【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】在電商迅速崛起的當(dāng)下，商場還是消費者購物的首選之地嗎?拼促銷、拼打折能夠增強商場吸引力(專賣店)嗎?商場的未來在哪里?是否到了應(yīng)該未雨綢繆、思考轉(zhuǎn)型升級的重要時刻?

　　歲末年初向來是消費旺季，也是商場加大促銷力度、全力擴大銷售的“黃金(專賣店)時段”。本報記者近日走訪北京、上海、西安、南昌、陜西榆林等大中城市商場發(fā)現(xiàn)，自去年底以來，各城市商場的促銷大戰(zhàn)持續(xù)上演，通過商品打折、積分兌現(xiàn)、禮品贈送、現(xiàn)場抽獎、微博互動、現(xiàn)場演出等形式，力圖增加客流和銷售。但本報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然促銷對提升商場人氣仍有一定作用，但與前些年相比，消費者為打折商品愿在商場排隊“血拼72小時”的場面已難再現(xiàn)。

　　“與往年相比，促銷力度基本到了極致，很多品牌的價格都是2折、3折，但銷售額也就是持平而已。”北京西單商圈某商場銷售部一位工作人員認(rèn)為，這部分是由于經(jīng)濟下行造成顧客購買意愿下降，“但一個更直接的原因是2012年電商全年輪番促銷，搶走了商場很多生意。”

　　南昌百貨大樓某西服品牌銷售員也覺得，電商給商場帶來的沖擊很大。“許多顧客到商場不是買衣服來了而是試衣服來了。”他說，“商場成了顧客的試衣間，很多顧客習(xí)慣性地到試衣間用手機拍下標(biāo)牌型號，然后回家到網(wǎng)上搜索。我們防不勝防。”他覺得，這已經(jīng)不是價格高低的事，而幾乎成為了一些顧客特別是年輕顧客的購買習(xí)慣。

　　更麻煩的是由于促銷力度過大，商場從銷售中獲得的利差越來越薄，甚至出現(xiàn)售價低于成本的負(fù)利潤現(xiàn)象。商場只好通過收進場費、扣點、延期付款等方式獲利，導(dǎo)致部分品牌商戶與商場間的矛盾不斷升級。新年伊始就有媒體報道，因不愿配合商場促銷活動，女性內(nèi)衣品牌黛安芬被北京新世界商場封鎖專柜，要求暫停營業(yè)。

　　在電商迅速崛起的當(dāng)下，商場還是消費者購物的首選之地嗎?拼促銷、拼打折能夠增強商場吸引力而又不惡化與商戶的關(guān)系嗎?商場的未來在哪里，是否到了應(yīng)該未雨綢繆，思考轉(zhuǎn)型升級的重要時刻?(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)