【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶接受記者專訪，回顧了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2012年發(fā)展的一些脈絡(luò)。他很欣喜地看到足球市場(chǎng)邁向復(fù)蘇，北京男籃奪冠豐富了城市文化，也看到了以孫楊、葉詩(shī)文為代表的超級(jí)明星引領(lǐng)體育明星市場(chǎng)的更新?lián)Q代;同時(shí)也指出體育用品行業(yè)從2011年開始增長(zhǎng)乏力、庫(kù)存積壓嚴(yán)重，未來(lái)可能還將有兩三年的調(diào)整期，一些企業(yè)或被市場(chǎng)淘汰，一些企業(yè)或鳳凰涅盤煥發(fā)新的活力。

　　2012年亞冠聯(lián)賽廣州恒大隊(duì)惜敗伊蒂哈德無(wú)緣四強(qiáng)，這也是中超球隊(duì)連續(xù)八年無(wú)緣亞冠四強(qiáng)。不過這并不能阻止中國(guó)足球市場(chǎng)邁向復(fù)蘇，新賽季伊始，中超各支豪門紛紛引進(jìn)外援的力度，中超也變得更加激烈和好看。張慶認(rèn)為，這是投資人對(duì)職業(yè)聯(lián)賽、對(duì)競(jìng)賽表演業(yè)信心逐步回升的一個(gè)標(biāo)志，恒大是典型個(gè)案，足球市場(chǎng)回暖是大勢(shì)所趨。

　　馬布里，“馬政委”已經(jīng)成了北京市民所熟知的一個(gè)昵稱。對(duì)外援的合理利用能幫助北京男籃奪冠，在北京這樣一個(gè)國(guó)際化都市誕生籃球聯(lián)賽的冠軍，這不僅對(duì)五棵松體育中心的經(jīng)營(yíng)有很大的促進(jìn)作用，更對(duì)首都的城市文化建設(shè)產(chǎn)生了積極影響。對(duì)此張慶表示，能將體育產(chǎn)業(yè)和一個(gè)城市的文化發(fā)展繁榮結(jié)合得如此緊密，無(wú)疑是成功的;明星效應(yīng)、個(gè)性與地域文化的融合與互動(dòng)，都是文體不分家、共同發(fā)展的一條可借鑒思路。

　　說到明星，不得不提到倫敦奧運(yùn)會(huì)上如孫楊、葉詩(shī)文等屢創(chuàng)佳績(jī)的體育健兒，他們?nèi)缃褚殉蔀楸姸嗥髽I(yè)追求的“香餑餑”。對(duì)于體育界明星市場(chǎng)的更新?lián)Q代，張慶認(rèn)為奧運(yùn)金牌并不是唯一指標(biāo)，能賽出奧運(yùn)精神才更有商業(yè)魅力，如含淚奪銀的陳一冰也感動(dòng)了很多觀眾，就連外媒都對(duì)他豎起了大拇指，“用金牌的動(dòng)作拿了銀牌”。

　　一方面是新人涌現(xiàn)成為超級(jí)體育明星，另一方面一些成名已久的明星也通過自己的努力延續(xù)著明星的商業(yè)壽命。張慶認(rèn)為，姚明的成功轉(zhuǎn)型、李娜的陽(yáng)光幽默、林丹的颯爽英姿都是一張張個(gè)性化的名片，“這并不會(huì)因?yàn)橥艘刍蛘呒磳⑼艘鄱�終止商業(yè)壽命。”

　　明星經(jīng)濟(jì)能吸引眼球，而場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育旅游等體育服務(wù)業(yè)的嶄露頭角，更會(huì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。張慶認(rèn)為，北京體育之窗的盈利模式就值得借鑒，能夠?qū)��?chǎng)館資源和管理優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，才能有效地盤活體育場(chǎng)館。

　　在目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一片大好的形勢(shì)下，張慶也保持著自己的冷思考。他認(rèn)為體育用品行業(yè)還將有兩年至三年的調(diào)整期，這個(gè)過程將是市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)地位得到進(jìn)一步鞏固、行業(yè)自身優(yōu)勝劣汰最明顯的一個(gè)階段。中網(wǎng)、環(huán)青海湖自行車賽等對(duì)項(xiàng)目的推廣普及促進(jìn)作用很大，但如何實(shí)現(xiàn)真正意義上的贏利還需要繼續(xù)摸索。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)