【-行業(yè)新聞】步入2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)迎面走來(lái)。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)際化的步伐越邁越大，對(duì)海外市場(chǎng)的滲透越來(lái)越深和依存度越來(lái)越高，一些實(shí)力雄厚的中國(guó)企業(yè)，開(kāi)始整合奧運(yùn)會(huì)、NBA等國(guó)際體育營(yíng)銷資源，輸出中國(guó)和中國(guó)品牌文化。

　　事實(shí)上，作為中國(guó)最具國(guó)際影響力之一的鞋行業(yè)，近年來(lái)的體育營(yíng)銷實(shí)踐可圈可點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，體育營(yíng)銷是企發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是驅(qū)動(dòng)它穩(wěn)定、健康、可持續(xù)成長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力之一。

　　整合體育營(yíng)銷資源

　　賣產(chǎn)品，更是賣文化。年輕、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌一直處于營(yíng)銷潮流的前沿，它深知國(guó)際化運(yùn)作對(duì)于快速消費(fèi)品品牌走向世界的重要性。很多品牌都能巧妙地確立了“品牌傳播”、“產(chǎn)品銷售”、“消費(fèi)體驗(yàn)”三位一體的營(yíng)銷戰(zhàn)略，創(chuàng)新性地將體育與娛樂(lè)結(jié)合在一起。

　　品牌緊跟時(shí)代潮流，用時(shí)尚、年輕的方式，找到品牌與體育拼搏進(jìn)取的共性，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，使?fàn)I銷活動(dòng)成為全民盛宴，進(jìn)而展示獨(dú)具魅力的品牌形象，快樂(lè)而富有激情。

　　尤其要指出的是，在新媒體的格局下，消費(fèi)者仍然是激情一族，產(chǎn)品、品牌仍然是溝通的重要媒介，而整合全球體育資源仍然是運(yùn)動(dòng)品牌體育營(yíng)銷的主要體驗(yàn)途徑。

　　微博營(yíng)銷模式升級(jí)

　　幾年前，電視、報(bào)紙、雜志等是吸引大眾眼球的主要傳播渠道。直到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視頻大放異彩，為眾多企業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)新的奧運(yùn)營(yíng)銷主場(chǎng)。如今，微博、SNS趁勢(shì)而起，手機(jī)、iPad等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備被用戶廣泛使用。而即將到來(lái)的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，更多的消費(fèi)者選擇通過(guò)手機(jī)、iPad觀看這一世界體育盛會(huì)。

　　目前，SNS社交網(wǎng)絡(luò)正在風(fēng)靡全球，人們可以通過(guò)它擴(kuò)展自己的人脈，進(jìn)行發(fā)信留言、即時(shí)聯(lián)絡(luò)、參與活動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)交流。明星與普通人同時(shí)發(fā)微博，“一人發(fā)信，萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)”的營(yíng)銷能量勢(shì)不可擋。

　　美國(guó)《時(shí)代》周刊在評(píng)論微博強(qiáng)大的傳播影響力時(shí)說(shuō)：“微博是地球的脈搏。”運(yùn)動(dòng)品牌把握住世界市場(chǎng)、消費(fèi)者脈搏跳動(dòng)的方向，在微博上鞏固自己的品牌地位，是微博營(yíng)銷的佼佼者。

　　在世界體育賽場(chǎng)上，隨著中國(guó)隊(duì)捷報(bào)頻傳，贏得桂冠的體育明星成為企業(yè)爭(zhēng)搶的重要營(yíng)銷資源。對(duì)企業(yè)而言，與體育明星簽約如同“買馬”，不能僅僅靠運(yùn)氣，而是要透徹了解和理性分析體壇。

　　運(yùn)動(dòng)品牌選擇與中國(guó)體育冠軍軍團(tuán)簽約，無(wú)論是品牌文化的塑造還是營(yíng)銷成效的取得，對(duì)品牌來(lái)講都做出了巨大的回報(bào)。特別是在奧運(yùn)時(shí)代和后奧運(yùn)時(shí)代，企業(yè)要了解自己的營(yíng)銷需求，選擇合適的體育營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，才能取得事半功倍的效果，讓全球體育愛(ài)好者深深地感受到自己的品牌文化，成為自己品牌的忠實(shí)粉絲。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)