【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】天下無不散的宴席，在倫敦奧運會開幕前夕，國內(nèi)一線李寧公司突然換帥，5日李寧公司宣布原行政總裁張志勇卸任。這一天，同為世界前500強企業(yè)富士康國際證實總裁程天縱提出離職。業(yè)績下滑，謀求轉(zhuǎn)型是李寧富士康共同之處，在調(diào)整的困難時期高管大換血，兩功臣相繼掛靴而去，不禁加深投資者的擔憂。

　　張志勇掛靴而去 李寧重出江湖挑大梁

　　國內(nèi)知名體育用品商公司，5日宣布了高層換人的安排以及未來3年的發(fā)展規(guī)劃。

　　據(jù)李寧公司公告顯示，張志勇辭任公司行政總裁，并于7月4日起不再擔任董事會執(zhí)行委員會委員，聘為董事會執(zhí)行委員會首席顧問，以確保在新的行政總裁到任前公司管理層平穩(wěn)過渡。

　　同時，李寧公司方面稱，私募基金TPG合伙人金珍君出任公司執(zhí)行董事及執(zhí)行副主席，百勝餐飲集團中國事業(yè)部主席蘇敬軾出任公司獨立非執(zhí)行董事，在聘用新任行政總裁之前，李寧公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧和金珍君帶領。李寧將主要負責公司對外事務和關系，金珍君則主要負責集團的內(nèi)部事務與運營，并在過渡期間推動集團的變革。

　　李寧公司表示，2012年體育用品行業(yè)競爭更加激烈，打折促銷力度進一步加大，目前解決高庫存是公司“燃眉之急”。

　　據(jù)悉，張志勇為財務人員出身，自1992年起進入李寧公司，2003年開始擔任李寧公司總經(jīng)理，20年時間，見證了李寧公司從一個小企業(yè)發(fā)展成為現(xiàn)在的上市公司。對于張志勇的貢獻，李寧給予高度認可，稱與他共事20年，感情深厚。公司在張志勇的領導下，發(fā)展突飛猛進。

　　其實早在去年上半年，李寧公司一些核心高管已開始相繼離職，這其中包括曾作為李寧品牌重塑重要執(zhí)行者的原首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新、Lotto(樂途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等。年底11月，李寧品牌首席產(chǎn)品官徐懋淳和政府及對外公共事務部總監(jiān)張小巖也先后離職。

　　京華時報引述一位不愿具名的業(yè)內(nèi)資深人士觀點稱，李寧公司在倫敦奧運會開幕前夕突然換帥，這只能說明一點，由于業(yè)績不佳，李寧公司董事會已經(jīng)等不及了。

　　該人士表示，李寧公司近年來業(yè)績下滑的原因是多方面的，首先是外部大環(huán)境競爭激烈，在國內(nèi)外品牌夾擊下，李寧公司的生存壓力加劇。最主要原因在于，這些年來，由于企業(yè)自身可持續(xù)能力建設沒跟上，一旦競爭加劇，李寧公司就立即被殘酷的市場“打蒙了”。

　　業(yè)績預警 “天價”贊助CBA恐成拖累

　　今年6月11日，李寧公司發(fā)布業(yè)績預警公告稱，與去年同期相比，預計公司2012年第四季度訂單金額同比將有兩位數(shù)的降幅，服裝產(chǎn)品訂單金額也將有超過20%的降幅。在大陸5家赴港上市的體育用品公司中，李寧的凈利潤已掉至隊尾。

　　查閱李寧公司財務數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年該公司主營收入89.29億元，毛利是41.14億元，凈利潤則只有3.86億元，現(xiàn)金流甚至只有0.16億元!

　　面對業(yè)績下滑的困境，李寧公司試圖通過“天價”贊助CBA來實現(xiàn)自我救贖。11日，李寧公司在港交所發(fā)布業(yè)務運營及財務狀況匯報，宣布簽訂成為CBA裝備贊助商的合作備忘錄，協(xié)議覆蓋“2012年-2013年”至“2016年-2017年”五個賽季，但并未透露此次贊助的具體金額。

　　《中國新聞周刊》報道稱，業(yè)內(nèi)對于這份贊助合同的金額有兩個版本的傳言：“每年5000萬元裝備+2.5億元現(xiàn)金”和5年20億元，無論哪個版本，CBA的裝備贊助金額都較之前安踏的3年6000萬元有了十幾倍甚至幾十倍的增長。

　　報道認為，顯然，李寧并非“不差錢”。根據(jù)美銀美林集團和摩根大通集團提供的相關分析報告，在李寧即將投入到CBA的贊助費用中，有三分之二將通過終止其他贊助項目和縮減市場營銷活動來實現(xiàn)，另外三分之一則是通過壓縮人工及門店租賃成本來實現(xiàn)，頗有“集中力量辦大事”的味道。

　　數(shù)據(jù)顯示，李寧公司2010年和2011年的廣告及市場推廣開支的投入分別高達12.9億元和14.3億元人民幣。面對日益嚴峻的行業(yè)環(huán)境和去庫存化壓力，此次“天價”贊助合同，似乎令其業(yè)績陰云更顯濃厚。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)