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　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：如今，國際運動品牌在戶外產(chǎn)品線的拓展加快腳步，國內(nèi)運動品牌依然不動聲色，不禁令人擔(dān)憂，最近幾年國產(chǎn)運動品牌“后奧運時代”的困境究竟如何?國內(nèi)運動品牌的庫存問題、打折銷售、銷售壓力等問題究竟又該如何解決……

　　編輯點評【轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外領(lǐng)域，運動品牌能否突圍困境】近年來，隨著國內(nèi)戶外運動的蓬勃興起，戶外市場呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的良好勢頭，而戶外品牌也開始成為眾多消費者關(guān)注的對象。因此，相對于運動市場的衰落，戶外產(chǎn)品消費漸漸成為了消費市場主流。在此形勢下，難逃困境的運動品牌紛紛試水戶外，力求突破行業(yè)發(fā)展瓶頸。雖然比起沒有任何特長的普通鞋服企業(yè)，運動品牌在基于“運動”主題下轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外領(lǐng)域的優(yōu)勢顯而易見，但是卻在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計上沒有清晰的思路，對“戶外”二字所涵蓋的深層意義并未把握準(zhǔn)確，只是單純的看到戶外產(chǎn)業(yè)的市場潛力而盲目跟從，品牌“起死回生”尚屬未知。因此，運動品牌與其兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)丟失了自己原本的品牌初衷，還不如修煉好“內(nèi)功”，穩(wěn)扎穩(wěn)打，在市場競爭中揚長避短的做好原有市場，一己之力重獲新生。