【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，到2015年，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的比率將達(dá)到80%以上，應(yīng)用電子商務(wù)完成進(jìn)出口貿(mào)易額將占我國(guó)當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總額的10%以上。

　　相比江浙滬地區(qū)電子商務(wù)的蔚然成風(fēng)，一股來(lái)自濟(jì)南版塊的電商力量同樣不可忽視，他們中既有如韓都衣舍一樣聲名鵲起的草莽英雄，也有像銀座網(wǎng)上商城般轉(zhuǎn)型升級(jí)的商業(yè)巨頭。然而，經(jīng)過(guò)了一個(gè)階段的自生發(fā)展后，濟(jì)南電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸，亟需政府的有形之手加以引導(dǎo)扶持。

　　4年飆3億的草根傳奇

　　1月10日，天貓和京(專(zhuān)賣(mài)店)東商城對(duì)外公布了2012年女裝銷(xiāo)量排行榜，兩大平臺(tái)女裝銷(xiāo)量第一均花落韓都衣舍&mdash(專(zhuān)賣(mài)店);—一家崛起于濟(jì)南的電子商務(wù)企業(yè)。

　　短短4年間，韓都衣舍年銷(xiāo)售額從130萬(wàn)元飆升到3億元，從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小網(wǎng)店華麗變身為擁有無(wú)數(shù)粉絲的著名淘品牌，演繹了電商界草根逆襲的傳奇。

　　“這就是電子商務(wù)的魔力。”韓都衣舍CEO趙迎光表示，“我們很幸運(yùn)，在這個(gè)電商發(fā)力的大時(shí)代，一起見(jiàn)證了韓都衣舍的成長(zhǎng)與蛻變。”

　　“單日最高瀏覽量可以達(dá)到500萬(wàn)人次，這正是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所集聚起的人氣。”韓都衣舍品牌公關(guān)部主管孔令鵬對(duì)記者說(shuō)，有人關(guān)注才有可能促成交易，而電子商務(wù)正是向企業(yè)提供了這種“引人圍觀”的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。如果在濟(jì)南地區(qū)做實(shí)體店，一年到店光顧的消費(fèi)者都不會(huì)超過(guò)500萬(wàn)人次，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，我們的網(wǎng)店只需要一天的功夫就能達(dá)到這個(gè)瀏覽量。

　　據(jù)了解，韓都衣舍目標(biāo)銷(xiāo)售人群為18—35歲的都市時(shí)尚消費(fèi)者，主要銷(xiāo)售品類(lèi)包括時(shí)尚女裝、男裝、鞋、包、配飾等，目前日成交量多達(dá)一兩萬(wàn)單。

　　韓都衣舍的電子商務(wù)之所以能做得這么成功，孔令鵬認(rèn)為有一條重要的原因，就是公司的營(yíng)銷(xiāo)策略和電子商務(wù)的特點(diǎn)不謀而合，歸結(jié)為一個(gè)字就是“快”。“我們主打‘韓風(fēng)快時(shí)尚’，每天至少上100種新款，一個(gè)星期店鋪服裝就能更新一遍，一年可推出近4萬(wàn)種新款，我們的上新速度在服飾類(lèi)電商中是數(shù)一數(shù)二的。”

　　孔令鵬又進(jìn)一步舉例說(shuō)明他們的快速反應(yīng)能力，“如果顧客在看韓劇時(shí)相中了劇中角色的某身衣服，可以把需求通過(guò)淘寶旺旺(一種即時(shí)聊天工具)告訴我們，只要10天，我們就能把那身衣服做出來(lái)、擺到網(wǎng)店的貨架上。”

　　市場(chǎng)呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)

　　像韓都衣舍是天生的電商，在濟(jì)南也有很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛擎起電子商務(wù)大旗，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的力量進(jìn)一步開(kāi)疆拓土。

　　秉持“一生專(zhuān)心做好茶”信條的本土企業(yè)御青茶品已經(jīng)營(yíng)多年，在濟(jì)南有十幾家實(shí)體店，省內(nèi)也有上百家店面，頗具規(guī)模。2010年，他們開(kāi)始試水電子商務(wù)，成立了“買(mǎi)買(mǎi)茶”綜合交易平臺(tái)，僅經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，現(xiàn)在線(xiàn)上“買(mǎi)買(mǎi)茶”網(wǎng)店的銷(xiāo)售額已經(jīng)可以與線(xiàn)下實(shí)體店平起平坐了。

　　“在實(shí)體店，我們面對(duì)的大多是本地消費(fèi)者，而在網(wǎng)店，我們面對(duì)的則是全國(guó)甚至全球的消費(fèi)者，這個(gè)市場(chǎng)是呈幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。”該企業(yè)電子商務(wù)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)亓剛對(duì)記者說(shuō):“現(xiàn)在我們?cè)陔娮由虅?wù)領(lǐng)域已經(jīng)較為成熟，在淘寶、天貓、阿里巴巴上都有銷(xiāo)售站點(diǎn)。線(xiàn)上銷(xiāo)售產(chǎn)品由于省去了不少流通環(huán)節(jié)，常常可以在保障品質(zhì)的前提下，給買(mǎi)家更多的實(shí)惠。”

　　濟(jì)南市電子商務(wù)協(xié)會(huì)辦公室主任趙陽(yáng)表示:“近幾年，傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展�，F(xiàn)在，線(xiàn)下銷(xiāo)售的成長(zhǎng)空間越來(lái)越小，甚至出現(xiàn)了萎縮，企業(yè)逐漸意識(shí)到電子商務(wù)的重要性，這為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。”

　　開(kāi)展電子商務(wù)蔚然成風(fēng)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年濟(jì)南市大中小企業(yè)網(wǎng)上交易和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的利用率達(dá)到42.1%;全市在淘寶網(wǎng)上皇冠級(jí)店有300多家，B店(以企業(yè)形式在天貓開(kāi)店經(jīng)營(yíng))在1300多家左右，就業(yè)人數(shù)3萬(wàn)人左右，電子商務(wù)交易額665億元;網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)74.1億元左右，相當(dāng)于全市社會(huì)消費(fèi)零售總額的3.6%，比2010年的37.8億元，增長(zhǎng)96%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期社會(huì)消費(fèi)零售總額17.3%的實(shí)際增長(zhǎng)率。2012年預(yù)計(jì)全市電子商務(wù)交易額將達(dá)到825億元，網(wǎng)絡(luò)零售額110億元，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售稅收2.2億元。

　　一批品牌電商正在濟(jì)南迅速成長(zhǎng)，涌現(xiàn)出了韓都衣舍等10多家電子商務(wù)交易額過(guò)億元的電商企業(yè)，銀座網(wǎng)等一批電子商務(wù)平臺(tái)紛紛建成運(yùn)轉(zhuǎn)。實(shí)體市場(chǎng)與電子商務(wù)的有效連接，則大大提升了濟(jì)南市專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在國(guó)內(nèi)的位次。蓋家溝倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、山大路科技市場(chǎng)以及中恒商城和濼口服裝城等等，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)利用率超過(guò)30%。電子商務(wù)在企業(yè)交易、物流平臺(tái)中均發(fā)揮了巨大作用。”濟(jì)南市商務(wù)局現(xiàn)代服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)姜文正評(píng)價(jià)說(shuō)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)