【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】12月10日，位于溫嶺城北街道的臺(tái)州美百鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理趙洪接待了一批前來考察的客人，他們是來自廣州、成都、昆明等城市的省級(jí)童鞋代理商。趙洪說，全國(guó)各地的客商開始關(guān)注童鞋產(chǎn)業(yè)，經(jīng)常有客商找上門與他談合作，“這是對(duì)溫嶺品質(zhì)的認(rèn)可。”

　　如今，溫嶺童鞋不再是低端產(chǎn)品的代名詞，規(guī)模效益、品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率不斷提高。

　　注塑布面鞋產(chǎn)銷兩旺

　　溫嶺市福德隆鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理朱富德談到今年的童鞋銷售形勢(shì)，較為樂觀。“皮鞋、時(shí)裝鞋、運(yùn)動(dòng)鞋都賣得不錯(cuò)，其中女童皮款鞋最受市場(chǎng)歡迎。”朱富德說，公司生產(chǎn)全系列童鞋，外銷和內(nèi)銷的訂單各占一半，新產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，預(yù)計(jì)今年年產(chǎn)值增加15%。

　　在臺(tái)州美百鞋業(yè)有限公司的樣品間里，各種款式的女童鞋琳瑯滿目。他們公司每個(gè)季度一般生產(chǎn)30款產(chǎn)品，自主研發(fā)的占70%左右，其他的會(huì)結(jié)合流行元素進(jìn)行仿效生產(chǎn)，“不管哪一類鞋，投入市場(chǎng)反響都很不錯(cuò)。近年來，年銷量都保持一定的增長(zhǎng)。”趙洪說，溫嶺的女童鞋款式、品質(zhì)都上來了，相對(duì)于一、二線品牌的童鞋，又有著一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很多客商開始把視線轉(zhuǎn)向溫嶺。

　　款式時(shí)尚美觀的童鞋受到市場(chǎng)歡迎，一度走下坡路的注塑鞋，又重新恢發(fā)了生命力。經(jīng)過技術(shù)改良，新型注塑鞋采用PVC新料注底，同時(shí)采用吹氣注塑新工藝，生產(chǎn)出來的鞋子輕便、沒異味，價(jià)格也便宜。今年，從事注塑布面童鞋生產(chǎn)銷售的企業(yè)產(chǎn)銷兩旺。

　　相比于其他童鞋的暢銷，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)疲軟，庫存吞食企業(yè)利潤(rùn)。城北一家規(guī)模陳姓老總表示，2011年積壓了近兩萬雙庫存，后來每雙虧損10元處理，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下降了30%。

　　自有品牌企業(yè)重視研發(fā)投入

　　“為何你生產(chǎn)的鞋那么受市場(chǎng)歡迎?”當(dāng)很多人問朱富德時(shí)，他的回答是：“我一直在投錢加強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新產(chǎn)品，改良工藝。”

　　同樣，趙洪對(duì)于生產(chǎn)工藝、品質(zhì)及人才吸收也很看重。在他看來，這些比擴(kuò)建廠房、增加流水線更為重要。“三四年前，溫嶺童鞋業(yè)對(duì)‘包頭王’的處理，都是采用苯水浸泡軟化，這種做法容易造成苯中毒。后來對(duì)一線品牌的鞋進(jìn)行剖析，明白了其中的工藝后，采用樂融膠來做，做出來的鞋沒有痕跡，反彈性好，穿久了也不會(huì)臭。”趙洪說。

　　鞋類產(chǎn)品的同質(zhì)化是普遍存在的問題，有一定實(shí)力的童鞋企業(yè)都意識(shí)到企業(yè)想要立于不敗之地，必須擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近幾年，不少童鞋企業(yè)抓住金融危機(jī)所帶來的行業(yè)洗牌的機(jī)遇，一方面通過吸引來自廣州、晉江、溫州等地的熟練工和管理人才來提高企業(yè)的生產(chǎn)效率;另一方面為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的更高要求而努力提升產(chǎn)品檔次和質(zhì)量，塑造自己的品牌。如福德隆、飛鷹、必克、美得寶等中青代鞋企均進(jìn)行了品牌建設(shè)規(guī)劃，斥巨資組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)形象代言人，每年召開兩次新品訂貨會(huì)。而很多小企業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)結(jié)構(gòu)單一，新產(chǎn)品開發(fā)能力弱，資金周轉(zhuǎn)困難，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，只能關(guān)閉停產(chǎn)。

　　大牌開始入駐溫嶺童鞋界

　　有一組數(shù)據(jù)顯示：溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)近10年發(fā)生了翻天覆地的變化：2001年，當(dāng)?shù)赝�鞋廠家還不到400家，產(chǎn)值只有10個(gè)多億元，到2011年童鞋廠家已有2036家，占溫嶺制鞋企業(yè)6000多家的34%;產(chǎn)值達(dá)到90.1億元，占該市制鞋企業(yè)的32%。產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地，并出口到東歐、南美、中東等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)銷量居全國(guó)同類產(chǎn)品的前列。

　　“溫嶺童鞋有其特點(diǎn)：‘廣東的風(fēng)格、福建的品質(zhì)、溫嶺的價(jià)位’。”溫嶺市鞋革業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)王麗惠說，溫嶺童鞋行業(yè)規(guī)模效益、品牌效應(yīng)也日益凸現(xiàn)，知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率不斷提高。

　　溫嶺童鞋業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力已吸引了大量原先在福建、溫州生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)訂單。今年，美國(guó)迪斯尼公司、巴布豆公司、江蘇貝貝、杭州童慶公司等國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌已入駐溫嶺童鞋界，與一些童鞋龍頭企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)合作。這些知名品牌帶來了先進(jìn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其創(chuàng)新能力、管理理念和營(yíng)銷手段，都將助力溫嶺童鞋提高知名度，提升企業(yè)整體素質(zhì)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）