國(guó)產(chǎn)奢侈品亟需內(nèi)修外煉 提高終端布局
【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】中國(guó)人奢侈品消費(fèi)能力驚人這兩年其實(shí)已經(jīng)不是新聞了?粗笈鷩(guó)人打“飛的”排長(zhǎng)隊(duì)飛洋過(guò)海追著趕著給那些洋奢侈品牌“送錢(qián)”,國(guó)內(nèi)許多品牌廠(chǎng)家“吃味”、羨慕妒忌恨估計(jì)也不是一天兩天了。另有調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè),2015年,奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá)到270億美元,占全球市場(chǎng)20%的份額。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)份額,國(guó)產(chǎn)奢侈品牌們又有誰(shuí)能按下心里的“一把火”?
說(shuō)實(shí)話(huà),筆者每每聽(tīng)到人們言高檔化妝品必談迪奧、雅詩(shī)蘭黛,言高級(jí)時(shí)裝必及()、香奈兒,言名表必及勞力士、江詩(shī)丹頓也頗覺(jué)得可惜,中國(guó)也有雙妹、瑞蚨祥和海鷗手表等老字號(hào)品牌,為何就不能與那些洋品牌一較高下呢?
中國(guó)的古語(yǔ)說(shuō),酒香不怕巷子深。而奢侈品能夠玩價(jià)格概念的前提是酒香還要會(huì)吆喝。先說(shuō)說(shuō)“酒香”,就是要有品質(zhì),這包括好的質(zhì)量和好的設(shè)計(jì)。質(zhì)量就不說(shuō)了,說(shuō)說(shuō)設(shè)計(jì)。目前世界上最有名的100個(gè)頂級(jí)品牌中,沒(méi)有一個(gè)起源于中國(guó)本土。至于原因,有國(guó)外設(shè)計(jì)師深入淺出總結(jié)說(shuō),譬如行業(yè)會(huì)議,在中國(guó)一般是老板坐前排,設(shè)計(jì)師坐最后;而在他的國(guó)家,無(wú)論什么會(huì)議場(chǎng)合,設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)都是坐第一排的。
而通過(guò)出彩的設(shè)計(jì)“化腐朽為神奇”的例子,國(guó)際上的不說(shuō),國(guó)內(nèi)就有非常典型的—球鞋。紅底白條的回力球鞋曾經(jīng)在上世紀(jì)70、80年代風(fēng)靡一時(shí),但之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里卻被歸入“老土”的行列。2008年,通過(guò)重新設(shè)計(jì)和包裝之后的回力球鞋再次出現(xiàn)在大眾面前時(shí)卻讓人眼睛一亮,迅速成為廣受時(shí)尚人群追捧的“潮牌”。據(jù)說(shuō)在歐美地區(qū)回力鞋甚至一度遭到瘋搶?zhuān)瑑r(jià)格比國(guó)內(nèi)翻升了25倍,很多好萊塢明星都紛紛購(gòu)入。
再來(lái)說(shuō)說(shuō)會(huì)“吆喝”。這里的“吆喝”并不僅僅是指華麗時(shí)尚的包裝或者大手筆的廣告投入,還包括能夠傳達(dá)給人們的獨(dú)特的品牌文化價(jià)值和精神內(nèi)涵。愛(ài)馬仕憑什么能夠動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元,憑的就是“名媛”光環(huán);國(guó)人最追捧的LV則有個(gè)著名的理念——旅行的藝術(shù),經(jīng)過(guò)154年的孕育,已成為法國(guó)上流社會(huì)時(shí)尚和生活方式的風(fēng)向標(biāo)。
而中國(guó)雖然也擁有不少歷史悠久,傳承多年的老字號(hào)老品牌,但如何從中提煉出自己的獨(dú)特文化符號(hào),打出一個(gè)能為大眾廣泛接受和認(rèn)同的概念口號(hào),卻仍需好好揣摩思考。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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