【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】清庫存，是盤點(diǎn)2012年體育市場的關(guān)鍵詞。其實(shí)這同樣是2011年體育市場的“標(biāo)準(zhǔn)像”,只不過今年清庫存的壓力比去年要大得多。

　　以體育鞋、服為主導(dǎo)的體育用品銷售，是國內(nèi)體育市場的晴雨表和景氣指數(shù)，描摹著體育消費(fèi)的行情。受2008年金融危機(jī)后遺癥的影響，以、安踏領(lǐng)銜的國內(nèi)體育用品生產(chǎn)廠家，這兩年銷售業(yè)績的數(shù)字雖并不難看，但庫存壓力卻是一年比一年大，脹庫嚴(yán)重。雖如此，也并不能得出中國體育消費(fèi)市場在萎縮的結(jié)論。因?yàn)�，�?jīng)濟(jì)學(xué)原理告訴我們，任何增長都不可能永遠(yuǎn)呈直線上升式，到一定階段，必然會出現(xiàn)水平狀，甚至拐點(diǎn)。而這，也恰是下一輪增長的必經(jīng)過程。就像我們國家這30年的GDP指標(biāo)，在經(jīng)過長期兩位數(shù)增長后，必然要調(diào)控到一位數(shù)，而甚至還在從一位數(shù)的九點(diǎn)幾調(diào)整到7.8至8.2間。所以，大可不必為一時(shí)的清庫存而大驚小怪、愁眉不展。需要的卻是，應(yīng)該借此反思一下，是否我們的企業(yè)制訂計(jì)劃時(shí)，有點(diǎn)盲目，有點(diǎn)“高舉高打”,有點(diǎn)一廂情愿。就像那句西諺所云：退潮后才知誰在裸泳。

　　當(dāng)然，體育消費(fèi)市場增長乏力的大背景下，其實(shí)仍不乏亮點(diǎn)，利生體育商廈即為代表之一。據(jù)悉，這家有90年歷史的老字號，今年銷售額預(yù)計(jì)將增長5%左右。其中，健身器材和冰上器具銷售上升較大，而國產(chǎn)運(yùn)動產(chǎn)品中，等有較高增幅。特別是李寧實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升，截至11月已完成全年指標(biāo)，這就意味著今年李寧的銷售將超去年。憑此業(yè)績，利生還取得李寧全國店中店第五名的排名。而國外品牌，耐克、彪馬和新百倫等走貨也很暢。

　　窺斑見豹，在慘烈的市場競爭中，在體育消費(fèi)產(chǎn)品基本已同質(zhì)化的情況下，唯有比創(chuàng)新拼服務(wù)謀特色，才能打開一片天地。像利生，利用自己龐大的空間優(yōu)勢，在穩(wěn)定傳統(tǒng)團(tuán)購的基礎(chǔ)上，比款新、比號碼全、比優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能在夾縫中牢牢站穩(wěn)腳跟。商家是這樣，廠家同樣如此，因?yàn)榈览硎且粯拥摹?/p>

　　總之，年終盤點(diǎn)2012體育市場，應(yīng)該堅(jiān)定信心，“柳暗”中看到“花明”.(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)