【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】2013年，電商企業(yè)對贏利的渴望越發(fā)迫切，去年引發(fā)極大關(guān)注的價格戰(zhàn)，逐漸向“反價格戰(zhàn)”演變，且不惜以法律手段阻擊。

　　記者從知情渠道獲悉，京(專賣店)東已于15日正式向騰訊旗下的電商平臺易迅網(wǎng)發(fā)去警告函，稱易迅以京東商品價格為比照，向客戶開展的“貴就賠”活動，違反《反不正當(dāng)競爭法》及相關(guān)商業(yè)道德準(zhǔn)則。

　　北京市漢良律師事務(wù)所律師胡益華向記者表示，易迅的這一行為，并不違反《廣告法》及《反不正當(dāng)競爭法》，從商業(yè)角度看，也是正常的商業(yè)競爭。

　　然而值得注意的是，在電商領(lǐng)域 “七雄爭票”市場曾作系列報道)的背景下，以攪局者身份入局的易迅，將打擊目標(biāo)直指市場排名第二的京東，并引來京東的反擊，此中意味深長。

　　阻擊易迅

　　記者獲得的警告函顯示，發(fā)出方為京東商城的運(yùn)營方北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(工商資料顯示，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司成立于2007年4月4日，法定代表人為劉強(qiáng)東;以下簡稱京東)，接收方為上海易迅電子商務(wù)發(fā)展有限公司，發(fā)出時間為1月15日。京東在警告函中指出，易迅網(wǎng)以京東商城網(wǎng)站商品價格為對照，向客戶開展“貴就賠”活動，“該活動違反了 《反不正當(dāng)競爭法》及相關(guān)法律規(guī)定，嚴(yán)重違背了公認(rèn)的商業(yè)道德準(zhǔn)則，侵害了我司合法權(quán)益”。

　　據(jù)了解，“貴就賠”是易迅去年年底推出的一項服務(wù)，承諾只要消費(fèi)者在易迅購買的商品比京東同款商品的售價貴，就將差價返還給消費(fèi)者。此前，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，易迅將繼續(xù)在北京維持對于京東商城的價格壓力，推出“貴就賠”服務(wù)，并且會將此服務(wù)作為一個長期的競爭策略。

　　警告函中，京東要求易迅立即停止開展“貴就賠”活動，刪除相關(guān)頁面，在易迅網(wǎng)首頁向京東賠禮道歉，否則，京東將采取進(jìn)一步法律行動，“我司已采取相應(yīng)的證據(jù)保全措施，望貴司權(quán)衡利弊得失，盡速糾正違法行為。我司保留追究貴司法律責(zé)任的一切權(quán)利”。

　　這也是京東在去年易迅網(wǎng)向其發(fā)起全面進(jìn)攻后最為 “激烈”的反應(yīng)。獲得騰訊投資并控股后，易迅正從一個區(qū)域的電商逐漸擴(kuò)張到全國。自2012年初開始加速全國化布局以來，易迅重點(diǎn)鞏固上海、突破深圳和廣州、攻堅北京市場。

　　上個月初，易迅更直接插入京東腹地北京，該公司不僅在北京主要地鐵、公交線路和各大換乘點(diǎn)大打廣告，更推出“一日三送”服務(wù)，其以“在北京，誰比易迅快”為主題的線下廣告已經(jīng)覆蓋了北京主要的地鐵、公交線路和各大換乘點(diǎn)。

　　上述內(nèi)容得到了京東的證實。京東方(專賣店)面在發(fā)給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的書面回復(fù)中表示：作為中國最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，京東商城受到諸多電商企業(yè)的關(guān)注，我們歡迎各電商平臺公平、公正、公開的競爭，良性的市場競爭會不斷提升消費(fèi)者的用戶體驗，對于商品的選擇和購買，消費(fèi)者擁有最終的發(fā)言權(quán)。

　　在電商領(lǐng)域 “七雄爭票”(《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾作系列報道)的背景下，以攪局者身份入局的易迅，將打擊目標(biāo)直指市場排名第二的京東，并引來京東的反擊，此中意味深長。

　　易迅網(wǎng)也向記者確認(rèn)，的確收到了署名和蓋章為 “北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”發(fā)來的警告函，正在核實相關(guān)情況，暫時不對此進(jìn)行回應(yīng)。

　　一個細(xì)節(jié)是，在記者第一次向京東公關(guān)部核實相關(guān)事實時，對方予以否認(rèn)，表示此事純屬無中生有，京東沒有向上海易迅電子商務(wù)發(fā)展有限公司發(fā)出過警告函。

　　京東前后反差的表現(xiàn)值得玩味。記者從知情人士處獲悉，該警告函是由京東法務(wù)部直接發(fā)給易迅的，未向公關(guān)部報備。

　　京東承壓

　　互聯(lián)網(wǎng)專家曹悅平向記者分析指出，多年來，京東CEO劉強(qiáng)東常以低價策略打擊競爭對手，如今在贏利壓力下，京東內(nèi)部提出了要贏利止損的目標(biāo)，而易迅網(wǎng)“咄咄逼人”的價格策略或成為京東實現(xiàn)贏利目標(biāo)的最大障礙。

　　價格優(yōu)勢也為易迅帶來了增長的銷量。根據(jù)此前易迅公布的數(shù)據(jù)，2012年易迅銷售額取得了大幅增長，全年銷售額接近60億元，較2011年的23億元增長一倍多。尤其是在華南地區(qū)，日訂單數(shù)最高達(dá)到了4萬單，在華北地區(qū)，正式發(fā)力不到一個月，日訂單已經(jīng)穩(wěn)定在了1萬單以上。

　　京東的另一個壓力來源于供應(yīng)商對易迅的態(tài)度�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，越來越多的供應(yīng)商開始重視易迅這一渠道，尤其是手機(jī)類目，很多大廠選擇了通過易迅整合騰訊資源發(fā)布新品，比如某款國產(chǎn)4核手機(jī)，在易迅首發(fā)后3天的預(yù)約量就達(dá)到了220萬部，HTC的一款高端智能手機(jī)也選擇在易迅首發(fā)，一天的預(yù)約量就超過了10萬臺。在此效應(yīng)帶動下，多款手機(jī)都選擇了在易迅首發(fā)。

　　卜廣齊此前就表示過，騰訊早就準(zhǔn)備了大量的營銷和流量資源以保證易迅在北京市場的拓展。

　　一位不愿意透露姓名的供貨商表示，相比京東，易迅背靠騰訊的平臺價值更為明顯。

　　易迅的強(qiáng)勢進(jìn)攻已經(jīng)給京東造成了壓力。據(jù)接近京東的人士透露，就在此前，京東內(nèi)部定下兩大目標(biāo)，第一是2013年贏利止損，而另一個目標(biāo)則是“防易迅”。但此消息未獲京東官方證實。

　　針對京東警告易迅“貴就賠”服務(wù)涉嫌違法一事，北京市漢良律師事務(wù)所律師胡益華對記者表示，易迅針對京東的比價行為是否違法應(yīng)該從3個角度來看：從《廣告法》角度來看，要求“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)”，易迅與京東直接比價，沒有貶低京東的含義，也未產(chǎn)生實際貶低的效果;第二，從《反不正當(dāng)競爭法》角度來看，法律明確規(guī)定的不得從事的不正當(dāng)競爭行為中沒有此類直接比價行為，基于民商事領(lǐng)域“法無禁止即自由”的原則，也不構(gòu)成侵權(quán)，第三，從商業(yè)角度來看，電商領(lǐng)域的價格戰(zhàn)是2012年整個行業(yè)的主題。京東在“8·15”價格大戰(zhàn)中亦直接向蘇寧叫板。這種直接體現(xiàn)競爭對手名稱的比價行為應(yīng)解釋為正常的商業(yè)競爭。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)