【-行業(yè)新聞】網(wǎng)絡(luò)提速是國(guó)家十二五綱要中提到的一項(xiàng)內(nèi)容。目前工信部已計(jì)劃要重點(diǎn)實(shí)施寬帶上網(wǎng)提速的整個(gè)工程。相信不久的將來(lái)，與蝸牛共同賽跑的日子將永遠(yuǎn)告別我們。同時(shí)，對(duì)于依托網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)提速同樣意義非凡。如果說(shuō)，2012年是網(wǎng)絡(luò)的提速年，那么，2012年也一定會(huì)是電子商務(wù)的起飛年。因此在電子商務(wù)領(lǐng)域默默耕耘的行業(yè)將會(huì)獲利，中國(guó)的制鞋行業(yè)同樣如此。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)市場(chǎng)越來(lái)越被看好，再加上受?chē)?guó)際大環(huán)境影響，實(shí)體店銷(xiāo)售不盡如人意，加速鞋服行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售進(jìn)程，使得電子商務(wù)發(fā)展愈發(fā)火熱。電子商務(wù)市場(chǎng)以高關(guān)注度的發(fā)展前景而被大部分鞋企所看好，特別是一些小型企業(yè)，千方百計(jì)擠入電子商務(wù)領(lǐng)域分一杯羹。

　　據(jù)了解，在鞋服體育用品領(lǐng)域，不少龍頭企業(yè)、大企業(yè)都建立了自己的電子商務(wù)平臺(tái)。“傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)必須通過(guò)開(kāi)拓各種銷(xiāo)售渠道，尋找新的掘金點(diǎn)。”肩并肩服飾公司拓展主管楊煬說(shuō)，電子商務(wù)有很好的發(fā)展前景，吸引了大批傳統(tǒng)領(lǐng)域的服裝品牌加入到該行列中來(lái)。而這個(gè)舉措不僅能拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，更重要的是通過(guò)品牌的多樣化發(fā)展，來(lái)強(qiáng)化自身的品牌建設(shè)。

　　事實(shí)上，對(duì)中心鞋企來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)平臺(tái)不僅給鞋服業(yè)以新的發(fā)展希望，與傳統(tǒng)的實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售相比，電子商務(wù)銷(xiāo)售可節(jié)省大量開(kāi)支，同時(shí)也彌補(bǔ)了實(shí)體店的地域局限，最重要的是，通過(guò)電子商務(wù)，產(chǎn)品能輕而易舉地延伸到全國(guó)各地乃至國(guó)外。

　　2011年，歐債危機(jī)持續(xù)演變，中東地區(qū)動(dòng)蕩不安，當(dāng)前的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)倒逼中國(guó)中心鞋企積極尋找新的市場(chǎng)空間。在這過(guò)程中，電子商務(wù)成了它們拓展外銷(xiāo)新渠道的重要工具。這也為電子商務(wù)能夠在制鞋行業(yè)迅速興起奠定了基礎(chǔ)。

　　目前電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式很多，包括B2B、C2C、B2C等等，B2B是企業(yè)對(duì)企業(yè)之間的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系;B2C是“商對(duì)客”，即中小鞋企直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù);C2C是消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)。這種電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式具有更多的優(yōu)勢(shì)，無(wú)限量的貨品展示、龐大的戶群體、較低的成本……因此，電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式替代傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式是必然。

　　在中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，利用電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)成為傳統(tǒng)鞋企的共識(shí)，鞋企在明確自己電子商務(wù)拓展目標(biāo)之后，首先要對(duì)自身企業(yè)定位，了解企業(yè)與市場(chǎng)現(xiàn)狀，并且做出相關(guān)策略，制定完善的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，努力學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名鞋服企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、銷(xiāo)售推廣方式，企業(yè)也可以采用一些與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)，不斷的用戶，合理控制節(jié)奏與速度，選擇在什么樣的實(shí)際下用“長(zhǎng)跑”，什么樣的狀況下適合“慢跑”。

　　其次，因?yàn)閷儆谥袊?guó)傳統(tǒng)密集型企業(yè)，對(duì)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不了解，因此可以組建專業(yè)的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)定的支持團(tuán)隊(duì)，用專業(yè)的高管來(lái)帶領(lǐng)，不斷學(xué)習(xí)提高電子商務(wù)整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)能力、產(chǎn)品研發(fā)的能力以及整個(gè)供貨鏈管理的能力，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　電子商務(wù)對(duì)于我國(guó)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一種新的經(jīng)營(yíng)理念和方法，對(duì)于企業(yè)形象的樹(shù)立、經(jīng)營(yíng)理念的改變、市場(chǎng)的開(kāi)拓、運(yùn)行效率的提高、組織形式的改變具有重要的作用。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計(jì)表明，2010年12月為止，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.61億，使用率提升至35.1%。2010年用戶年增長(zhǎng)48.6%，增幅在各類(lèi)應(yīng)用中居于首位。因此，如果企業(yè)理解了電子商務(wù)的真諦并將其運(yùn)用到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中，將會(huì)有效地提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。就目前而言，電子商務(wù)在我國(guó)企業(yè)中的應(yīng)用還處于發(fā)展階段，還存在著很多的問(wèn)題，如何正視并有效的解決這些問(wèn)題對(duì)于企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展至關(guān)重要。那么，當(dāng)寬帶加快提速電商起航中小鞋企你還在準(zhǔn)備什么?(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)