【-滾動(dòng)快訊】去年年底，鞋類電子商務(wù)網(wǎng)站樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝拋出驚人言論，“電子商務(wù)是一場(chǎng)騙局，高成本、低毛利和盈利無(wú)望。”為此，樂(lè)淘網(wǎng)砍掉了公司80%的廣告預(yù)算。不過(guò)，來(lái)源于世界排名網(wǎng)站Alexa的數(shù)據(jù)卻顯示，樂(lè)淘網(wǎng)上鞋城最近三個(gè)月用戶覆蓋數(shù)急劇下跌，降幅達(dá)到44%。

　　電子商務(wù)惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　運(yùn)營(yíng)成本的不斷增高、同行業(yè)的資本廝殺，讓B2C企業(yè)的增長(zhǎng)遭遇了成長(zhǎng)瓶頸。為此，樂(lè)淘CEO畢勝稱，去年下半年開(kāi)始砍掉80%的廣告預(yù)算。

　　很多賣鞋的電商正進(jìn)行惡性比價(jià)，50元錢的鞋子就賣30元，賠本賺吆喝。與此同時(shí)，營(yíng)銷成本卻在不斷增長(zhǎng)，在此情況下，樂(lè)淘利潤(rùn)去年毛利是30%，今年則僅剩下17%。大量賣鞋網(wǎng)站涌現(xiàn)后相互惡性競(jìng)爭(zhēng)，使經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化。畢勝認(rèn)為，2008年危機(jī)是一個(gè)皮球拍在水泥地上快速?gòu)椘饋?lái)，2012年則是一個(gè)皮球拍在沼澤地上彈不起來(lái)。

　　電商生存環(huán)境惡化，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此前公布的去年四季度財(cái)報(bào)及全年業(yè)績(jī)顯示，公司去年凈虧損達(dá)3630萬(wàn)美元，與2010年的凈利潤(rùn)3080萬(wàn)美元對(duì)比明顯。為此當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶公開(kāi)表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年將戰(zhàn)略收縮，將“爭(zhēng)地盤”轉(zhuǎn)為鞏固優(yōu)勢(shì)區(qū)域。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收縮戰(zhàn)線，是為了更好地控制成本，打造一份漂亮的財(cái)報(bào)。

　　在一次演講中，畢勝總結(jié)電子商務(wù)行業(yè)的特點(diǎn)是“墊磚”的，“大家一起跳水到脖子，開(kāi)始往下沉，沉到頭的時(shí)候一個(gè)投資人來(lái)投點(diǎn)錢浮上來(lái)了，繼續(xù)往下沉，第二輪投資墊上來(lái)一點(diǎn)，什么時(shí)候投資沒(méi)有就直接死掉了。”

　　傷不起的“止血療法”

　　為此，樂(lè)淘網(wǎng)選擇了降低營(yíng)銷成本的止血療法。對(duì)此畢勝接受媒體采訪時(shí)稱，“寧肯當(dāng)龜兔賽跑里的烏龜。”

　　不過(guò)，上周記者查看排名網(wǎng)站Alexa的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，樂(lè)淘網(wǎng)的用戶數(shù)據(jù)下降明顯。每百萬(wàn)Alexa安裝用戶的訪問(wèn)數(shù)從去年11月的390降到今年2月份的186。而同樣發(fā)表了戰(zhàn)略收縮論的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表現(xiàn)也不佳，其用戶覆蓋數(shù)也呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)。

　　記者看到，綜合購(gòu)物類網(wǎng)站排名中，用戶覆蓋數(shù)三個(gè)月下降明顯的網(wǎng)站還有凡客誠(chéng)品，下降23%;拉手網(wǎng)下降27%;滿座網(wǎng)下降46%;夢(mèng)芭莎下降37%。

　　京東商城資金告急

　　電子商務(wù)行業(yè)正陷入兩難境地。不燒錢用戶數(shù)下降，燒錢資金鏈告急。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，3月底當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶就通過(guò)微博“炮轟”京東商城CEO劉強(qiáng)東資金告急的消息，讓京東商城啟動(dòng)IPO的傳聞再度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　前不久的艾瑞年會(huì)上，李國(guó)慶稱劉強(qiáng)東用對(duì)沖基金的方法做企業(yè)是瞎掰，京東商城的錢只夠“燒”到今年8月、10月。日前，某門戶公布了一份據(jù)稱來(lái)自投行方面的數(shù)據(jù)稱，京東商城2011年全年完成的凈銷售額為210億元人民幣，較去年9月估計(jì)的270億元低了22%，更與京東此前對(duì)外宣稱的309億元相差甚遠(yuǎn)。

　　此前，在2012年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)上，投行人士認(rèn)為，京東若要實(shí)現(xiàn)500億元的期望值有些困難，如果2012年繼續(xù)虧損，虧損額或?qū)⒏哌_(dá)20億元。對(duì)上述投行數(shù)據(jù)，京東方面表示不予置評(píng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）