【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】疲軟的消費(fèi)環(huán)境并沒(méi)有打消蘇寧更進(jìn)一步的信心，在去年“蘇寧電器+樂(lè)購(gòu)仕”雙品牌戰(zhàn)略成功落地后，今年蘇寧將繼續(xù)推行該戰(zhàn)略，同時(shí)，線上線下的融合也被提升到蘇寧2013年的戰(zhàn)略高度上。面對(duì)線上的沖擊和實(shí)體門(mén)店成本上升問(wèn)題，北京(專賣(mài)店)蘇寧云商總經(jīng)理侯恩龍異常清晰地為蘇寧畫(huà)出了今年的發(fā)展規(guī)劃。

　　緊貼保障性住房做市場(chǎng)

　　在擴(kuò)大內(nèi)需的宏觀環(huán)境下，雖然今年的相關(guān)政策還沒(méi)有出臺(tái)，但侯恩龍對(duì)此充滿信心。“北京市政府在去年推出的新版節(jié)能補(bǔ)貼和信(專賣(mài)店)貸消費(fèi)補(bǔ)貼最給力。”侯恩龍認(rèn)為，前者推動(dòng)綠色消費(fèi)，帶動(dòng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的更新升級(jí)，后者讓來(lái)京務(wù)工人員和學(xué)生有了更強(qiáng)的消費(fèi)能力，尤其是對(duì)3C類電子產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

　　侯恩龍表示，今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體向好，穩(wěn)中有升，家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力很大。“從北京保障性住房和四環(huán)、五環(huán)回遷房的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我們初步計(jì)算，按照15萬(wàn)套的保障性住房和10萬(wàn)套左右的回遷房，每戶按照1萬(wàn)元家電購(gòu)買(mǎi)量計(jì)算，大概有25億元市場(chǎng)剛需。”

　　此外，在侯恩龍看來(lái)，商務(wù)部下發(fā)的關(guān)于進(jìn)一步促銷售保增長(zhǎng)的通知，對(duì)零售企業(yè)來(lái)說(shuō)是信心上的保證，也將帶動(dòng)下一輪的銷售增長(zhǎng)。

　　主動(dòng)尋找增長(zhǎng)點(diǎn)

　　在經(jīng)濟(jì)疲軟的情況下，企業(yè)必須主動(dòng)去向市場(chǎng)要銷售才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。侯恩龍認(rèn)為，變坐商為行商，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，開(kāi)展異業(yè)合作，抱團(tuán)取暖，才能共同抵御經(jīng)濟(jì)疲軟。

　　同時(shí)，侯恩龍希望，今年能夠延續(xù)節(jié)能補(bǔ)貼政策，讓消費(fèi)者對(duì)原有的非綠色家電進(jìn)行更換，帶動(dòng)新一輪的家電消費(fèi)增長(zhǎng)。“結(jié)合國(guó)家宏觀政策，最大限度地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，帶來(lái)更多拉動(dòng)力。”侯恩龍說(shuō)。

　　在國(guó)家政策扶持外，蘇寧還積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。侯恩龍透露，蘇寧今年在北京地區(qū)將重點(diǎn)與相關(guān)政府和企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)對(duì)公業(yè)務(wù)和工程銷售。

　　加強(qiáng)后臺(tái)和物流建設(shè)

　　線上線下融合將成為今年蘇寧的重要戰(zhàn)略。去年，蘇寧實(shí)現(xiàn)了“蘇寧電器+樂(lè)購(gòu)仕”雙品牌戰(zhàn)略，同時(shí)對(duì)“Expo”店進(jìn)行全新打造，目前北京已有三家Expo超級(jí)店和兩家樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)。侯恩龍表示，今年Expo超級(jí)店將超過(guò)10家，樂(lè)購(gòu)仕也將超過(guò)5家。

　　據(jù)侯恩龍介紹，去年蘇寧易購(gòu)三周年期間，第一次實(shí)現(xiàn)了線上線下融合，其中線下增加了200%，線上增長(zhǎng)400%。侯恩龍認(rèn)為，這對(duì)未來(lái)的模式有著深遠(yuǎn)的影響。但他同時(shí)認(rèn)為，線上線下融合將面臨著后臺(tái)建設(shè)和物流兩大難題。

　　“集團(tuán)一直在打造信息技術(shù)后臺(tái)，這將在與其他電商的合作和紅孩子的融合上產(chǎn)生巨大作用，同時(shí)未來(lái)在其他重點(diǎn)城市也會(huì)有數(shù)據(jù)處理中心和研發(fā)中心支持企業(yè)向前發(fā)展。”

　　在侯恩龍看來(lái)，物流將成為所有線上線下企業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。他表示，未來(lái)三年內(nèi)，蘇寧在全國(guó)將有60家大型倉(cāng)儲(chǔ)配送中心。“未來(lái)線下店將成為線上TOP100的精品超市，店內(nèi)有平板電腦，大家在線下選購(gòu)線上產(chǎn)品，SKU數(shù)目線上線下相同，把易購(gòu)作為最大的旗艦店經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫融合。”侯恩龍向記者描述道。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)