【-消費(fèi)市場(chǎng)】不知從哪天起，成都春熙路上的那家奢侈品置換商店突然關(guān)門(mén)了，而曾經(jīng)風(fēng)靡的所謂名牌A貨店也悄然淡出市場(chǎng)，難道人們現(xiàn)在不再以手挎LV為榮了嗎?

　　據(jù)中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局去年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，28歲至35歲之間的中國(guó)女性中95%的人表示，會(huì)因?yàn)槭褂梅旅暗氖痔岚?ldquo;感到尷尬”。麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，對(duì)服裝和皮革制品的仿冒品有需求的中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)量也在下降，從2008年的31%下降到2010年的15%。

　　用不到正品五分之一的價(jià)格在網(wǎng)站上拍下LV包裝紙袋，讓26歲的陳紅感到了一絲滿足。拿LV、Gucci、Chanel等奢侈品牌的的手提紙袋來(lái)包裝送朋友的生日禮物，這在陳紅看來(lái)是“既讓朋友高興，也長(zhǎng)了自己的‘面子’”。

　　這些精致的紙袋只是中國(guó)眾多仿冒名牌的一個(gè)縮影——小到紙袋、提包，大到服裝、皮箱等等，大多數(shù)國(guó)內(nèi)外品牌都有被仿冒的經(jīng)歷。

　　“以前許多消費(fèi)者都喜歡購(gòu)買(mǎi)仿冒的名牌產(chǎn)品，也就是所謂的‘A貨’，其價(jià)格是最吸引消費(fèi)者的重要因素。”成都仁渡心理咨詢(xún)咨詢(xún)師尹海微告訴記者，此前消費(fèi)者對(duì)假名牌趨之若鶩，就是因?yàn)槊�牌能夠滿足他們的社交需要，有助于吸引別人注意到他們的社會(huì)身份地位。

　　“而一項(xiàng)研究表明，由于穿戴假名牌而產(chǎn)生的‘不正當(dāng)感’，讓人更容易做出不道德的行為。也就是說(shuō)，使用仿制品會(huì)降低內(nèi)在的自我形象，即認(rèn)為自己和周?chē)�的世界都是不誠(chéng)實(shí)的。使用山寨貨本來(lái)是為了提升自我形象的，但知假買(mǎi)假到底也瞞不過(guò)自己的內(nèi)心，結(jié)果反而弄巧成拙，付出了無(wú)形的心理代價(jià)。這促使消費(fèi)者的消費(fèi)心理慢慢變得理智成熟。”尹海微分析說(shuō)，隨著國(guó)家“打假”活動(dòng)廣泛開(kāi)展，加之名牌企業(yè)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)，都可能讓仿冒名牌走向衰亡。

　　例如，和耐克等名牌不斷推出一些保護(hù)正品的措施，為消費(fèi)者提供分辨假冒和正品的方法，來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)仿冒產(chǎn)品的辨識(shí)能力。美國(guó)VF集團(tuán)亞太區(qū)主席奧米拉說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)者比西方消費(fèi)者更善于辨別真假，他們不希望被人發(fā)現(xiàn)穿著假貨死去。”

　　一方面是各大品牌企業(yè)在打壓仿冒的空間，另一方面消費(fèi)者的心理也在逐漸回歸理性。

　　促成這些消費(fèi)者轉(zhuǎn)向名牌正品的，還有假名牌所無(wú)法提供的高品質(zhì)。在國(guó)內(nèi)的地?cái)偵�，一雙樂(lè)斯菲斯(NorthFace)雪地靴和一件杰克瓊斯的羊毛外套只要1400元，這不到正品價(jià)格的六分之一。但是這些仿冒名牌的使用壽命和耐用度、舒適性都無(wú)法和正品相比。

　　“比如一雙卡帕正品板鞋，意大利廠家給出的設(shè)計(jì)壽命為20年，仿冒產(chǎn)品往往只能穿不到一年，甚至幾個(gè)月就會(huì)脫膠裂口。”成都某時(shí)尚用品專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人李自強(qiáng)認(rèn)為，假名牌的價(jià)格確實(shí)便宜，但做工、質(zhì)量與正品相去甚遠(yuǎn)，“穿不了多久就得扔掉”。

　　“名牌之所以能占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，根基就在于其過(guò)硬的品質(zhì)。品牌就是質(zhì)量的象征。”四川省質(zhì)量協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)靳東升說(shuō)，名牌的品質(zhì)來(lái)自于原材料的精挑細(xì)選，生產(chǎn)加工過(guò)程中的嚴(yán)格質(zhì)量控制把關(guān)，以及銷(xiāo)售和售后環(huán)節(jié)的誠(chéng)信態(tài)度。名牌產(chǎn)品的品牌價(jià)值在于滿足多數(shù)消費(fèi)者的需求，他們也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升性能和品質(zhì)。“在這一過(guò)程中，廠家投入了大量成本，高昂的價(jià)格不僅僅是品牌效應(yīng)的簡(jiǎn)單體現(xiàn)，更是一種文化的象征。”靳東升對(duì)記者說(shuō)。

　　現(xiàn)在，消費(fèi)真名牌、摒棄假名牌的消費(fèi)文化正在為越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。南開(kāi)大學(xué)心理指導(dǎo)中心主任袁辛認(rèn)為，在一個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，高價(jià)格往往意味著高品質(zhì)、高技術(shù)，也即高端生活形態(tài)。人們要想獲得真名牌具有的各項(xiàng)價(jià)值，就應(yīng)當(dāng)為這些服務(wù)支付相當(dāng)?shù)某杀荆�而�?gòu)買(mǎi)假名牌最終衍生的只能是罪惡感。

　　“隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的消費(fèi)心理將會(huì)越來(lái)越理性，他們很清楚真正的名牌才能滿足他們的需求。”尹海微說(shuō)，穿戴仿冒名牌反而會(huì)被人嘲笑，這是消費(fèi)心態(tài)成熟的表現(xiàn)。他認(rèn)為，隨著名牌消費(fèi)人群固定收入提升，生活目標(biāo)會(huì)相應(yīng)提高，對(duì)生活品質(zhì)的追求也會(huì)越來(lái)越多。“他們對(duì)品牌的追求不會(huì)僅僅停留在品牌的表象，更多則是對(duì)品牌的內(nèi)涵和價(jià)值的認(rèn)同，從而帶來(lái)更高的品牌忠誠(chéng)度。”

　　2012年1月，公司宣布將在上海展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，促使銷(xiāo)售額在2015年達(dá)到40億美元。而VF集團(tuán)旗下的樂(lè)斯菲斯品牌現(xiàn)在在中國(guó)已經(jīng)有500多家專(zhuān)賣(mài)店，其計(jì)劃在今后三年內(nèi)，在中國(guó)新開(kāi)450家專(zhuān)賣(mài)店。在尹海微看來(lái)，在真名牌市場(chǎng)“集體轉(zhuǎn)向”后，消費(fèi)者必將拋棄仿冒名牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）