【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】國內(nèi)電商進(jìn)軍網(wǎng)游時(shí)間表

　　■2012年6月，淘寶推出虛擬道具交易市場和網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。

　　■2012年9月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)上線。

　　■2012年9月，京(專賣店)東上線網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。

　　■2013年1月，蘇寧易購?fù)嘎冻鼋ㄔO(shè)網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)的意向。

　　■2013年1月，國美在線推出的在線游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)正式上線。

　　■2013年2月，淘寶與盛大展開合作。

　　網(wǎng)游大腕牽手電商大佬，將會(huì)碰撞出什么樣的火花?近日，盛大游戲與淘寶宣布，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開全方位的戰(zhàn)略合作，打造集網(wǎng)游與電商于一體的B2C模式新形態(tài)。除了淘寶，京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也先后上馬了游戲平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)游是離錢最近的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但如果不解決模式雷同等問題，電商牽手網(wǎng)游未必就能財(cái)源滾滾。

　　盛大淘寶攜手玩游戲

　　昨日，記者從淘寶網(wǎng)獲悉，盛大游戲22日宣布，網(wǎng)游《時(shí)空裂痕》公測客戶端將在淘寶獨(dú)家首發(fā)，并全面啟動(dòng)盛大游戲與淘寶的賬號(hào)對(duì)接，嘗試集網(wǎng)游與電商于一體的B2C模式。

　　“《時(shí)空裂痕》與淘寶的合作只是第一步(專賣店)，這是盛大游戲和淘寶平臺(tái)全面接入的開始。”盛大游戲副總裁陳芳表示，雙方合作將不止于此。依托盛大游戲的產(chǎn)品線，未來和淘寶之間的合作將更加廣泛及多元化。

　　事實(shí)上，早在去年6月，淘寶網(wǎng)就搭建了虛擬道具交易市場和網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。

　　淘寶行業(yè)運(yùn)營事業(yè)部網(wǎng)游資深總監(jiān)任偉透露，2012年，淘寶虛擬道具市場成交額276億元，位居行業(yè)第一。

　　知名電商齊聚網(wǎng)游領(lǐng)域

　　盡管馬云曾表示，不會(huì)涉足網(wǎng)游領(lǐng)域，但在眾多電商中，淘寶仍是最先布局網(wǎng)游市場的。

　　2012年9月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)低調(diào)上線，宣告著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式進(jìn)軍網(wǎng)游市場。當(dāng)當(dāng)方面明確表示，自己的游戲業(yè)務(wù)只具有展示功能——為其他游戲廠家賣廣告。

　　隨后，京東也上線了網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。京東負(fù)責(zé)提供平臺(tái)、技術(shù)及流量支持，游戲內(nèi)服務(wù)由運(yùn)營商提供，雙方按一定比例分成。

　　今年1月初，蘇寧易購也透露出建設(shè)網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)的意向。其執(zhí)行副總裁李斌承認(rèn)，不排除與國內(nèi)外知名游戲商家建立合作關(guān)系。

　　1月底，國美在線推出的在線游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)正式上線。國美在線新聞發(fā)言人彭亮介紹，國美在線已為游戲頻道專門成立了游戲事業(yè)部，不僅將在宣傳、推廣等方面發(fā)力，還將繼續(xù)充實(shí)相關(guān)人才。

　　至此，國內(nèi)知名電商齊聚網(wǎng)游領(lǐng)域，開拓營收新模式。

　　新聞縱深

　　進(jìn)入增長瓶頸期　網(wǎng)游借道電商突圍

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.36億，但網(wǎng)民滲透率從2011年的63.2%降至59.5%。報(bào)告稱，自2010年開始，受到環(huán)境以及游戲行業(yè)內(nèi)部因素影響，網(wǎng)游用戶一直保持低位發(fā)展。

　　游戲業(yè)內(nèi)人士分析，在經(jīng)過前些年的高速發(fā)展后，國內(nèi)網(wǎng)游市場已進(jìn)入成熟期，整體增長開始放緩。特別是在2012年二季度，騰訊、網(wǎng)易、盛大、暢游、完美、巨人六家網(wǎng)游上市企業(yè)的整體收入規(guī)模，甚至出現(xiàn)了環(huán)比負(fù)增長，這也是自2009年以來，六家企業(yè)的整體收入規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長。這被外界解讀為“網(wǎng)游市場進(jìn)入增長瓶頸期”。

　　事實(shí)上，在盛大與淘寶合作前，用戶在盛大在線首頁便可以免費(fèi)申請(qǐng)或購買游戲客戶端，但這一形式的效果并不理想。

　　“這次我們選擇淘寶，看重的是淘寶巨大的流量和用戶量。同時(shí)，淘寶在物流方面也能為我們提供更全面的服務(wù)，用戶在這里獲得的體驗(yàn)會(huì)更好。”盛大游戲副總裁陳芳說。

　　網(wǎng)上解放碑創(chuàng)始人、電子商務(wù)專家李濱虹對(duì)商報(bào)記者表示，目前，各大電商平臺(tái)中最活躍的是虛擬物品交易，如話費(fèi)充值、游戲卡充值、游戲裝備買賣等。網(wǎng)游企業(yè)通過與電商平臺(tái)合作，可以把原本由第三方經(jīng)營的游戲裝備買賣等業(yè)務(wù)納入囊中，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

　　向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型　電商借游戲變現(xiàn)流量

　　重慶迅游科技有限公司運(yùn)營總監(jiān)黃煌對(duì)記者表示，一款新網(wǎng)游開發(fā)出來后，最需要的就是推廣渠道。電商用戶龐大、推廣效果明顯，這是網(wǎng)游公司所需要的。電商看中的則是游戲行業(yè)的高盈利。

　　對(duì)于和盛大的合作，淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“我們不會(huì)參與具體的游戲運(yùn)營。淘寶做的是平臺(tái)，對(duì)所有游戲公司來說都是開放的。”但他也坦言，盛大游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加入，可以幫助提升淘寶平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值，使雙方用戶群得以拓展。

　　知名網(wǎng)絡(luò)營銷專家、重慶工商大學(xué)教授沈紅兵在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，由于網(wǎng)購用戶群體和網(wǎng)游用戶群體的重合度相當(dāng)高，電商進(jìn)入網(wǎng)游市場后，網(wǎng)游可幫助電商提升用戶黏性。用戶在網(wǎng)游中若需要購買游戲付費(fèi)產(chǎn)品，也可直接從電商購買。

　　“此次盛大游戲與淘寶的合作，符合淘寶‘游戲電商化’的發(fā)展策略。盛大是國內(nèi)少有的優(yōu)質(zhì)游戲資源的來源，加入淘寶后，會(huì)帶來相當(dāng)數(shù)量的交易額。”沈紅兵說，“電商行業(yè)目前急需解決的問題，是流量變現(xiàn)的問題。網(wǎng)游的加入，能在一定程度上幫助電商加速流量變現(xiàn)以賺取利潤”。

　　李濱虹則認(rèn)為，目前傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式還不清晰，唯一有賺頭的就是網(wǎng)游。因此，網(wǎng)游就成為了傳統(tǒng)電商向移動(dòng)電商轉(zhuǎn)型期間流量變現(xiàn)的最快途徑。

　　電商做游戲進(jìn)賬少　模式雷同亟待解決

　　在網(wǎng)游受到熱捧的同時(shí)，電商也面臨著重重考驗(yàn)。商報(bào)記者了解到，淘寶聯(lián)運(yùn)游戲半年來僅入賬一兩百萬元，其余電商上線時(shí)間短，收入更是可以忽略不計(jì)。

　　“游戲與電商聯(lián)手的模式尚未成熟，各大電商都還處于試水階段，可能投入的資源也相對(duì)較少。”沈紅兵認(rèn)為，從發(fā)展模式上來看，目前涉足網(wǎng)游的電商都是平臺(tái)電商模式，這意味著大家在模式上趨于雷同。如果兩者牽手要得到真正的發(fā)展，在模式上還要不斷創(chuàng)新。

　　游戲行業(yè)內(nèi)人士表示，電商網(wǎng)游深受質(zhì)量不高的困擾，表現(xiàn)在網(wǎng)游同質(zhì)化嚴(yán)重;廣告過多，游戲玩家體驗(yàn)度不高等。

　　沈紅兵還認(rèn)為，網(wǎng)游與電商牽手，對(duì)二者是互利互惠的事，因此應(yīng)盡量實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)互通，為游戲玩家節(jié)省游戲用品的交易時(shí)間成本，增強(qiáng)玩家用戶體驗(yàn)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)