【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】日前，由中共晉江市委宣傳部主辦、晉江經濟報等協(xié)辦的第九期晉江企業(yè)文化沙龍如期舉辦。此次企業(yè)文化沙龍以“兒童創(chuàng)意設計與產業(yè)轉型升級”為主題，來自兒童行業(yè)設計界、各兒童企業(yè)代表、業(yè)界專家等齊聚一堂，圍繞如何扶持本地兒童產業(yè)做大做強等話題展開討論。

　　“動漫產業(yè)將成為兒童創(chuàng)意設計與產業(yè)轉型升級的關鍵。”省協(xié)會會長傅維錦在此次沙龍上表示，動漫產業(yè)將會是兒童產業(yè)發(fā)展的一個重要“攀升點”，將是兒童產業(yè)快速發(fā)展的催化劑。

　　那么，現(xiàn)在我國動漫產業(yè)處于什么樣的發(fā)展狀況?動漫產業(yè)盡管被業(yè)內人士看好，但業(yè)內人士對其也持謹慎態(tài)度，這是為什么?兒童產業(yè)與動漫產業(yè)相結合成為未來的發(fā)展趨勢，對此，兒童產業(yè)應該注意什么?本期“產業(yè)會客廳”將與業(yè)內人士重點討論上述問題。
 

        本期嘉賓：
　　上海申動文化傳播有限公司總經理 張國強
　　福建省童鞋協(xié)會會長 傅維錦
　　萬泰盛集團總經理 林維盛

　　兒童產業(yè)發(fā)展的“金鑰匙”

　　記者：對于兒童產業(yè)來說，動漫產業(yè)有哪些意義?現(xiàn)在我國動漫產業(yè)處于什么樣的發(fā)展狀況?

　　張國強：我國在2004年就提出動畫產業(yè)概念，那時動畫片全國產量2萬分鐘。而到現(xiàn)在，國產動漫片產量已經達到20多萬分鐘，超過日本，成為世界第一動漫產量。但是，這其中很大一部分沒商業(yè)和教育價值，直接被斃掉了。2004年以后，我國對國外進口動畫片嚴格控制，2007年直接關掉國外動畫片播出，只給一個小時在中央少兒頻道播放外國動漫，黃金時間留給國產動畫片。從這一方面看出，政府是在引導企業(yè)做自己的動畫片。

　　因此，既要有商業(yè)價值，又要是國產動漫，我國的兒童產業(yè)與動漫產業(yè)相結合，就成為一種必然趨勢。換句話講，兒童產業(yè)為動漫產業(yè)“埋單”，動漫產業(yè)也會對牌附加值提高有很大的幫助。

　　林維盛：我們萬泰盛做動漫在全國屬于比較早的。從寶蓮燈到現(xiàn)在的卡通文化，從國外授權動漫形象到自己創(chuàng)造品牌，我們都曾經歷過。在我看來，兒童產業(yè)產品日益趨于同質化，破除同質化現(xiàn)象的關鍵在于樹立品牌。而品牌是要有故事的，我國的兒童產業(yè)歷時較短，為品牌“講故事”最好的方式就是拍動漫，對于兒童品牌來說，這也是傳播給兒童們自己品牌理念的最好方式。

　　兒童用品企業(yè)持謹慎態(tài)度

　　記者：在此次沙龍上我們發(fā)現(xiàn)，動漫產業(yè)盡管被業(yè)內人士看好，但在看好的同時也對其持謹慎態(tài)度，這是為什么?

　　傅維錦：由于一般運作動漫產業(yè)耗費資金巨大，一旦出現(xiàn)動漫形象與產品的設計生產脫節(jié)、市場運作的資金計劃不到位、童鞋產品質量不過硬等問題，這些錢砸下去可能就會打了水漂。另一方面，企業(yè)選擇與動漫公司合作自行研發(fā)動漫形象，但怎么樣保證企業(yè)和動漫公司打造出來的動漫形象就是市場上兒童喜歡的呢?我們曾經做過調查，結果發(fā)現(xiàn)，動畫片的受眾非常難以界定，換句話，我們很難摸清兒童究竟喜歡什么樣的動畫片。從這兩方面我們就可以知道，兒童產業(yè)在面對動漫產業(yè)時，必須持有謹慎再謹慎的態(tài)度。

　　張國強：上世紀七八十年代生人或多或少都看過一些動畫，都知道動畫片《鐵扇公主》好，《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》這一類水墨動畫片好，《西岳奇童》《聰明的阿凡提》這類木偶動畫好，但現(xiàn)在你讓孩子們說哪些印象深刻?恐怕少之又少。動漫從業(yè)人員的心態(tài)又是怎樣的?在我看來，真正去做動漫的，并非我們想象的那么專業(yè)敬業(yè)。這也從另一個側面看出來，企業(yè)負責人對動漫產業(yè)持有謹慎態(tài)度是有原因的。癥結要從動漫產業(yè)鏈上找，要從人才培養(yǎng)做起，要從動漫產業(yè)健康發(fā)展機制的構建做起。只有做好了這些，兒童產業(yè)才能真正與動漫產業(yè)結合，相互創(chuàng)造價值。

　　要先考慮品牌定位問題

　　記者：兒童產業(yè)與動漫產業(yè)相結合成為未來發(fā)展趨勢。對此，你的建議是什么?

　　林維盛：我先說我自己觀察到的兩個現(xiàn)象：首先，我們調查發(fā)現(xiàn)，品牌打上DISNEY這樣的動漫商標后，整個產業(yè)鏈價值會很高，產品價格也賣得很高。其次，在高端商場里面，從中國兒童品牌入駐情況來看，無論是數(shù)量還是位置，與國外的兒童品牌相比一直都處于劣勢地位。在我看來，品牌定位不清晰導致拍出來的動漫不成功，進而導致品牌無法被廣泛認可。

　　因此，我建議，兒童品牌在做動漫產業(yè)時，首先要考慮的是品牌定位問題。其次，我建議拍動漫片要從兒童的思維出發(fā)，多用兒童的思維來思考動漫形象、品牌形象，這點非常重要。

　　傅維錦：在我看來，動漫產業(yè)也好，兒童品牌也好，都要注重一個字———“熬”�！断惭蜓蚺c灰太狼》能獲得如此的成功，很大一部分是“熬”出來的。對于兒童產業(yè)來說，要多給動漫產業(yè)一點時間，讓這個產業(yè)有培養(yǎng)人才、培養(yǎng)理念的時間。另外，建議動漫產業(yè)要結合制造業(yè)，讓專業(yè)的團隊去做動漫，讓專業(yè)的團隊去做相結合產業(yè)的推廣，兩方互補提升。在此提醒，晉江兒童產業(yè)要進軍動漫產業(yè)，千萬不能荒廢本身制造業(yè)的發(fā)展。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）