激烈競(jìng)爭(zhēng)下 純電商走向發(fā)展的兩種可能
【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】9月25日，之前一直有傳的蘇寧將收購(gòu)紅孩子一事，塵埃落定。
在南京舉辦的蘇寧收購(gòu)紅孩子媒體通報(bào)會(huì)上，蘇寧宣布擬出資6600萬美元或等值人民幣收購(gòu)紅孩子公司，承接“紅孩子”及“繽購(gòu)”兩個(gè)品牌和公司的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。這似乎意味著：電商整合的開始。
激烈競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀下的電商行業(yè)出現(xiàn)并購(gòu)與整合是必然的現(xiàn)象，紅孩子不會(huì)是個(gè)案。不過通過這起整合，或還透露出更深層次的信息，純電商可能一統(tǒng)天下，也很可能成為電商進(jìn)化的犧牲品。
專注某個(gè)品類，主打細(xì)分市場(chǎng)，或找到更獨(dú)特的定位，一直是新生企業(yè)尋求破局的策略之一。成立于2004年的紅孩子以母嬰類產(chǎn)品起家，曾經(jīng)一度成為國(guó)內(nèi)母嬰類垂直領(lǐng)域的電商老大。可是在電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)迭起，資本市場(chǎng)步入寒冬的大背景之下，終是難逃被收購(gòu)的命運(yùn)。當(dāng)然，這不是失敗。
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)也一樣符合經(jīng)濟(jì)學(xué)中邊際成本遞減的規(guī)律，達(dá)到一定規(guī)模之后，其成本不會(huì)再因?yàn)橐?guī)模的擴(kuò)大而明顯上升，但是收益卻可以大幅增長(zhǎng)，所以也可以“贏者通吃”。此次蘇寧收購(gòu)紅孩子，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，更大的整合者將繼續(xù)整合，馬太效應(yīng)會(huì)越來越明顯。
無論是否是垂直類電商，其實(shí)均已經(jīng)意識(shí)到危機(jī)，或正在經(jīng)歷同樣的挑戰(zhàn)。不僅是研究品類、進(jìn)行規(guī)�；\(yùn)營(yíng)，任何轉(zhuǎn)型的方向的得失，最終均取決于企業(yè)家的實(shí)力。
以紅孩子為例，去年，推出以化妝品、食品為主的女性網(wǎng)購(gòu)品牌“繽購(gòu)”也遵循了同樣的邏輯，不過這種轉(zhuǎn)型的難度之高，超出了人的預(yù)知。轉(zhuǎn)型過程中，紅孩子選擇了化妝品和食品等產(chǎn)品品類，對(duì)于積累了大量女性用戶的紅孩子來說，這種品牌轉(zhuǎn)型的成本似乎更應(yīng)降低一些。
目前，平臺(tái)型電商如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)雀右岁P(guān)注一些。以紅孩子之前的重點(diǎn)品類為例，早在2010年5月，京東商城就高調(diào)殺入母嬰市場(chǎng)。今年兩周年之際，劉強(qiáng)東對(duì)外透露稱，其母嬰頻道月度銷售額已破億，躍居行業(yè)老大。而京東的宿敵當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年也殺入了這塊市場(chǎng)，其CEO李國(guó)慶隨后也透露稱，當(dāng)當(dāng)?shù)哪笅腩惿唐吩落N量已超越紅孩子。
另一方面，即使是目前在垂直類領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的企業(yè)，如好樂買，也在轉(zhuǎn)變策略，開始多元化的運(yùn)營(yíng)。好樂買目前經(jīng)營(yíng)的品類已經(jīng)從鞋類擴(kuò)展到服裝和手提包等新的品類，意圖打造可以為消費(fèi)者提供一站式購(gòu)買穿戴用品的公司。
可以預(yù)計(jì)的是，在這個(gè)電商混戰(zhàn)的過程中，大多數(shù)電商的品牌會(huì)消失，象其它行業(yè)的發(fā)展歷史一樣。而少數(shù)成功的電商也將成為被總結(jié)的對(duì)象。
通過此案，有人說，垂直電商終會(huì)成為電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)程中的一個(gè)過渡。但也許不僅如是，所有純電商都將進(jìn)入一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。本次蘇寧的行動(dòng)，將帶來一個(gè)看點(diǎn)：更有實(shí)力的企業(yè)家的入場(chǎng)，可能導(dǎo)致本質(zhì)的變化及不同的結(jié)果。
相對(duì)年輕的純電商，最終是否會(huì)一統(tǒng)天下，是或否，都有可能。新老企業(yè)家們?cè)谀骋粋�(gè)行業(yè)比拼的偶然，終將會(huì)產(chǎn)生必然的故事。雖然，都是重復(fù)的。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
