【-品牌動(dòng)態(tài)】2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅是體育界的一大盛事，更是眾多借助體育盛事展示新的營(yíng)銷(xiāo)手段的一個(gè)開(kāi)端。

　　08年奧運(yùn)會(huì)期間，當(dāng)以13億人名幣擊敗耐克和李寧成為本屆奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)合作伙伴以后，中國(guó)的CCTV-5便開(kāi)始成為運(yùn)動(dòng)品牌廣告的重點(diǎn)轟炸區(qū)域。

　　觀看奧運(yùn)會(huì)期間阿迪的每一遍廣告，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告末尾有這樣一個(gè)圖形。 也就是這個(gè)圖形，給了眾多廠商及廣告策劃人員的更多靈感。緊接著聯(lián)想推出的新廣告中也有這個(gè)身影，以及以后的伊利，金龍魚(yú)也是如此。

　　08年奧運(yùn)會(huì)的舉行，不僅提高了中國(guó)的國(guó)際形象，更為我國(guó)帶來(lái)了滾滾財(cái)源，大大的拉動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)。奧運(yùn)會(huì)的各大贊助商更是賺的盆滿缽溢。憑借著迅速把握了奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，不僅賺取了大把鈔票，而且提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　不久之后這種圖像營(yíng)銷(xiāo)的潮流在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)界掀起了軒然大波：和冬奧會(huì) (其實(shí)是贊助中國(guó)代表團(tuán)，不是冬奧會(huì));喬丹與中國(guó)青少年基金會(huì)以及貝爾格萊德世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì) (其實(shí)也是贊助中國(guó)代表團(tuán)，不是大運(yùn)會(huì));

　　與廣州亞運(yùn)會(huì) ……其中都有此圖形的身影，毫無(wú)疑問(wèn)，給運(yùn)動(dòng)品牌乃至其它領(lǐng)域的品牌都帶來(lái)了良好的收益，借此樹(shù)立了在消費(fèi)者心中的形象。

　　說(shuō)到這股潮流的影響，最主要的就是樹(shù)立了品牌在消費(fèi)者心中的形象，這些品牌的營(yíng)銷(xiāo)策劃者無(wú)疑是精明的。在消費(fèi)者心中，你的Logo的旁邊是某大型賽事的Logo，說(shuō)明你的企業(yè)是很有實(shí)力的，由此也就引發(fā)了心中對(duì)該品牌的購(gòu)買(mǎi)欲。你企業(yè)Logo的旁邊是某某基金會(huì)，希望工程之類(lèi)的Logo，你就為你的品牌在消費(fèi)者心中賦予了另一層含義(當(dāng)然這種含義是好的，能夠勾起消費(fèi)者心中的購(gòu)買(mǎi)欲的)。就像哈根達(dá)斯的廣告詞一樣：愛(ài)她，就帶她去吃哈根達(dá)斯。盡管價(jià)格昂貴，但在情侶心中為情人付出那么一點(diǎn)金錢(qián)又算的了什么。

　　由此也得到了一些啟示，這種借助營(yíng)銷(xiāo)的模式對(duì)中小型企業(yè)是具有極大幫助的。一個(gè)中小型企業(yè)在資金，渠道等各方面都不具備優(yōu)勢(shì)的情況下，采用這種借助營(yíng)銷(xiāo)的模式就很容易迅速在消費(fèi)者心中樹(shù)立起形象。帶給消費(fèi)者的感覺(jué)這是有影響，有實(shí)力的品牌。而消費(fèi)者內(nèi)心愿意購(gòu)買(mǎi)的就是這類(lèi)品牌。如阿迪，耐克等體育用品，盡管價(jià)格高昂，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，絕對(duì)會(huì)是其心中一直向往的品牌。又如路易威登，世界奢侈品中的大腕，但消費(fèi)者對(duì)其始終是無(wú)限向往。就因?yàn)樗鼈兊挠绊懥Υ�，有�?shí)力。這樣中小型企業(yè)就能擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

　　不難預(yù)測(cè)，今后不止是體育用品領(lǐng)域，而且各個(gè)領(lǐng)域，阿迪引發(fā)的這股運(yùn)動(dòng)品牌借助營(yíng)銷(xiāo)的潮流會(huì)一直持續(xù)下去，幫助更多的企業(yè)成長(zhǎng)，幫助更多的企業(yè)樹(shù)立形象。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）