【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】國內(nèi)電商行業(yè)日前上演融資大戲：京(專賣店)東商城宣布完成新一輪7億美元巨額融資，此次融資也被看做是電商行業(yè)的“開門紅”。

　　而告別2012年電商行業(yè)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的價格戰(zhàn)，京東商城、國美在線、凡客誠品等電商網(wǎng)站近期相繼宣稱要在年內(nèi)實現(xiàn)盈利目標(biāo)。

　　京東商城近日完成新一輪約7億美元的普通股股權(quán)融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特投資公司王國控股公司等。此次融資是京東商城的第四輪融資，至此京東總?cè)谫Y額已超過22億美元。

　　“此輪融資彰顯了國際資本市場對京東商城業(yè)務(wù)發(fā)展的充分認(rèn)可。”京東商城方面稱，資金將用于公司運(yùn)營，面向未來投資發(fā)展新業(yè)務(wù)，以及繼續(xù)加強(qiáng)物流體系的建設(shè)等方面。

　　電子商務(wù)近年來一直是國內(nèi)資本市場追捧的“寵兒”。據(jù)投中集團(tuán)統(tǒng)計，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共披露融資案例133起，其中電子商務(wù)最為活躍，披露融資案例54起，占比40.6%，電商行業(yè)融資規(guī)模也遠(yuǎn)高于其他細(xì)分行業(yè)。

　　京東商城此時完成新一輪融資對其自身以及整個網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)都是一劑“強(qiáng)心劑”。中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，京東商城本輪融資后將給予投資者更大的信心，也為自己的IPO鋪路。與此同時，京東此次融資也將給包括蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊電商、亞馬遜中國在內(nèi)的諸多潛在競爭對手施加無形壓力，預(yù)計2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場的新一輪“融資競賽”或?qū)⒃俅伍_啟。

　　“中國電子商務(wù)行業(yè)在經(jīng)歷之前的不成熟競爭后，目前正回歸理性，一些大型電商網(wǎng)站已經(jīng)具備了實現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)，而且也到了該盈利的時候。”京東商城CEO劉強(qiáng)東近期在上海接受記者采訪時表示。

　　2012年國內(nèi)電商行業(yè)最吸引“眼球”的一大熱點就是此起彼伏的“價格戰(zhàn)”。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年上演的規(guī)模性電商價格戰(zhàn)不下10次。而且，輪番上演的價格戰(zhàn)，也使電商企業(yè)面臨“囚徒困境”，不跟進(jìn)價格戰(zhàn)將流失用戶，跟進(jìn)價格戰(zhàn)則將進(jìn)一步拉低企業(yè)毛利率。

　　目前，天貓、京東商城、蘇寧易購等占據(jù)了國內(nèi)B2C電商市場的大多數(shù)份額。國美在線、騰訊電商等新進(jìn)入者不斷發(fā)力，希望擁有更多市場份額。除此之外，萬達(dá)(專賣店)集團(tuán)、王府井百貨等眾多線下品牌也斥巨資布局電商行業(yè)，由于他們本身“不差錢”，也將使原本激烈的電商競爭更趨殘酷。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然幾大電商網(wǎng)站宣稱要在2013年實現(xiàn)盈利，但也并非易事，仍面臨諸多挑戰(zhàn)：目前平臺型電商的用戶增長進(jìn)入?yún)T乏階段，而受價格戰(zhàn)影響，利潤空間提升幅度不會非常明顯;傳統(tǒng)品牌為清理庫存壓力，希望以低價折扣走貨，拉低電商整體盈利能力;另外，資本市場仍有大量熱錢涌入，傳統(tǒng)企業(yè)也加快電商建設(shè)步伐，包括倉儲物流、客服售后等基礎(chǔ)設(shè)施花費不菲，短期內(nèi)投入產(chǎn)出難成正比，規(guī)模效應(yīng)難以顯現(xiàn)。

　　易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，平臺型電商的競爭依然是2013年中國網(wǎng)上零售市場的主旋律，但是新用戶的獲取成本將持續(xù)上升，電商對自有用戶價值的挖掘和深度運(yùn)營將成為方向。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)