【中國鞋網(wǎng)-午間微點評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點評，從獨特角度解析熱點事件的背后玄機。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　今日熱點：

　　關(guān)鍵提示：受業(yè)績下滑的影響，2012年上半年包括安踏(專賣店)、特步(專賣店)、匹克、動向的廣告費用占比都有所下降。然而，運動品牌總體廣告費用并沒有出現(xiàn)明顯下調(diào)的現(xiàn)象。此外，不少新興運動品牌都加大了廣告投入，提升了總體廣告費用。

　　編輯點評：【企業(yè)創(chuàng)新方式突圍行業(yè)營銷戰(zhàn)】營銷對于每個企業(yè)來說都是推廣品牌、樹立形象等宣傳工作的重頭戲，在運動品牌行業(yè)中，營銷方式也是層出不窮，從電視媒體到線下活動，無一例外都是為了擴大產(chǎn)品銷量，從競爭對手中脫穎而出，即使在危機襲來之際，也并未放棄這種“燒錢”的模式。據(jù)了解，每年晉江鞋業(yè)品牌在央視、衛(wèi)視頻道砸下的營銷費用高達數(shù)億元，確實也起到了一定積極的作用。然而，并非大投入就有大回報，有些缺乏創(chuàng)新、千篇一律的營銷方式反而使市場產(chǎn)生厭倦感，況且在如今大力提倡“節(jié)儉”的時代下，企業(yè)還是應(yīng)該集中力量在產(chǎn)品的研發(fā)上，從而挖掘出更多的亮點，選擇成本較低的營銷方式，例如微博網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告、跨界合作等途徑，或許還能給市場留下深刻的印象，突圍行業(yè)的營銷戰(zhàn)。