【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】去年12月21日，5萬臺小米手機2代在新浪微博上專場銷售，僅限微博預約用戶參與，預約、搶購、付款環(huán)節(jié)均在新浪微博平臺完成。這場噱頭十足的銷售被稱為“社交網(wǎng)絡購物第一單”。在重慶，首家社交網(wǎng)購平臺也已經(jīng)上線運營。在網(wǎng)購領(lǐng)域大浪淘沙的背景下，正在興起的社交購物，能否成為網(wǎng)絡購物下一站?

　　1月4日，在南岸四公里的一間辦公室里，“最久網(wǎng)”總裁樊懷琮興奮地告訴記者：“簽約入駐‘最久網(wǎng)’的企業(yè)已經(jīng)超過100家了。”樊懷琮告訴記者，“最久網(wǎng)”的前身是酒水電商“醉酒網(wǎng)”。從賣酒水轉(zhuǎn)向社交類綜合電商平臺，看中的是社交購物的“安全與市場前景”。

　　“最久網(wǎng)”和淘寶網(wǎng)相似，都是商家和消費者之間的平臺。之所以稱為社交購物，是因為這既是一個社交平臺，又是購物平臺。“為保障網(wǎng)購安全，所有會員都是實名制注冊。”樊懷琮說，“最久網(wǎng)”也是同城網(wǎng)站，每個城市都有分站，消費者購物將同城配送、當天到達，“目前重慶站已經(jīng)上線運行，未來將拓展到全國多個城市”。

　　記者了解到，從eBay收購社交購物推薦平臺Svpply，到新浪微博賣小米手機，再到金立推出國內(nèi)首款社交購物手機，社交購物正在成為一個搶眼的細分領(lǐng)域。

　　艾瑞咨詢最新發(fā)布的《中國社交化電子商務報告》顯示，有77.9%的用戶通過社交化購物網(wǎng)站成功購買過商品。社交購物能為電商品牌帶來更高的訂單轉(zhuǎn)化率，用戶能享受到更好的購物體驗并樂于傳播。

　　然而，社交購物網(wǎng)站能否成功，關(guān)鍵在于網(wǎng)站流量以及精準營銷。易觀國際分析師董旭告訴記者，這一模式成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)利用社交購物平臺來優(yōu)化整合自己的銷售資源和渠道，從而增加流量和交易額。

　　“這一新興的購物方式要想站住腳，不能簡單地當成零售業(yè)來做，必須突出專業(yè)性，增加社交購物的購物體驗。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬向記者表示。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)