【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】與年底促銷不同，對于被庫存困擾已久的體育品牌來說，打折早已是常態(tài)。記者在西單商場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育品牌3-4折的折扣，對消費(fèi)者來說已經(jīng)沒有太大的()了。某國外品牌西單商場店在周六的營業(yè)額剛剛過萬元，而這并不是個(gè)別現(xiàn)象。在六里橋天蘭尾貨，一國產(chǎn)體育品牌的導(dǎo)購向記者介紹，“下午3點(diǎn)才開張，一天只賣了1000多塊錢”。

　　無處不在的打折與消費(fèi)者的購買熱情形成了強(qiáng)烈對比，“整個(gè)零售環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化”，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶分析，現(xiàn)在的消費(fèi)者更看重體驗(yàn)性。但急于清貨的經(jīng)銷商們已經(jīng)無心顧及其他因素，為早出貨、快出貨，紛紛將折扣作為籌碼。有業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)銷商清理庫存“心有余而力不足”，積極性很高，但能做的有限，需要品牌商的政策配合。

　　事實(shí)上，品牌商早已開始逐漸增加對經(jīng)銷商的回扣，但目前，明確支持經(jīng)銷商清理存貨并給予支持和保障的只有()一家，在宣布以超過14億元的渠道復(fù)興計(jì)劃后，上周，李寧又現(xiàn)大動(dòng)作，融資15億元用于落實(shí)變革計(jì)劃。

　　折扣店迅速增加

　　記者從勝道體育華北區(qū)負(fù)責(zé)人處了解到，今年勝道體育會(huì)加大開店力度，“折扣店會(huì)占到很大比例”，上述人士介紹，庫存壓力已經(jīng)不可小覷，目前的途徑主要就是開店。

　　此外，一直在西部地區(qū)發(fā)展的勁浪體育也開始進(jìn)軍北市場，記者發(fā)現(xiàn)，動(dòng)物園附近的勁浪體育店正在招兵買馬，據(jù)工作人員稱，年前即可開業(yè)。

　　除大型體育連鎖賣場外，單店折扣店也開始增多。在六里橋，開出了大型的折扣店，同時(shí)，在家樂福等超市，也開始出現(xiàn)體育品牌的折扣區(qū)，折扣十分“給力”。

　　提高零售消化力

　　“惜售減值”成了經(jīng)銷商的共識(shí)，折扣店、校園店、VIK(實(shí)物贊助)等各種出貨渠道越來越多，但零售渠道本身的消化力卻并沒有得到提高。

　　張慶認(rèn)為，國內(nèi)體育用品市場發(fā)展還不成熟，從業(yè)態(tài)上講，折扣店有存在的意義和價(jià)值。因?yàn)楸仨氄业揭粋�(gè)“傾瀉口”讓存貨出去。

　　“潛在的需求是有的，新開的體育用品店鋪，應(yīng)該從視覺、聽覺、觸覺等各方面，讓消費(fèi)者為體驗(yàn)買單，這是一個(gè)突破口，是新的增長點(diǎn)。”張慶表示，無論是品牌商還是運(yùn)營商，現(xiàn)在都是一個(gè)考驗(yàn)的時(shí)刻，真正有創(chuàng)新和管理能力的企業(yè)會(huì)生存并且強(qiáng)大起來。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)