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　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：除了引發(fā)中國(guó)球迷的巨大爭(zhēng)議外，萬(wàn)人迷貝克漢姆代言中超，也讓聯(lián)賽贊助商耐克一肚子火。近日耐克向中超發(fā)出警告稱，中超聯(lián)賽和所有的“利益相關(guān)者”需要遵守“規(guī)則”，耐克此舉被解讀為，警告身為()的形象代言人貝克漢姆不要在中超賽場(chǎng)“穿錯(cuò)衣服”。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【值得反思的體育明星代言】通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的“明星代言”，目前正成為各個(gè)行業(yè)及企業(yè)品牌極力推崇的營(yíng)銷方式之一，就連身處庫(kù)存困境的體育用品行業(yè)也不例外。眾所周知，體育明星代言是脆弱的，奧運(yùn)會(huì)、世界杯之間的體育明星集體“轟炸”早已讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。而從走下“神壇”的刀鋒戰(zhàn)士到近日被耐克警告的小貝，越來(lái)越多代言事故的發(fā)生，也開(kāi)始讓某些消費(fèi)者的信任度直線下降，從而影響到品牌產(chǎn)品的終端銷售和品牌的美譽(yù)度。本欲借助明星代言提升品牌名氣，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去，讓消費(fèi)者因此對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感，卻不想泛濫的代言信息也能在無(wú)形中對(duì)企業(yè)造成傷害。所以，依照目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，體育明星代言是否能夠助力企業(yè)發(fā)往更好的方向展，似乎還值得商榷和反思。