【-行業(yè)新聞】近日來有關(guān)“意大利政府‘打假’打到中國”的消息，讓不少迷戀具有“意大利血統(tǒng)”各式商品的中國消費者緊張起來。對此記者通過探訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上不少商品宣稱的“意大利血統(tǒng)”確屬虛構(gòu)，而意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部負責人也表示近期將揭出更多冒牌意大利品牌。

　　“意大利血統(tǒng)” 多屬“畫皮”

　　在意大利知識產(chǎn)權(quán)部門來華掀起“打假”風波后，很多人都在好奇中國企業(yè)的“意大利血統(tǒng)”到底是如何虛構(gòu)出來的，他們又是以何種偽裝出現(xiàn)在消費者面前的?記者在多處實地探訪后發(fā)現(xiàn)了其中的蛛絲馬跡。

　　以讓國內(nèi)不少消費者誤以為是意大利品牌的“托斯卡尼”為例，其宣傳冊上寫著：源于意大利的休閑城市托斯卡尼的精神夢想……TOSKANY托斯卡尼從20世紀20年代末第一款男士包開始，經(jīng)過半個多世紀的努力和發(fā)展，在整個歐洲擴張到13家加工廠，2006年夏天以香港為基地成功進入中國市場，并于同年成立了北京時代唯意皮具有限公司。

　　“除了成立了北京時代唯意皮具有限公司的內(nèi)容是真實的，前面所有的陳述經(jīng)我們核實都是假的。”意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部律師皈鏵在專訪中反復強調(diào)。

　　記者了解到，截至去年7月1日，“托斯卡尼”這個商標在意大利經(jīng)濟發(fā)展部商標專利局的商標數(shù)據(jù)庫中并未被查到，而從中國知識產(chǎn)權(quán)局查到“托斯卡尼”的注冊日期是2005年12月19日，因此“自1928年起”是不存在的。

　　近期將揭示 更多假洋品牌

　　面對在華“打假”的種種爭議，記者采訪了意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室負責人戴勝喬。

　　他告訴記者，意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部是意大利經(jīng)濟發(fā)展部在北京設(shè)立的一個辦公室，幫助意大利的企業(yè)進行知識產(chǎn)權(quán)方面的宏觀指導，采集跟知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的信息，與中國相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)部門進行溝通，向意大利企業(yè)介紹中國知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識，并會對展會、企業(yè)及各大商場進行拜訪。

　　針對現(xiàn)在被國內(nèi)媒體報道的“意大利政府來華‘打假’”一事，戴勝喬對記者說，這里的“假”不是說假貨或冒用已經(jīng)存在的意大利品牌，如果是假貨，直接受到利益損害的意大利企業(yè)可以自己維權(quán)。他指出，此次“打假”的范圍是在中國運營的企業(yè)不實宣稱它的產(chǎn)品、服務(wù)等與意大利有某種聯(lián)系，例如使用意大利三色旗、在自己的商標上標有“Italy feelings”，或說它是意大利商標，或來自1873年的羅馬……

　　戴勝喬證實，意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部已經(jīng)將一些生產(chǎn)上述虛構(gòu)“意大利血統(tǒng)”的侵權(quán)企業(yè)分三批提交給了中國國家知識產(chǎn)權(quán)局，第一批是2011年7月1日，第二批是2011年10月18日，最近一批是2012年2月29日。除此之外，戴勝喬表示近期將向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局提交更多的虛構(gòu)“意大利血統(tǒng)”的中國企業(yè)名單。

　　其他國家可能 聞風而動

　　業(yè)內(nèi)人士指出，此次意大利知識產(chǎn)權(quán)部門在華“打假”，很大一部分是因為去年“達芬奇事件”觸動了其神經(jīng)，但不排除其他國家也會聞風而動來華加強知識產(chǎn)權(quán)保護。

　　在更多業(yè)界人士看來，中國企業(yè)喜歡虛構(gòu)海外血統(tǒng)、山寨國際名人的普遍行為，已經(jīng)明顯折射出中國企業(yè)品牌文化的危機。

　　雖然很多中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)是“生米煮成熟飯”，他們以外國名人姓名注冊的商標或者刻意強調(diào)甚至是虛構(gòu)的海外品牌背景已經(jīng)家喻戶曉，但在中國文化管理學會品牌文化專業(yè)委員會主任郭占斌看來，這凸顯出中國企業(yè)對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略并未進行認真思考，種種“搭便車”的行為，非常容易使企業(yè)在以后品牌培育過程中出現(xiàn)問題。

　　“單純的虛構(gòu)海外品牌背景或是搶注名外國名人漢譯名商標，更多的是在短時間內(nèi)帶來一些品牌效應(yīng)，但是當消費者發(fā)現(xiàn)你的企業(yè)內(nèi)涵與實際并不相符，消費者就不會在你的企業(yè)和產(chǎn)品上停留。”郭占斌說。

　　針對意大利對外貿(mào)易委員會遞交的第一批侵權(quán)名單，國家工商行政管理總局商標局已經(jīng)駁回了“尼諾·費雷(意大利)”、“Bestibelli　Milan”兩個品牌的商標注冊申請。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)