【-行業(yè)新聞】有“新春第一展”之稱的第22屆中國華東進(jìn)出口商品交易會5日在上海閉幕。記者采訪發(fā)現(xiàn)，富有中國特色的鞋服制品依然深受海外買家的關(guān)注，不過，大多數(shù)仍以貼牌生產(chǎn)為主的參展商卻成交平平。有過硬的質(zhì)量，卻沒有叫得響的品牌，中國外貿(mào)面臨出口“尷尬”。那么，從中國元素到馳名海外的中國品牌，究竟有多遠(yuǎn)?一起來看記者的觀察。

　　訂單的話，直接下單的沒有，現(xiàn)在好像今年比較少吧。阮海佳是浙江一家鞋服外貿(mào)公司的銷售經(jīng)理，她告訴記者，受外需市場低迷、國內(nèi)勞動(dòng)力成本上漲等因素影響，公司傳統(tǒng)的“貼牌代工”業(yè)務(wù)正在失去優(yōu)勢。她坦言，由于做品牌需要大量的營銷和渠道投入，對中小型外貿(mào)企業(yè)而言，靠自主品牌打天下還十分困難。

　　產(chǎn)品要有特點(diǎn)嘛，有特點(diǎn)的話就比較好點(diǎn)，普通的話，可能(市場上)已經(jīng)有很多大的品牌。近些年來，等這些“很中國”的元素在國際一線品牌的新品發(fā)布會上搖身變?yōu)闀r(shí)尚亮點(diǎn)，讓不少中國人五味雜陳。為什么這些被國際市場認(rèn)可的中國元素，卻難以在海外成就具有市場知名度的中國品牌?華交會上，這家推行“青花瓷”概念的服裝鋪?zhàn)游�引了不少日本、韓國客商駐足觀賞、詢價(jià)。中國傳統(tǒng)的藍(lán)印花布是全手工、天然植物染料印染的紡織品，其夾纈、刻板刮漿等工藝已有上千年的歷史。參展商告訴記者，企業(yè)為藍(lán)印花布注冊了“紅雙喜”商標(biāo)，出售的產(chǎn)品都冠以“紅雙喜”品牌，目前主要銷往日本。但受制于手工小作坊式的生產(chǎn)模式，銷量比較小。

　　由于受植物染料的限制，我們必須種多少藍(lán)草，才能做多少布，這個(gè)染料是有限度的，所以它的產(chǎn)量是很少。第二點(diǎn)，因?yàn)槿�部是手工的，所以不能做大量的產(chǎn)品。

　　技工朱瑞清告訴記者，除了在生產(chǎn)規(guī)模方面受限，藍(lán)印花布工藝還面臨著后繼無人的尷尬，很難說這樣的傳統(tǒng)生產(chǎn)技藝將來還能夠在市場上存活多久。

　　分析人士認(rèn)為，品牌的塑造來源于產(chǎn)品的質(zhì)量、特色和時(shí)尚度。因此，中國品牌要走出去，光靠中國元素還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要學(xué)會與市場結(jié)合，讓中國元素成為品牌“走紅”的文化基礎(chǔ)。此外，在傳統(tǒng)的銷售渠道短時(shí)間內(nèi)難以建立的情況下，電子商務(wù)成為這些企業(yè)通過內(nèi)銷打造品牌效果最明顯、成本最低廉的途徑。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)