【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】最近，樂天、現(xiàn)代、新世界這三個(gè)韓國最大的百貨店不約而同地推出了一個(gè)相同的政策：加大對(duì)的進(jìn)店引入力度，一起向戶外品牌敞開最大尺度的歡迎之門。

　　在韓國百貨店里，銷售業(yè)績(jī)最好的就是戶外品牌，今年秋天，這個(gè)趨勢(shì)將持續(xù)。特別是在上半年韓國百貨店大部分商品品類都出現(xiàn)增長放緩的情況下，戶外品牌卻逆勢(shì)以平均30%的速度高增長。

　　企業(yè)眼中的"藍(lán)海"

　　先看一下同為亞洲國家但市場(chǎng)敏感度比較高的韓國，目前韓國的很多服裝企業(yè)正在加大對(duì)戶外服裝產(chǎn)品的投入力度，推出本品牌下的戶外服裝品牌。以HANGTEN(韓國)為例，公司就在不久前推出了旗下的戶外品牌，并且在產(chǎn)品上市后又趁秋冬之季將品牌強(qiáng)化，使戶外產(chǎn)品品類達(dá)到10~12個(gè)。今年，HANGTEN(韓國)的銷售目標(biāo)是1千億韓元(約合6億元人民幣)。

　　再看看中國企業(yè)的情況。去年，號(hào)稱中國歷史最悠久的行業(yè)制式服裝研發(fā)、生產(chǎn)基地南京際華三五0三服裝總廠推出了旗下的戶外品牌。到目前為止，際華戶外已在全國十余省市開設(shè)了幾十家實(shí)體店鋪，主要分布于北京、南京、天津、重慶、武漢等大中城市。特別是今年的7月17日，際華戶外旗艦店高調(diào)進(jìn)駐北京的時(shí)尚前沿地之一的三里屯SOHO。對(duì)于未來，際華集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理李學(xué)成說："在2015年前，我們的銷售門店要擴(kuò)展到1500家。"

　　還有江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)有限公司，也是因?yàn)榭春梦磥淼膽敉夥�裝市場(chǎng)，在經(jīng)過廣泛的市場(chǎng)調(diào)研之后，于去年創(chuàng)建了"LUCK&JOURNEY"戶外品牌。

　　正如公司總經(jīng)理陳榕所言，最近幾年，我國的戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長率達(dá)到了50%，出貨額年平均增長率也達(dá)到了50%"，這無疑是一片"新藍(lán)海"。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國國內(nèi)市場(chǎng)已擁有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，本土品牌約占三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著;同時(shí)，400余個(gè)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部也為戶外品牌提供了潛在的深厚消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　值得一提的是，到今年已舉辦了6屆的亞洲戶外用品展，也充分證明著戶外品牌在中國的不斷發(fā)展和壯大。亞洲戶外用品展的規(guī)模呈現(xiàn)出越來越大、越來越強(qiáng)的趨勢(shì)，在7月末剛結(jié)束的第六屆亞洲戶外用品展商，近5萬平方米的展廳里排布著各個(gè)品牌的產(chǎn)品，共有超過450多個(gè)國內(nèi)外知名的戶外用品品牌云集，而這其中，將近70%為中國戶外品牌，其表現(xiàn)很是搶眼。

　　除此之外，還有一組數(shù)據(jù)更能說明問題。2001年的時(shí)候，中國戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模還只有4、5千萬元，到了2005年突飛猛進(jìn)到10億元，到了2006年的時(shí)候達(dá)到了26億元，平均年增長速度超過100%。

　　而到了2010年，根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)的統(tǒng)計(jì)，中國戶外用品市場(chǎng)零售額超過了70億元，達(dá)到71.3億元，較上一年全年增長約47.01%�；仡�2000年到2010年這10年間，中國的戶外用品市場(chǎng)零售總額以年均47.33%的速度增長，保持著持續(xù)快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并已成為零售板塊中增速最快的細(xì)分行業(yè)之一。同時(shí)，重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額增長比體育用品增速高15.6%，戶外運(yùn)動(dòng)用品在體育用品的零售占比從13.8%提升至19.9%。

　　資本看好戶外品牌

　　一家遠(yuǎn)在德國的戶外服裝品牌JackWolfskin對(duì)外宣布了公司被私募投資巨頭黑石集團(tuán)收購的消息。雙方雖然沒有公布詳細(xì)的交易條款，不過據(jù)知情人士透露，交易價(jià)格可能在7億歐元(9.94億美元)左右。黑石集團(tuán)表示，已經(jīng)在與多名具有"國際視野和經(jīng)驗(yàn)"的候選人進(jìn)行接觸，可能在數(shù)周內(nèi)宣布新的首席執(zhí)行官人選，對(duì)JackWolfskin的收購將會(huì)在8月之內(nèi)完成。

　　要知道，黑石集團(tuán)可是全世界最大的獨(dú)立另類資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)之一，也是美國規(guī)模最大的上市投資管理公司，能受到這個(gè)巨頭的青睞，不僅對(duì)JackWolfskin是個(gè)幸事，也從一個(gè)側(cè)面反映出戶外品牌正逐漸受到資本市場(chǎng)的青睞。

　　在國內(nèi)，2009年10月30日，在創(chuàng)業(yè)板上市，成為第一家上市的戶外品牌企業(yè)，也拉開了中國戶外品牌的資本熱潮，并一直持續(xù)到現(xiàn)在，且有愈來愈猛之勢(shì)。

　　2010年10月15日，嘉麟杰在深交所中小板上市交易了，而它的業(yè)務(wù)范圍正好也是重點(diǎn)指向戶外概念的。

　　其實(shí)，早在2008年初，就有一家戶外品牌獲得了幾家國內(nèi)知名投資公司數(shù)千萬元投資，它就是三夫戶外。在三夫戶外的官方網(wǎng)站上，明確寫著其中期目標(biāo)---2013年前，在全國開設(shè)50家國際一流水準(zhǔn)的戶外專營店，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，成為價(jià)值百億的上市公司。"已經(jīng)有券商在開始和我們接觸了。"其創(chuàng)始人、總經(jīng)理張恒說。

　　有同樣謀劃的還有泉州幾大戶外品牌，在產(chǎn)品日趨成熟、終端建設(shè)日益完善、品牌形象已經(jīng)確立的前提下，這些品牌正在謀求資本與品牌的對(duì)接。據(jù)媒體報(bào)道，在7月末南京舉行的第六屆亞洲戶外用品展覽會(huì)上，展會(huì)上除了有來看產(chǎn)品的代理商外，還有不少風(fēng)險(xiǎn)投資家的身影。業(yè)內(nèi)人士也分析認(rèn)為，戶外用品行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)朝陽行業(yè)，其強(qiáng)勁發(fā)展成功吸引了資本的注意，風(fēng)投資金紛紛向一些成熟品牌伸出橄欖枝，而這些品牌也會(huì)在站穩(wěn)腳跟后尋求更大的發(fā)展空間，資本的介入無疑是最強(qiáng)有力的助推器。一旦對(duì)接成功，資本市場(chǎng)上一定會(huì)出現(xiàn)更多戶外品牌的身影。

　　回頭看看已經(jīng)上市戶外品牌，其業(yè)績(jī)?nèi)绾?北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，該公司2010年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.33億元，同比增長47.57%，凈利潤5323.55萬元，同比增長20.9%;每股收益0.4元。嘉麟杰2010年年報(bào)顯示，其當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.86億元，凈利潤6151萬元，較前一年同期分別增長了40.13%和43.7%，完全攤薄后每股收益0.296元，這一業(yè)績(jī)超出了不少分析人士的預(yù)期。

　　券商機(jī)構(gòu)對(duì)戶外品牌的未來預(yù)期亦持樂觀態(tài)度。"戶外品牌這塊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，不過這個(gè)行業(yè)好就好在它的發(fā)展空間仍然很大，我們預(yù)計(jì)這一市場(chǎng)今后能保持年均30%~40%的增長率。"國金證券紡織品行業(yè)首席分析師張斌認(rèn)為。

　　未來海闊天寬

　　和國外同行相比，目前中國的戶外品牌市場(chǎng)還有一些差距。"從數(shù)量上來說，和歐洲相比，在中國的戶外品牌相對(duì)較少。在歐洲的戶外服裝品牌市場(chǎng)中，是通過不同的功能性，來區(qū)分不同的品牌。例如，有專門針對(duì)登山運(yùn)動(dòng)的服裝品牌，有專門針對(duì)戶外旅游、野營的服裝品牌……這些品牌雖然同屬戶外的大旗之下，但他們針對(duì)的客戶和消費(fèi)群體是不一樣的。而目前，中國的這個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)劃分，概念不清晰，很模糊。"這雖然是前任奧索卡品牌設(shè)計(jì)師在幾年前接受媒體采訪時(shí)對(duì)中國戶外品牌市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，但到目前為止，這些問題依然存在，雖有改善，但差距仍不小。

　　但恰恰是這些差距，才更讓中國的戶外品牌看到希望，因?yàn)橛胁罹嗖庞凶汾s的空間和動(dòng)力。并且從國外發(fā)達(dá)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，我們更能看到自身的希望。2010年，美國的戶外市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到150億美元，歐盟則更是高達(dá)140億歐元。并且，目前美國各種主題、不同星級(jí)的露營地超過2萬塊，而中國的露營地?cái)?shù)量還是兩位數(shù)。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，"未來幾年內(nèi)，中國戶外用品行業(yè)將以每年近50%的速度進(jìn)入快速增長期。"

　　此外，還有一點(diǎn)很重要——戶外品牌的消費(fèi)人群正在"去戶外化"。就是說，戶外品牌的消費(fèi)者中，已經(jīng)不再是單純的探險(xiǎn)家、"驢友"等專業(yè)或非專業(yè)戶外人士，一些原本和戶外運(yùn)動(dòng)并不搭界的人也開始喜歡購買戶外品牌。以韓國知名戶外品牌BLACKYAK為例，它的專賣店遍布韓國大大小小的城市，其購買人群非常廣泛，從兒童到老人都是它的目標(biāo)對(duì)象，因?yàn)檫@些消費(fèi)者看中的并非是戶外服裝的特殊功能性，而是喜歡戶外品牌的高品質(zhì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)。在國內(nèi)，這種現(xiàn)象也正在逐漸顯現(xiàn)。

　　還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是不受待見甚至讓人避之不及的極端天氣對(duì)戶外品牌來說卻是一個(gè)頗受歡迎的"客人"，因?yàn)橥蝗缙鋪淼膰?yán)寒等極端天氣意外地助推了戶外品牌的熱銷。在英國，由于2009年的寒流暴雪頻繁襲擊，戶外零售商的服裝銷量大幅增加。據(jù)了解，英國知名的戶外服裝公司2009年12月份的營業(yè)額與2008年同期相比創(chuàng)紀(jì)錄地激增30%。2010年，戶外服裝在我國也借助大雪火了一把，被業(yè)界稱為"創(chuàng)造了白雪經(jīng)濟(jì)"。去年的寒冬和天降大雪帶來了滑雪服等戶外服裝的銷售旺，滑雪服、滑雪帽、雪鏡、滑雪板等相關(guān)產(chǎn)品受到一些時(shí)尚人士的追捧。滑雪用品商店的新款滑雪服等銷量激增，甚至出現(xiàn)斷貨。在網(wǎng)購市場(chǎng)戶外服裝也是非常火爆，特別是下雪較多的北京地區(qū)，滑雪產(chǎn)品的交易額高達(dá)180萬元，占全國總交易額近2/3。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）