【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】9月20日，從CAMEL駱駝“挑戰(zhàn)珠峰”活動(dòng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上了解到，以戶(hù)外休閑著稱(chēng)的CAMEL駱駝，正式將其休閑大盤(pán)“分家”為商務(wù)、戶(hù)外兩大版塊，商務(wù)版塊繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，戶(hù)外版塊則在戶(hù)外休閑基礎(chǔ)上，加深加大戶(hù)外專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

　　拓深專(zhuān)業(yè)戶(hù)外，大戶(hù)外

　　據(jù)CAMEL駱駝活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精心準(zhǔn)備的珠峰冰雕亮燈儀式，寓示CAMEL駱駝在大戶(hù)外領(lǐng)域?qū)⒃倥矢叻�，同時(shí)通過(guò)征集民間勇士挑戰(zhàn)珠峰活動(dòng)等一系列推廣計(jì)劃，鼓勵(lì)和引導(dǎo)大眾走向戶(hù)外，親近自然。

　　由此，CAMEL駱駝布局“大戶(hù)外”市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖不彰自顯。

　　在完成休閑市場(chǎng)的攻城掠地后，CAMEL駱駝鞋將引導(dǎo)產(chǎn)品線(xiàn)深度擴(kuò)張，進(jìn)軍專(zhuān)業(yè)戶(hù)外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)金字塔式攀升。CAMEL駱駝當(dāng)家人萬(wàn)金剛透露，駱駝休閑鞋份額已占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)30%;2013年駱駝將逐漸加大力度，主要是對(duì)戶(hù)外專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行梳理、研發(fā)、測(cè)試，以駱駝一直以來(lái)的優(yōu)秀品質(zhì)，生產(chǎn)頂尖的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備。由于我們?cè)谛蓍e領(lǐng)域的強(qiáng)大市場(chǎng)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)鄰近品類(lèi)的深度擴(kuò)張，這對(duì)駱駝并不是難事。此外，會(huì)考慮加大與顧客的互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)更多人感受戶(hù)外樂(lè)趣。

　　占據(jù)電商份額，贏未來(lái)

　　CAMEL駱駝被業(yè)界視為傳統(tǒng)品牌成功電商運(yùn)營(yíng)的代表，對(duì)此，其當(dāng)家人萬(wàn)金剛透露，品牌商的電商格局經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)品牌、淘品牌間的交叉混戰(zhàn)，基本格局已初現(xiàn)，未來(lái)時(shí)期，難有大變化。

　　萬(wàn)金剛進(jìn)一步透露，傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)電商容易水土不服，而網(wǎng)絡(luò)品牌則缺乏足夠商業(yè)經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力支持，但未來(lái)零售市場(chǎng)，電商是必不可改趨勢(shì)，CAMEL駱駝已完成電商市場(chǎng)首輪搶跑，拓深專(zhuān)業(yè)戶(hù)外，既是看中了越來(lái)越興起的戶(hù)外風(fēng)潮，又是提升市場(chǎng)增長(zhǎng)力的關(guān)鍵一步棋。

　　自2003年第一家專(zhuān)賣(mài)店成立至今，CAMEL駱駝積累了近十年的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)，CAMEL駱駝在一部分人心中，早已是“戶(hù)外休閑”的代名詞，平時(shí)爬山、徒步，一雙舒適的駱駝鞋足以。其商務(wù)休閑品類(lèi)中，有“休閑鞋王”之稱(chēng)的駱駝鞋，深得都市精英喜愛(ài)。

　　CAMEL駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛介紹，市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整后，成熟的商務(wù)休閑品類(lèi)將不會(huì)有大的變動(dòng)，以維護(hù)其穩(wěn)健發(fā)展為主，將更多的精力放在蓄勢(shì)已久的大戶(hù)外市場(chǎng)開(kāi)拓上。

　　大戶(hù)外，不僅僅是一種探險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，更是一種與城市生活互補(bǔ)的生活形態(tài)，隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起，戶(hù)外用品行業(yè)高速發(fā)展起來(lái)。戶(hù)外行業(yè)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的戶(hù)外市場(chǎng)正呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)每年將以50%增速成長(zhǎng)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)百億元，相對(duì)于增速放緩、年均增長(zhǎng)率只有15%~20%的傳統(tǒng)體育用品行業(yè)，戶(hù)外江湖可謂“諸侯割據(jù)”。2009年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有戶(hù)外品牌473個(gè)，較2008年增長(zhǎng)13.98%，其中國(guó)內(nèi)品牌為187個(gè)，增長(zhǎng)23.84%，國(guó)外品牌286個(gè)，增長(zhǎng)了8.33%。品牌數(shù)量總體保持持續(xù)上升趨勢(shì)。從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另外從產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)來(lái)看，產(chǎn)品集中度較高，其中服裝、鞋、背包三大類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占全行業(yè)年度銷(xiāo)售額85%以上。

　　有厚實(shí)的戶(hù)外鞋品類(lèi)基礎(chǔ)的CAMEL駱駝，順勢(shì)調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，劍指正處于高速發(fā)展的大戶(hù)外市場(chǎng)。萬(wàn)金剛介紹說(shuō)，憑借自己的商業(yè)直覺(jué)，早在創(chuàng)業(yè)之初，CAMEL駱駝的產(chǎn)品就囊括了駱駝服飾、駱駝戶(hù)外、駱駝男裝、駱駝皮具、駱駝女鞋等多個(gè)分支，而商務(wù)休閑品類(lèi)有駱駝男裝和駱駝鞋等明星產(chǎn)品，主導(dǎo)戶(hù)外品類(lèi)的駱駝戶(hù)外，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，也一直在國(guó)內(nèi)戶(hù)外品牌榜上有名。兩個(gè)先天優(yōu)越條件，正是促成本次“大盤(pán)分家”的調(diào)整，換言之，駱駝此時(shí)拆分戶(hù)外與休閑兩大版塊，是早前為進(jìn)軍大戶(hù)外市場(chǎng)而準(zhǔn)備的結(jié)果，現(xiàn)在時(shí)機(jī)已然成熟。

　　三足鼎立　搶灘大戶(hù)外占先機(jī)

　　此次CAMEL駱駝果斷拆分戶(hù)外、休閑兩大版，除了對(duì)市場(chǎng)的堅(jiān)定信心外，更多來(lái)自于扎實(shí)的品牌基礎(chǔ)、突出的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及領(lǐng)先的渠道布局思想，此三足鼎立的支持，使CAMEL駱駝建立戶(hù)外、休閑雙王國(guó)的戰(zhàn)略顯得順理成章。

　　CAMEL駱駝一直以個(gè)性、勇敢、堅(jiān)持不懈的探索精神做品牌，不論商務(wù)休閑還是戶(hù)外品類(lèi)無(wú)不傾注這一品牌理念。有品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，CAMEL駱駝獨(dú)特且包容性強(qiáng)的品牌基因，使其能夠從休閑領(lǐng)域自然橫跨戶(hù)外領(lǐng)域，戶(hù)外、休閑雙王國(guó)的戰(zhàn)略調(diào)整，對(duì)執(zhí)著的駱駝精神是一種傳承與發(fā)揚(yáng)，其駱駝精神洋溢的正面、積極的影響力，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者也極具打動(dòng)力。

　　在產(chǎn)品層面，CAMEL駱駝產(chǎn)品則以舒適、經(jīng)典、個(gè)性的戶(hù)外風(fēng)情著稱(chēng)，倡導(dǎo)一種輕松不羈的駱客生活態(tài)度，鼓勵(lì)和引導(dǎo)都市年輕人走向戶(hù)外，與自然共舞，在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中釋放純真天性。一位CAMEL駱駝的鐵桿粉絲這樣描述到：一次愜意的旅途，從一雙舒適的戶(hù)外鞋開(kāi)始，人體工程學(xué)設(shè)計(jì)、輕便、保暖、透氣、耐磨、防滑、防變形等等，滿(mǎn)足這些最基本的要求仍不夠，CAMEL駱駝根據(jù)不同人群特點(diǎn)，量身定制不同款式、不同用途的駱駝鞋，低幫的輕便徒步鞋、中高幫的徒步鞋或登山鞋等，真正做到真舒適、真生活。而在萬(wàn)金剛的計(jì)劃中，CAMEL駱駝未來(lái)的大戶(hù)外用品，也將秉承該設(shè)計(jì)理念，滿(mǎn)足戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的貼身需求。

　　而CAMEL駱駝?wù)嬲�的利器在于它日漸成熟的電商渠道，淘寶、天貓以及自身獨(dú)立的B2C平臺(tái)，都蘊(yùn)藏巨大的增長(zhǎng)空間。電子商務(wù)觀察人士分析，戶(hù)外用品的消費(fèi)者多為年輕人，他們偏愛(ài)更加刺激、充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的戶(hù)外項(xiàng)目，而這些人也是網(wǎng)購(gòu)大軍中的主要成員，因此戶(hù)外用品走向網(wǎng)絡(luò)是大勢(shì)所趨。CAMEL駱駝早在2009年就試水電商，并率先啟動(dòng)“品牌大促”行動(dòng)，促銷(xiāo)上實(shí)現(xiàn)了從最初10單/天的銷(xiāo)量到目前近10000單/天的銷(xiāo)售傳奇，品牌上也通過(guò)“讓愛(ài)回家”包機(jī)計(jì)劃、幫助留越老兵首歸祖國(guó)等公益行動(dòng)樹(shù)立了良好形象。CAMEL駱駝?chuàng)屌茈娚掏瓿善浒灾鞯匚�，成為了傳統(tǒng)品牌進(jìn)軍電商之路的標(biāo)準(zhǔn)模式。

　　“對(duì)于現(xiàn)代商務(wù)人士和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為生活習(xí)慣，CAMEL駱駝已能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。”萬(wàn)金剛擁有足夠的自信，其介紹，CAMEL駱駝線(xiàn)下已有3000家品牌專(zhuān)賣(mài)店，而在電商市場(chǎng)，CAMEL駱駝自2010年正式布局以來(lái)，已迅速躍升為淘寶男鞋類(lèi)目第一品牌及戶(hù)外鞋類(lèi)目第一品牌，為其市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整奠定了良好的渠道基礎(chǔ)。起點(diǎn)高意味著有利的搶跑市場(chǎng)，電商渠道的支持將使駱駝未來(lái)的擴(kuò)張計(jì)劃健步如飛。

　　根據(jù)艾瑞網(wǎng)預(yù)測(cè)，2012年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模有望接近10萬(wàn)億元，整體增長(zhǎng)率達(dá)39%。目前，CAMEL駱駝在淘寶、天貓等電商網(wǎng)站非�；钴S，促銷(xiāo)力度空前，各種活動(dòng)也正在火熱上演，大有為電子商務(wù)交易做出空前貢獻(xiàn)之勢(shì)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)