【中國鞋網(wǎng)-】2008年的北京奧運會依然令人記憶猶新，除了精彩的體育賽事之外，運動品牌的營銷競技也可謂是精彩紛呈。隨著2012倫敦奧運會的日益臨近，這場由各大運動品牌引發(fā)的無硝煙戰(zhàn)爭又再一次打響，誰能借助倫敦奧運走上國際舞臺，讓我們拭目以待！

         阿迪達斯 不同的機遇和挑戰(zhàn)

　　奧運會對于來講是一個展示自己產(chǎn)品的巨大機會，而營銷活動則早已延伸到奧運會之前。

　　盡管遭遇了2008年贊助北京奧運會的庫存積壓難題，但是阿迪達斯還是義無返顧地選擇贊助2012年倫敦奧運會。因為阿迪達斯把奧運會當作“世界上最好的機會之一”——通過奧運會向人們展示阿迪達斯品牌及其主張，幫助運動員呈現(xiàn)最佳競技狀態(tài)。對于阿迪達斯來講，每一屆奧運會都會有不同的機遇和挑戰(zhàn)，2008年奧運會以后，阿迪達斯認識到應與客戶更加密切地合作，以促進共贏的伙伴關(guān)系，并避免曾經(jīng)的庫存積壓。

　　2012年，阿迪達斯的角色是“倫敦奧運會官方運動服合作伙伴”，同時為奧運會全部26個體育大項中的25項提供產(chǎn)品。阿迪達斯還是2012年倫敦奧運會所有場館和店鋪，以及超過7萬名志愿者的獨家品牌體育商品與無品牌體育商品供應商。

　　對于阿迪達斯而言，奧運會為展示其跑步系列產(chǎn)品提供了一個巨大的機會。阿迪達斯可以發(fā)揮其擁有的全球和中國運動員資源，和消費者分享他們對體育運動的熱情，從而提升阿迪達斯的品牌知名度，并在奧運會之前就激起消費者的興奮之情，而不只是在比賽期間。

　　比如，阿迪達斯將會利用體育運動中的代表人物，比如倫敦奧運會形象大使貝克漢姆(David Beckham)和中國拳王鄒市明等來激勵消費者，并且使他們參與到全國性消費者的激勵活動中。這些活動為他們分享自己的跑步故事、享受健康生活，以及慶祝倫敦奧運會提供了一個平臺。另外，阿迪達斯還剛推出了圍繞新品ClimaCool清風系列跑鞋的系列活動，該活動將鄒市明作為傳播活動的主角，將在社交媒體上產(chǎn)生顯著影響。

　　此外，阿迪達斯在奧林匹克助跑活動中，在英國各地安裝約100處阿迪達斯“adiZones”多功能戶外體育設(shè)施，這是阿迪達斯為2012年倫敦奧運會創(chuàng)造永久性建設(shè)承諾的一部分。

　　匹克：在奧運賽場上站穩(wěn)腳跟

　　今年共贊助了7個國家和地區(qū)奧運代表團的全套運動裝，觀眾們將看到越來越多的國外運動隊穿著中國的運動品牌進行比賽。可以預見，大力度曝光將成為匹克今年在奧運賽場上站穩(wěn)腳跟的里程碑。

　　同時，匹克還將在倫敦當?shù)刈鲆恍┧�贊助代表團的新聞發(fā)布會、配合終端店面促銷、組織經(jīng)銷商觀看奧運比賽等更加聰明、靈活的公關(guān)活動。

　　匹克今年的奧運戰(zhàn)略重點，一是在奧運傳播內(nèi)容本身方面，加強和頂級運動隊的合作，通過他們場上的表現(xiàn)，將匹克品牌呈現(xiàn)給觀眾。另外，新媒體能夠讓消費者全方位地了解比賽賽況和他喜愛的運動員，因此新媒體也是今年重要的合作伙伴。因為現(xiàn)在年輕人主要獲取信息的途徑大多來源于即時、迅速、互動感強的網(wǎng)絡(luò)。所以，在奧運媒介購買方面，除了在傳統(tǒng)電視上的投入外，匹克會增加在互聯(lián)網(wǎng)及微博、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體方面的投入。

　　體育賽事本就是稀缺資源，贊助價格會越來越高，這就決定著未來的體育品牌不可能面面俱到地贊助所有項目。所以，匹克會在籃球項目上重點布局，成為NBA賽場上有排他性的贊助商，形成以籃球為重心，網(wǎng)球、田徑等項目為輔助的差異化營銷品類。

　　2008年匹克曾經(jīng)贊助過伊拉克代表團，今年仍將繼續(xù)，一方面是借助當時伊拉克運動員穿二手運動服裝訓練造成的社會話題，另一方面也考慮了匹克已經(jīng)在中東市場具有可觀的銷量。2012年，匹克在國際化戰(zhàn)略及全球一體化市場考慮下，將以美國NBA和倫敦奧運會的影響力拉動全球市場銷量。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）