【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】日前在國家工商總局公布的最新一批中國馳名商標認定名單中，云南“七彩云南”等11件商標榜上有名。至此，云南省中國馳名商標的總數(shù)達到45件。同時全省馳名商標的覆蓋面也由2008年的3個州市擴展到目前的12個州市。

　　2008年以前，全省通過行政認定和司法認定的中國馳名商標一共只有7件，平均每年認定不到1件�？梢哉f，2008年是云南省實施商標戰(zhàn)略推進工作的一個分水嶺。

　　爾后，云南省政府專門召開了全省推進商標戰(zhàn)略實施工作會議，下發(fā)了《云南省人民政府關(guān)于推進商標戰(zhàn)略工作的實施意見》; 2010年開始，省委、省政府又將商標戰(zhàn)略實施工作納入全省檢查考評項目，連續(xù)兩年對十六個州市政府進行了考評，強化了云南實施商標戰(zhàn)略的績效考核機制;2011年1月，國家工商總局發(fā)布了《國家工商行政管理總局關(guān)于支持云南建設(shè)我國面向西南開放重要橋頭堡的意見》。其中對云南省實施商標戰(zhàn)略給予了五條優(yōu)惠政策，有力地促進了全省商標戰(zhàn)略的實施。

　　一系列有力的措施，使云南爭創(chuàng)馳名商標工作進入快速發(fā)展期。2009年我省獲準認定5件，2010年9件， 2011年14件，今年上半年11件。

　　滇中地區(qū)是我省的馳名商標的主要產(chǎn)出地。昆明擁有23件、玉溪4件、曲靖3件、楚雄1件，占總數(shù)的68.9%。產(chǎn)業(yè)分布主要有卷煙、生物制藥、有色金屬、花卉、茶葉等;正逐步形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)馳名、著名、知名的三級商標品牌集群局面。

　　雖然云南乃至滇中地區(qū)商標戰(zhàn)略工作取得了一定的成績，但與先進省市相比還有不小差距，特別是隨著滇中一體化進程的不斷推進，滇中地區(qū)更應(yīng)該充分發(fā)揮全省經(jīng)濟社會核心區(qū)的重要作用，全面貫徹落實《云南省商標發(fā)展“十二.五”規(guī)劃》，力推云南商標戰(zhàn)略工作走上一個新臺階。

　　專家觀點

　　企業(yè)品牌會成為城市名片

　　“品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是一個城市的名片，更是一個城市形象、素質(zhì)、綜合實力的重要體現(xiàn)。” 說起企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，云南財經(jīng)大學教授朱立認為，企業(yè)經(jīng)營者要有超前的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃意識，把它作為一種資產(chǎn)及長久回報的有效途徑來經(jīng)營，而不是僅僅停留在商標注冊層面，“提到山東青島，人們會想到海爾、雙星、啤酒;提到云南，人們會想起普洱茶、云南白藥、花卉……企業(yè)在塑造中國馳名品牌的同時，也會大大提升整個區(qū)域的知名度及產(chǎn)業(yè)競爭力，兩者相輔相成。”

　　隨著全球經(jīng)濟和現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，企業(yè)的市場競爭不僅表現(xiàn)為質(zhì)量、價格的競爭，更集中表現(xiàn)為品牌的競爭，也是企業(yè)實現(xiàn)市場擴張和利潤增長的“殺手锏”。

　　可口可樂總裁曾經(jīng)驕傲地說，即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，只要有可口可樂品牌，他可以在第二天重建可口可樂帝國。這不是狂人自夸，而是他很明白“可口可樂”這個品牌的商業(yè)價值。

　　而企業(yè)在提升品牌價值的同時，品牌溢價自然而然就顯現(xiàn)出來了，“同樣一雙，都是在中國加工制造的，但沒有品牌標示的鞋子和耐克進行比較，耐克的價格也許就會高出幾百甚至上千元，這就是品牌的溢價，品牌能為企業(yè)帶來豐厚的收益。”朱立教授解釋道，品牌溢價是一個具體的品牌產(chǎn)品銷售價格超出本品類商品銷售基準價格的一部分差價，由于企業(yè)塑造了一個被市場及廣大消費者認可的強勢品牌，品牌溢價就自然存在了。

　　“品牌可以憑借強大的市場號召力和競爭優(yōu)勢為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟效應(yīng)，對企業(yè)重組、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級起著引領(lǐng)發(fā)展的主導作用，這種回報是長久的、持續(xù)的、豐厚的。” 朱立教授表示，隨著政府部門不斷加大推進品牌戰(zhàn)略工作的力度，作為市場主體的企業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮自身的積極性和主動性，提前謀劃品牌戰(zhàn)略發(fā)展的長遠規(guī)劃，真正運作好這一無形資產(chǎn)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)