【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】“去電器化”變革中的蘇寧電器,又向前邁進(jìn)一步。

　　2月20日，蘇寧電器發(fā)布公告稱，公司擬更名為蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司。董事會(huì)的會(huì)議已經(jīng)通過(guò)了更名的決定，公司的經(jīng)營(yíng)范圍也將增加國(guó)內(nèi)快遞的業(yè)務(wù)。

　　伴隨蘇寧電器更名，在國(guó)內(nèi)擁有20余年發(fā)展歷史的家電零售連鎖業(yè)，迎來(lái)新的變局。蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東在三天前召開(kāi)的公司高管會(huì)議上說(shuō)：“去年底一個(gè)地產(chǎn)界的企業(yè)家和一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的企業(yè)家，以中國(guó)零售業(yè)的未來(lái)為籌碼，下了一個(gè)不小的賭注。如果按照這樣的假設(shè)，未來(lái)十年的消費(fèi)市場(chǎng)，不消分流一半的銷(xiāo)售，現(xiàn)在所有的零售企業(yè)都將喪失利潤(rùn)和生存能力。”

　　變局的推手，正是電子商務(wù)的發(fā)展。張近東說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的零售，信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化傳播，貨幣變成電子化結(jié)轉(zhuǎn)，商品實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化揀配。面對(duì)零售要素的變革趨勢(shì)，阻撓是徒勞的擋車(chē)螳螂，觀望是綏靖的溫水青蛙，正確的態(tài)度是掌握變革的零售技術(shù)手段，改變自己、參與變革，創(chuàng)優(yōu)自我、主導(dǎo)變革。”

　　“去電器化”加速

　　所謂云商是指“店商+電商+零售服務(wù)商”相結(jié)合的新零售業(yè)模式

　　蘇寧更名，是持續(xù)三天的蘇寧電器高管會(huì)議拋出的首個(gè)重磅消息。

　　蘇寧電器于1990年創(chuàng)建于江蘇南()，最初名稱為“蘇寧交家電”，專(zhuān)營(yíng)空調(diào)業(yè)務(wù)。1999年9月，蘇寧決定走出江蘇省，開(kāi)始推進(jìn)全國(guó)連鎖戰(zhàn)略，自此，蘇寧門(mén)店數(shù)量不斷增加，逐步成為全國(guó)兩大家電連鎖品牌之一。

　　在2012年3月份兩會(huì)期間，張近東就提出，伴隨蘇寧業(yè)務(wù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的零售業(yè)務(wù)變革，將“蘇寧電器”中的“電器”二字去掉，同時(shí)，提出做“沃爾瑪+亞馬遜”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

　　此次更名為蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司，是繼去“電器”之后，張近東對(duì)蘇寧發(fā)展又一戰(zhàn)略要求。按照蘇寧的解釋?zhuān)�所謂云商是指“店商+電商+零售服務(wù)商”相結(jié)合的新零售業(yè)模式，是一個(gè)基于線上線下多渠道融合、全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)、開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)。

　　張近東在高管會(huì)議講話中的解釋為：第一，電子商務(wù)的主力軍應(yīng)該是店商，而不應(yīng)該是電商，無(wú)論店商還是電商，零售盈利的精髓都取決于本地化的經(jīng)營(yíng)和服務(wù);第二，電子商務(wù)的發(fā)展要由零售企業(yè)自己主導(dǎo)，而不是由電商服務(wù)商主宰，電子商務(wù)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)不是虛擬經(jīng)濟(jì)，虛擬經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)實(shí)體經(jīng)濟(jì)必然導(dǎo)致泡沫經(jīng)濟(jì)。因此，蘇寧提出“云商”模式，即店商+電商+零售服務(wù)商。

　　蘇寧內(nèi)部人士表示，蘇寧將以“采銷(xiāo)一體、雙線融合”為指導(dǎo)思路，進(jìn)一步將線上線下電器、非電器類(lèi)產(chǎn)品、定制服務(wù)產(chǎn)品、自主產(chǎn)品、售后服務(wù)、商業(yè)廣場(chǎng)招商與運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)納入商品經(jīng)營(yíng)類(lèi)進(jìn)行統(tǒng)一的采購(gòu)與經(jīng)營(yíng)服務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)面向集團(tuán)的大采購(gòu)平臺(tái)和大商品經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)。

　　此外，蘇寧相關(guān)高管人事也將進(jìn)行調(diào)整。而未經(jīng)證實(shí)的消息顯示，蘇寧的電商板塊蘇寧易購(gòu)將可能做出進(jìn)一步調(diào)整。蘇寧相關(guān)人士稱，進(jìn)一步的消息將在2月21日公布。

　　被攪動(dòng)的格局

　　如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商的挑戰(zhàn)，突破營(yíng)收瓶頸，成了蘇寧變革的現(xiàn)實(shí)需要

　　蘇寧更名的背后，是家電零售連鎖業(yè)由蘇寧、國(guó)美兩大品牌主導(dǎo)多年的格局正在被打破的現(xiàn)實(shí)。

　　2011年初，全球最大的家電和電子零售商百思買(mǎi)宣布，關(guān)閉所有自營(yíng)門(mén)店，以一種失敗者的姿態(tài)退出自營(yíng)門(mén)店市場(chǎng)。這在當(dāng)年被譽(yù)為蘇寧和國(guó)美等本土零售商的勝利，而事實(shí)卻并不完全如此。

　　新7天公司CEO左英杰對(duì)記者表示，除了通過(guò)運(yùn)營(yíng)收購(gòu)的五星電器品牌之外，百思買(mǎi)旗下的箭魚(yú)、影雅等自有品牌，均在天貓商城開(kāi)有旗艦店，而新7天公司負(fù)責(zé)這些品牌的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。2013年1月24日，全美最大的家電和數(shù)碼零售商之一——RadioShack(中文譯名“睿俠”)數(shù)碼連鎖零售公司與天貓商城合作，推出自有品牌商品，加碼中國(guó)市場(chǎng)。

　　國(guó)外巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的“觸網(wǎng)”舉動(dòng)，反映了家電和消費(fèi)電子零售面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，2012年天貓電器城家電成交金額在180億元左右，預(yù)計(jì)2013年天貓電器城不含手機(jī)、筆記本等產(chǎn)品的銷(xiāo)售總額將達(dá)到500億元。而家電和3C品類(lèi)占有重要貢獻(xiàn)的京東商城，預(yù)計(jì)2012年的銷(xiāo)售總額將達(dá)600億元。

　　按照蘇寧、國(guó)美上報(bào)給中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，兩家公司近兩年?duì)I業(yè)總額都約在千億元規(guī)模(不包含2012年仍未公布的整體營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù))，增長(zhǎng)和變動(dòng)不大。如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商的挑戰(zhàn)，以及突破營(yíng)收瓶頸，成了蘇寧變革的現(xiàn)實(shí)需要。

　　除了蘇寧電器之外，國(guó)美電器也在變革中摸索如何突破。2012年底，國(guó)美在線完成整合，此后迅速布局母嬰、游戲等業(yè)務(wù)。國(guó)美電器高級(jí)副總裁牟貴先表示，雖然電商的形態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)，但絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)過(guò)程。國(guó)美這樣的傳統(tǒng)零售企業(yè)，盡管在切入時(shí)機(jī)和初期發(fā)力強(qiáng)度上略有滯后和不足，但一旦理()力，其爆發(fā)力是沒(méi)有零售基因和經(jīng)驗(yàn)的純電商企業(yè)所無(wú)法比及的。

　　變革的挑戰(zhàn)

　　早在2012年7、8月份，蘇寧已計(jì)劃募資規(guī)模達(dá)120億元

　　在蘇寧加速“去電器化”變革以及實(shí)現(xiàn)“沃爾瑪+亞馬遜”的目標(biāo)過(guò)程中，現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)不小。

　　挑戰(zhàn)首先來(lái)自于資金儲(chǔ)備方面。實(shí)際上，在“沃爾瑪+亞馬遜”模式中，蘇寧一方面要兼顧實(shí)體門(mén)店的拓展建設(shè)資金需求，另一方面還要兼顧超過(guò)百億元的物流建設(shè)資金投入。同時(shí)，應(yīng)對(duì)電商間的競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)影響到實(shí)際營(yíng)收。

　　為此，早在2012年7、8月份，蘇寧已通過(guò)定向增發(fā)和公司債的形式，計(jì)劃募資規(guī)模達(dá)120億元。2012年還關(guān)閉達(dá)100家門(mén)店，以提升運(yùn)營(yíng)效率。

　　此外，要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天貓商城和京東商城，除了要有資金儲(chǔ)備，還需要持續(xù)的絕對(duì)速度大于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且，能夠保持良好的優(yōu)于對(duì)手的盈利水平，最重要的要不斷增加顧客黏性。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2012年12月，中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括平臺(tái)式與自主銷(xiāo)售式)上，排名第一的是天貓商城，占52.1%;京東商城名列第二，占據(jù)22.3%;位于第三位的是蘇寧易購(gòu)達(dá)到3.6%。

　　對(duì)于蘇寧的“沃爾瑪+亞馬遜”的O2O(Online To Offline)模式，左英杰認(rèn)為，現(xiàn)在電商模式很多，但是，未來(lái)能夠存活的，可能只有三種，即天貓的平臺(tái)模式、京東商城的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式，以及蘇寧的“沃爾瑪+亞馬遜”的O2O模式。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)