京東商城仿照淘品牌戰(zhàn)略推出“京品牌”
【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】消息人士向本網(wǎng)透露，京(專賣店)東商城將在今年推行重大戰(zhàn)略：扶持自己的“京品牌”，一批完全以京東商城為依托的品牌，其戰(zhàn)略思路或?qū)⑼耆抡仗云放啤?/p>
對(duì)此，京東商城回應(yīng)稱，京東歡迎有資質(zhì)的第三方賣家到POP開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)店，同時(shí)也會(huì)提供相應(yīng)的服務(wù)和資源幫助第三方賣家快速成長(zhǎng)。在管理規(guī)范方面，京東一視同仁;但對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)好、有市場(chǎng)潛力的廠商或品牌商，京東商城會(huì)考慮出臺(tái)相應(yīng)的扶植政策。目前，具體標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施方案還在醞釀中。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，劉強(qiáng)東近期在內(nèi)部郵件中表示，未來(lái)的商業(yè)紛爭(zhēng)必然是平臺(tái)之戰(zhàn)，背后是價(jià)值之戰(zhàn)，而京東商城旨在打造一個(gè)不同于阿里的平臺(tái)。但目前京東POP平臺(tái)難以形成一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，也沒(méi)有達(dá)到天貓商城的量級(jí)。不過(guò)，日前京東商城成功融資7億美元，則為其通過(guò)扶持“京品牌”來(lái)發(fā)展POP平臺(tái)提供了契機(jī)。
雖然京東對(duì)京品牌的扶植政策還未正式出臺(tái)，但眾多商戶都蠢蠢欲動(dòng)，希望申請(qǐng)第一代京品牌，得到渠道、物流、品牌等方面的支持。
業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，京東此項(xiàng)戰(zhàn)略完全效仿阿里的淘品牌戰(zhàn)略。京東將保持自營(yíng)業(yè)務(wù)和3C業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力，而POP平臺(tái)未來(lái)將成為京品牌等中小商戶的舞臺(tái)。
上述人士還向億邦動(dòng)力網(wǎng)分析了京東商城推出扶持京品牌的戰(zhàn)略的必要性。
首先,京東商城的POP平臺(tái)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展后已經(jīng)擁有了眾多中小商戶的資源。對(duì)這些商戶資源進(jìn)行整合升級(jí)成為平臺(tái)發(fā)展的重要內(nèi)容。淘品牌的先例為京東商城提供了絕佳的教科書。京品牌一旦成功打造出影響力后，將盤活整個(gè)京東商城POP平臺(tái)。京東商城也將從招商收租、收取服務(wù)費(fèi)等各個(gè)方面獲利。
其次，京東商城要提高自己對(duì)入駐商戶的掌控力。雖然京東商城發(fā)展迅速，但其招商能力和對(duì)優(yōu)質(zhì)商戶的掌控能力和阿里系電商平臺(tái)存在差距。雖然許多品牌已經(jīng)入駐了京東商城，但一系列的品牌商撤出京東商城的事件，也顯示出在關(guān)鍵時(shí)刻京東商城對(duì)品牌商沒(méi)有控制能力。于是，與其和阿里爭(zhēng)淘品牌等商戶資源不如打造京品牌，將把其品牌的利益和影響和京東商城緊密的聯(lián)系起來(lái)，具有明顯的京東商城的印記。
第三，京東商城的pop平臺(tái)要繼續(xù)的擴(kuò)張和發(fā)展。京東不滿足其POP平臺(tái)僅僅是一個(gè)流量平臺(tái)，而是希望其商戶規(guī)模和商戶質(zhì)量有一個(gè)質(zhì)的提升。因此京東商城將主動(dòng)對(duì)商戶進(jìn)行有針對(duì)性的扶持，加快平臺(tái)的發(fā)展，并把握其發(fā)展方向。
分析人士指出，有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、但尚未形成品牌影響力的商戶將成為“京品牌”的備選對(duì)象。其中包括，京東商城POP平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)商戶、在淘寶網(wǎng)和天貓網(wǎng)尚未形成影響力的網(wǎng)絡(luò)品牌、有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有商標(biāo)但沒(méi)有品牌影響力的線下品牌，以及創(chuàng)業(yè)者新建的初創(chuàng)品牌。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
