【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】這是一份不完全的小盤點。與北京奧運會超過20家中國贊助商不同，本屆奧運會的中國贊助商放棄成為奧運會四個層級贊助商之一，轉(zhuǎn)而全力贊助中國軍團。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國奧運代表團的31類項目，共獲得了國內(nèi)外約65家贊助商的支持。其中包括29家上市公司和1家準(zhǔn)上市公司。這些贊助商，成為另一個 賽場上激烈拼殺的主角，上演的戲碼一樣精彩。

　　最化險為夷 耐克

　　倫敦奧運會田徑男子110米欄預(yù)賽，劉翔在跨越第一欄時摔倒，電視畫面久久定格在他單腳跳到了終點，俯身親吻跨欄的瞬間。一分鐘，出招了，“誰 敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內(nèi)心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點�；畛鰝ゴ�，一起為飛翔而戰(zhàn)!”耐克在微博上力挺劉翔，引領(lǐng)了一片支持“悲情 英雄”的風(fēng)潮。

　　耐克和阿迪達斯選擇代言人的口味十分不同，阿迪喜歡穩(wěn)重大氣的，耐克喜歡有個性的。個性是一面雙刃劍，比如本屆奧運會耐克贊助的李娜、劉翔都早早出局。然而，耐克祭出危機公關(guān)，四兩撥千斤，輕松化險為夷。

　　最立竿見影 李寧

　　一如既往地支持”乒乓球隊、體操隊、羽毛球隊、跳水隊和射擊隊五支“夢之隊”的李寧因為“夢之隊”的優(yōu)越表現(xiàn)獲得了”美譽度“。此外，有意國際化的還選擇贊助其他國家的世界頂級運動員，這其中包括牙買加飛人阿薩法·鮑威爾、撐桿跳女皇伊蓮娜·伊辛巴耶娃等。

　　據(jù)統(tǒng)計，本屆奧運賽場上有600多名世界各國運動員組成“李寧奧運軍團”，他們身著李寧服裝參加比賽或者走向領(lǐng)獎臺，李寧的奧運營銷對品牌美譽度的提升可謂是立竿見影。

　　最財大氣粗 安踏

　　取代了李寧和阿迪達斯，捷足先登拿下了中國國家隊領(lǐng)獎服這塊誘人的蛋糕。安踏花費的代價也是巨大的，一位安踏的負責(zé)人表示，本次贊助的費用超過 了奧運頂級贊助商的門檻費用，而外界猜測，安踏贊助額超過6億元人民幣。在一擲千金之后，安踏需要面對的煩惱并未消退，面對凈利潤下滑和訂單下跌，安踏的 突圍之路還有很長。

　　最劍走偏鋒 晉江幫

　　2012年被稱為中國體育品牌“最寒冷的冬天”，不少中國都被高庫存等問題困擾。這種背景下，除了財大氣粗的安踏，匹克、361o等“晉江幫”集體選擇“劍走偏鋒”的突圍方式，贊助國外軍團。

　　2008年，匹克贊助伊拉克代表隊嘗到甜頭，今年一口氣贊助了伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個國家奧運代表 團。361o則贊助了朝鮮、白俄羅斯、克羅地亞等冷門國家隊。喬丹選擇為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古3個代表團設(shè)計奧運領(lǐng)獎服。盡管這些被贊助對象奪金 實力不強，但是相對于熱門國家，其贊助費用較低。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）