chuàng)新的理念應(yīng)對市場，才能使品牌與時代共進，才能傲立于市場不倒。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)