【-行業(yè)新聞】在互聯網高速發(fā)展的今天，電子商務毋庸置疑地成為了當前最受關注的行業(yè)之一。大量專業(yè)人才的聚集、高新技術的應用、資本熱點的推動讓電子商務深入到各個經濟領域。在這其中，鞋服行業(yè)與電子商務的結合更是尤為緊密，這對企業(yè)品牌而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。如果前幾年，傳統(tǒng)企業(yè)還在思考做與不做電子商務，那么現在應該是考慮如何做好電子商務的問題了。

　　據統(tǒng)計，2011年網上零售額已達到84億，預計在2012年將突破萬億大關。其中，2011年的B2C市場規(guī)模達240億，占網購的30%，可見開發(fā)潛力還是十分巨大的。近年來，隨著越來越多企業(yè)的加入，讓處在“青春期”的網上零售市場異�；钴S。對于鞋類企業(yè)而言，這更是一片新興的藍海，有數據顯示，鞋類網購用戶數量在2011年增加至24000萬，而鞋類電商的產值也晉升到390億，這樣的數字不禁使許多鞋類企業(yè)蠢蠢欲動。

　　在第100屆上海鞋業(yè)皮具展上，組委會加大對電子商務的關注，不僅邀請了相關的電商企業(yè)，更舉辦了電子商務高峰論壇，促進品牌與電子商務的對接。許多傳統(tǒng)品牌在經過與專家的交流之后，對于電商的趨勢有了更深刻的認知和理解，不少品牌商表示，以前更專注于線下渠道的拓展與維護，對電子商務則小心翼翼，通過在展會上的溝通及接觸，他們已清晰地知道線上與線下的交融才是未來發(fā)展的主題。

　　在本屆展會的配套活動“電子商務高峰論壇”上，易觀電商咨詢中心總經理馮陽松先生與到場的專業(yè)觀眾探討了“電商趨勢、挑戰(zhàn)、解決之道”。此前，“電商進入寒冬”的謠言被傳得沸沸揚揚，令許多剛剛進入到這一領域的企業(yè)畏首畏尾，馮先生表示，電商冬天并不是行業(yè)冬天，而是平臺競爭的冬天，對于品牌商、制造商來說正是發(fā)展的“春天”，企業(yè)需要考慮的是如何在品質和服務方面提升來做好電子商務，而不僅僅是將電商看做是一個新的渠道。

　　在電子發(fā)展的過程中，品牌商對來勢兇猛的電商還是有所顧慮，特別是以價格戰(zhàn)為主要競爭方式的初期階段，不可避免與線下渠道產生沖突，并在一定程度上損害品牌。隨著電子商務的成熟及消費方式的轉變，企業(yè)也慢慢摸索出一條康莊大道，無論是自建平臺或是與第三方合作，只有提供良好的產品和信譽，打造完善的供應鏈，規(guī)避相應的風險，才能實現增收、品牌與效率三者關系的完美融合。

　　如今，電子商務的風潮將逐漸席卷整個傳統(tǒng)市場，無論是選擇哪種模式進入電子商務領域，要想獲得成功，就要在業(yè)務定位、資源整合、團隊能力等方面不斷進取，并有效地規(guī)避相關風險。在廣闊的發(fā)展前景下，企業(yè)品牌必須給予電子商務高度的重視和持續(xù)的投入，這樣才能在競爭的道路上遙遙領先。（轉載請注明來源中國鞋網 原創(chuàng)，本網保留追究盜用者版權責任的權利。）