【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】新年伊始，電商行業(yè)又“打架”了。

　　電商行業(yè)的爭斗似乎已經(jīng)習(xí)以為常，爭斗的主要目標是價格，爭斗的主要內(nèi)容則是比誰價格低，而2013年電商行業(yè)的首戰(zhàn)卻改變了以往的內(nèi)容，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了反價格戰(zhàn)。

　　這次反價格戰(zhàn)的主角是京(專賣店)東商城和易迅網(wǎng)。起因是易迅網(wǎng)推出的“貴就賠”的活動，易迅網(wǎng)此次活動中稱，“如果消費者在易迅網(wǎng)購買的商品比京東商城的售價貴，我們會將相應(yīng)差價返還給消費者”。對于這樣比價，京東商城再也坐不住板凳了，改變了一貫方式，不再和對方比價格低，而是運用法律手段為自己維權(quán)。

　　1月15日，京東商城的運營方北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司向上海易迅電子商務(wù)發(fā)展有限公司發(fā)出警告函，警告函稱, 易迅網(wǎng)以京東商城網(wǎng)站商品價格為對照，向客戶開展“貴就賠”活動，“該活動違反了《反不正當競爭法》及相關(guān)法律規(guī)定，嚴重違背了公認的商業(yè)道德準則，侵害了我公司合法權(quán)益。京東要求易迅立即停止開展“貴就賠”活動，刪除相關(guān)頁面，在易迅網(wǎng)首頁向京東賠禮道歉, 否則，京東將采取進一步法律行動，希望易迅網(wǎng)權(quán)衡利弊得失，盡快糾正違法行為，京東保留追究易迅法律責(zé)任的一切權(quán)利。

　　對于此次事件，首先要判斷的是易迅網(wǎng)的行為是否觸犯了相關(guān)法律。對此，相關(guān)法律專家給出的解釋是，《廣告法》要求“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)”，易迅與京東直接比價，沒有貶低京東的含義，也未產(chǎn)生實際貶低的效果。而根據(jù)《反不正當競爭法》的規(guī)定，其違法與否取決于廣告內(nèi)容是否屬實，只有內(nèi)容失實，才屬于“捏造、散布虛偽事實損害競爭對手商業(yè)信譽、商品聲譽”，才構(gòu)成不正當競爭。而判斷這種做法是否屬于不正當競爭關(guān)鍵在于易訊能否做到真正把差價退還給消費者。此外，要看易訊的低價是否低于成本價，若低于成本價也屬于不正當競爭。

　　如此看來，易迅網(wǎng)“貴就賠”活動并沒有觸犯相關(guān)法律，但這樣的作為出于什么原因?對此，中投顧問高級研究員薛勝文在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，易迅推出“貴就賠”活動，叫板京東商城，目的明顯，就是要通過價格的比對，提升銷量。作為后起之秀，易迅背靠實力強勁的后臺，具有較強的資金和平臺優(yōu)勢。

　　事實上，易迅網(wǎng)的做法和目的似乎在意料之中，出乎意料的則是京東商場的反應(yīng)。用法律維權(quán)，這和京東以往死拼價格的做法反差很大。薛勝文認為，京東商城作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售商的領(lǐng)先者，素以低價格著稱，但隨著公司盈利壓力越來越大，京東持續(xù)開展高強度的價格戰(zhàn)動能并不大。京東選擇警告而不是快速應(yīng)戰(zhàn)，正是基于這個原因。

　　無論怎樣，反價格戰(zhàn)已經(jīng)打響，易迅網(wǎng)是正常的商業(yè)競爭行為也好，京東是為緩解盈利壓力而選擇法律維權(quán)也好，在電子商務(wù)快速發(fā)展過程中，各種不同的問題和現(xiàn)象的出現(xiàn)是在所難免的，因此，在電子商務(wù)激烈競爭將長期持續(xù)下去的情況下，我國應(yīng)該加強對電子商務(wù)的相關(guān)立法，進一步規(guī)范電子商務(wù)的競爭。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)