【-行業(yè)新聞】由于季節(jié)性明顯且鞋服產(chǎn)品更新速度快，如何處理不斷增加的庫存成了鞋服業(yè)界頭痛的問題。運(yùn)動(dòng)高庫存隱患正在逐個(gè)爆發(fā)——繼李寧、中國(guó)動(dòng)向陷入困境后，安踏、特步、匹克等企業(yè)也都未能幸免。

　　提價(jià)是導(dǎo)致高庫存的直接原因之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，李寧存貨高達(dá)9.92億元，較年初增加1.86億元，計(jì)劃斥資約3億元向分銷商購(gòu)回“未銷售的產(chǎn)品”，據(jù)李寧集團(tuán)預(yù)計(jì)，在未來兩年里，需要再額外回購(gòu)約14.48億元的存貨。

　　在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)中，不僅李寧“垂頭喪氣”，進(jìn)入2011年年末，各大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌相繼公布第三季業(yè)績(jī)，包括、安踏、匹克等品牌在內(nèi)都出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩。

　　其中，特步存貨激增的問題愈加嚴(yán)重。2011年6月末存貨為8.87億元，同比增長(zhǎng)4.24億元，其中成品由期初的0.84億元突增至4.74億元，增加4倍。特步2011年上半年存貨金額達(dá)到8.87億元，同比增幅約為92%，安踏上半年存貨金額同比增加20.3%，匹克也令人擔(dān)憂地上漲了41%。

　　近日，有港媒報(bào)道，安踏管理層在“企業(yè)日”上承認(rèn)，2012年二季度訂貨金額增長(zhǎng)，將低于首季度15%的幅度，未來半年至1年內(nèi)，行業(yè)亦會(huì)充滿挑戰(zhàn)，已難以保證2012年第三、四季度訂貨會(huì)成績(jī)。另外，安踏早前計(jì)劃于明年凈增600至800間店鋪，如今亦可能因增加關(guān)店數(shù)目，而向下調(diào)整。

　　此外，體育用品企業(yè)中，賬面存貨僅僅是其實(shí)際存貨的一部分，還有很大一部分已批發(fā)給經(jīng)銷商卻沒有賣出。而在特步不斷開發(fā)新品的情況下，這些已經(jīng)批給經(jīng)銷商的存貨很有可能會(huì)面臨如同李寧一樣的回購(gòu)并減值的壓力，導(dǎo)致凈利潤(rùn)大幅下降。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，市場(chǎng)消費(fèi)需求不旺也是高庫存的重要原因。從2009年下半年開始，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，2010年一整年的增長(zhǎng)速度更是快得驚人，但是這種增長(zhǎng)是建立在2008年和2009年上半年整個(gè)市場(chǎng)低迷的基礎(chǔ)上，是一個(gè)補(bǔ)貨的過程，并不像2003年前后那樣整個(gè)市場(chǎng)需求真的那樣旺盛。對(duì)于2011年年初的這一輪擴(kuò)產(chǎn)，大部分企業(yè)未能做出準(zhǔn)確的判斷。于是乎，你也擴(kuò)產(chǎn)，我也擴(kuò)產(chǎn)，當(dāng)市場(chǎng)無法消化產(chǎn)能擴(kuò)充后所帶來的過量產(chǎn)品時(shí)，便出現(xiàn)了大量庫存。

　　在運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)整體產(chǎn)能普遍過剩、區(qū)域內(nèi)的各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌代理商乃至商圈內(nèi)的各個(gè)品牌加盟商整體庫存普遍積壓的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者消費(fèi)信心普遍不足、消費(fèi)能力普遍減弱的消費(fèi)環(huán)境下，目前消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)品牌的整體市場(chǎng)容量沒有發(fā)生根本性的變化。

　　在耐克、adidas/' target='_blank'>阿迪達(dá)斯等洋品牌的夾擊和國(guó)內(nèi)品牌高度同質(zhì)化、貨品高度雷同的大背景下，想要在庫存處理成效上出彩，庫存處理速度將成為階段性經(jīng)營(yíng)勝出的決定因素。為減輕分銷商的壓力，安踏、特步、匹克紛紛削減了明年第一季度的訂單量，同時(shí)主動(dòng)下調(diào)了2012年的開店計(jì)劃。

　　由于近期消費(fèi)零售股在低位鞏固，安踏表示預(yù)期明年前兩個(gè)季度合計(jì)訂單額取得低單位數(shù)增長(zhǎng)，為此將調(diào)整安踏品牌門店的開店計(jì)劃，從中報(bào)時(shí)的8200間調(diào)整至7800—8000間，F(xiàn)ila及其他安踏的生活系列及兒童系列的門店數(shù)維持不變。

　　考慮到零售渠道庫存積壓有惡化趨勢(shì)，匹克2011年的開店計(jì)劃也從800家下調(diào)至500—600家，公司從過往每年凈增400家店，減少至每年凈增200家店，預(yù)期明年將新開700家店，并預(yù)期關(guān)閉約500家低效或虧損店鋪。

　　截至當(dāng)前門店數(shù)量達(dá)7438家的特步，同樣放緩了開店速度，預(yù)計(jì)今年底零售店數(shù)目將達(dá)7600至7700間。2012年開店計(jì)劃仍在探討，按照目前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，估計(jì)未來12個(gè)月凈增加的零售店數(shù)目約5%，明顯低于此前設(shè)定的每年增800家門店目標(biāo)。

　　由于行業(yè)庫存積壓嚴(yán)重，各品牌分銷商減價(jià)促銷，運(yùn)動(dòng)品牌還主動(dòng)削減2012年第一季度的訂單，將部分訂單推至2012年第二季度發(fā)貨。安踏負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越見激烈，現(xiàn)時(shí)零售折扣將從早前的8折調(diào)升至7折，同時(shí)給予分銷商更靈活的零售折扣政策，希望讓分銷商盡快銷貨令資金回流以保利潤(rùn)。

　　特步也于近日宣布削減明年首季訂單10%。特步此前曾高調(diào)公布明年首季訂貨會(huì)訂單金額按年增21%，服裝及訂單數(shù)量取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，平均價(jià)格也取得8%至10%增長(zhǎng)。這次主動(dòng)調(diào)低訂單量(包括鞋類及服裝類)一成，特步解釋為“控制風(fēng)險(xiǎn)并確保整個(gè)分銷體系的健康運(yùn)作，提前作出終端存貨管理控制”。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)