【中國鞋網(wǎng)-鞋企股市】近日，我國體育用品公司(一下簡稱李寧，證券代報為02331 HKG)可謂腹背受傷，先是遭遇內(nèi)部高管大幅出走，后是遭媒體報道其西班牙公司破產(chǎn)。連續(xù)刺激，昨日股票李寧大跌，開盤首報4.84，截止收盤為4.58，下跌0.29，跌幅高達5.95%。

　　自2011年起，李寧首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新、Lotto(樂途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管陸續(xù)離職。同年11月，新上任不久的首席產(chǎn)品官徐懋淳亦掛冠而去，今年5月李寧宣布了高層換人的安排以及未來3年的發(fā)展規(guī)劃。

　　據(jù)李寧公司公告顯示，張志勇辭任公司行政總裁，并于7月4日起不再擔任董事會執(zhí)行委員會委員，聘為董事會執(zhí)行委員會首席顧問，以確保在新的行政總裁到任前公司管理層平穩(wěn)過渡。

　　同時，李寧公司方面稱，私募基金TPG合伙人金珍君出任公司執(zhí)行董事及執(zhí)行副主席，百勝餐飲集團中國事業(yè)部主席蘇敬軾出任公司獨立非執(zhí)行董事，在聘用新任行政總裁之前，李寧公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧和金珍君帶領。李寧將主要負責公司對外事務和關系，金珍君則主要負責集團的內(nèi)部事務與運營，并在過渡期間推動集團的變革。

　　李寧公司表示，2012年體育用品行業(yè)競爭更加激烈，打折促銷力度進一步加大，目前解決高庫存是公司“燃眉之急”。

　　“管理層一個企業(yè)正常運營的核心。然而，李寧此次流失這么多高管，勢必會對公司運營造成嚴重的影響。同時，雖然李寧回歸，但是其畢竟一人無法避免這么多高管的缺失，短期內(nèi)，內(nèi)部運營也會脫節(jié)。”人事專家王蕓表示。

　　不僅如此，在高管集體出走危機出現(xiàn)后，李寧沒有停止危機的腳步，反而從西班牙傳出新的危機消息中國體育用品生產(chǎn)商李寧的西班牙公司宣布破產(chǎn)，導致西班牙的眾多體育俱樂部無法得到最初裝備來應對下一個賽季。

　　據(jù)悉，由于歐元區(qū)7國經(jīng)濟陷入失衡困境，歐債危機慢慢開始蔓延出來，各大國家相關經(jīng)濟開始出現(xiàn)難產(chǎn)現(xiàn)象。其中，西班牙受損最為嚴重。今年5月，西班牙銀行的資產(chǎn)重組方案遭到歐洲銀行否認拒絕，卻成了這場危機的暴風眼。

　　財經(jīng)專家劉鐵軍表示：“正是受西班牙經(jīng)濟危機制約，李寧遭遇財政赤字，相關產(chǎn)品在西班牙的推廣才會遇到如此大的阻礙，同時削弱了李寧的整體實力以及在全球的影響力。最終，無法再運營下去，只能宣布破產(chǎn)。”

　　然而，據(jù)李寧公品牌公關部負責人表示：“經(jīng)與公司國際市場部核實，此傳聞與事實不符。”

　　暫不提李寧是否在西班牙受損如此，就單論現(xiàn)在，李寧危機重重就翻身不了李寧目前正面臨品牌持續(xù)老化、改革進退失據(jù)、高管陸續(xù)出走，以及李寧本人計劃進軍房產(chǎn)，被指“不務正業(yè)”等一系列“矛盾”。

　　據(jù)了解，近年來李寧幾次變革均無功而返，此外，李寧推行的提價措舉，更被業(yè)內(nèi)人士視為“慢性自殺”。由于其客戶群體多數(shù)集中在二三線城市，購買力較有限，連續(xù)提價令原有的性價比優(yōu)勢蕩然無存，導致高端消費者轉向(adidas)和耐克(nike)等國際品牌，低端消費者則轉向更加價廉物美的安踏、匹克。李寧最終落得“兩頭不討好”的尷尬局面。

　　綜上，受多方因素刺激和影響，從2012年1月3日到7月9日，李寧股票下跌1.6，跌幅高達25.89%.

　　點評：在危機纏身的同時，李寧內(nèi)部乃至本身市場經(jīng)濟受擊嚴重，預計本月李寧將出現(xiàn)跳水現(xiàn)象，持續(xù)走跌。為此，建議投資商和股民，謹慎持股。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）