【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】作為伴隨企業(yè)一生的符號(hào)，名稱對(duì)企業(yè)的重要性不言而喻。如果沒(méi)有十足的理由，沒(méi)有哪家企業(yè)會(huì)貿(mào)然改名換姓。因?yàn)楦�名意味著企業(yè)需要被市場(chǎng)重新認(rèn)識(shí)，一旦認(rèn)知出現(xiàn)偏差，就有可能弄巧成拙。日前，銀泰百貨集團(tuán)擬更名為銀泰商業(yè)集團(tuán)，再次激起了零售業(yè)對(duì)于企業(yè)名稱的關(guān)注。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，更名更像一個(gè)儀式，而在它背后，我們?cè)噲D梳理出零售業(yè)的幾條發(fā)展脈絡(luò)。

　　玄機(jī)一：去主業(yè)化

　　代表企業(yè)：銀泰商業(yè)、蘇寧云商

　　日前，銀泰百貨(01833.HK)發(fā)布公告稱，擬將企業(yè)名稱從“銀泰百貨集團(tuán)”變更為“銀泰商業(yè)集團(tuán)”(詳見3月21日《北京(專賣店)商報(bào)》4版)，并成立百貨、購(gòu)物中心和電商三大獨(dú)立事業(yè)部。董事長(zhǎng)沈國(guó)軍表示，一個(gè)成立了十幾年的公司，對(duì)其名稱進(jìn)行調(diào)整、更改，是經(jīng)過(guò)層層考慮后認(rèn)為“必須這么做”的事情，也更加適合公司現(xiàn)在業(yè)務(wù)的性質(zhì)與范圍。

　　無(wú)獨(dú)有偶，不久前，蘇寧電器正式更名為蘇寧云商。董事長(zhǎng)張近東在談及此次更名時(shí)，將其定義為“一次歷史性突破”。其實(shí)早在去年初，蘇寧就提出推進(jìn)“去電器化”的品牌戰(zhàn)略。雖然此前已大力發(fā)展非電器品類，但更名仍被業(yè)界看做蘇寧“去電器化”進(jìn)程中“捅破窗戶紙”的重要一步。今年年初，國(guó)美電器也悄然在LOGO中去掉了“電器”二字，同樣踏上了綜合化發(fā)展之路。

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，與“百貨”相比，“商業(yè)”二字更能概括和容納當(dāng)前及未來(lái)的業(yè)務(wù)內(nèi)容，也更有時(shí)代精神。“‘百貨’強(qiáng)調(diào)商品，‘商場(chǎng)’強(qiáng)調(diào)賣場(chǎng)，惟有‘商業(yè)’二字強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)，將店、貨、消費(fèi)者有機(jī)地聯(lián)結(jié)在一起。”也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“去主業(yè)化”已成為大型零售集團(tuán)的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)，圍繞核心業(yè)務(wù)不斷觸類旁通、延伸企業(yè)觸角將成為不少規(guī)模型零售企業(yè)的選擇。

　　玄機(jī)二：欲重整旗鼓

　　代表企業(yè)：趣天麥網(wǎng)、統(tǒng)一優(yōu)瑪特

　　打開“”，消費(fèi)者看到的已經(jīng)不再是熟悉的“麥考林”的LOGO，而是名叫“趣天麥網(wǎng)”的女裝銷售平臺(tái)。

　　去年11月，韓國(guó)Giosis與麥考林合資成立“趣天麥考林”，前者占有新公司60%股權(quán)，并提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，管理團(tuán)隊(duì)也由Giosis創(chuàng)始人兼CEO帶領(lǐng)。按照雙方協(xié)定，Giosis與麥考林分別向合資公司投入1500萬(wàn)美元和500萬(wàn)美元現(xiàn)金。麥考林只提供麥網(wǎng)域名及商標(biāo)使用權(quán)。可以說(shuō)，這是麥考林在線上線下業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊、股價(jià)持續(xù)走低面臨退市風(fēng)險(xiǎn)之際的斷臂求生之舉。

　　有零售業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，一般大型零售企業(yè)，尤其是上市公司絕不會(huì)輕易更名，其更名原因最多的就是出現(xiàn)了股權(quán)變化——被拋棄或是被收購(gòu)。

　　與趣天麥網(wǎng)同病相憐的是統(tǒng)一優(yōu)瑪特。消費(fèi)者或許對(duì)這個(gè)品牌并不熟悉，因?yàn)樵诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，它以“法寶超市”的名字出現(xiàn)在公眾面前，直到今年初被原股東之一的臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)全面接手，才更名為“統(tǒng)一優(yōu)瑪特”。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、愛幫網(wǎng)COO馬海平告訴北京商報(bào)記者，由于目前資本退出機(jī)會(huì)稀缺，今年電商企業(yè)將迎來(lái)整合潮。而某零售集團(tuán)高管也表示，由于不少中小企業(yè)在去年運(yùn)營(yíng)不力，今年商超領(lǐng)域也有可能出現(xiàn)大面積并購(gòu)及整合現(xiàn)象。

　　玄機(jī)三：統(tǒng)一品牌

　　代表企業(yè)：凱德MALL、萬(wàn)達(dá)(專賣店)百貨、永旺

　　去年，凱德商用旗下“嘉茂”和“嘉信茂”兩個(gè)購(gòu)物中心品牌被統(tǒng)一為“凱德MALL”;隨后，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下百貨品牌萬(wàn)千百貨更名為萬(wàn)達(dá)百貨，實(shí)現(xiàn)了與母公司的統(tǒng)一。前不久，永旺也將旗下JUSCO、佳世客、吉之島等店鋪統(tǒng)一名稱為AEON(永旺)。對(duì)于更名原因，企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示將借力母公司品牌，從而強(qiáng)化規(guī)模效應(yīng)。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，作為大型商業(yè)集團(tuán)旗下的百貨品牌或零售地產(chǎn)品牌，與母公司或集團(tuán)統(tǒng)一名稱，的確會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展有著明顯的助力作用。

　　時(shí)任萬(wàn)達(dá)百貨總經(jīng)理的丁瑤認(rèn)為，從顧客角度來(lái)看，名稱的統(tǒng)一可以讓消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)達(dá)百貨更加熟悉。從公司內(nèi)部角度，統(tǒng)一名稱有助于百貨借力萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行擴(kuò)張，同時(shí)便于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)對(duì)百貨進(jìn)行統(tǒng)一的品牌管理。

　　永旺方面也表示，將旗下多品牌名稱統(tǒng)一為AEON(永旺)，會(huì)進(jìn)一步提升規(guī)模效應(yīng)和品牌價(jià)值。

　　品牌專家李光斗認(rèn)為，相比于其他無(wú)形資產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。在此類企業(yè)更名的背后，傳達(dá)出對(duì)母公司規(guī)模優(yōu)勢(shì)借力的信號(hào)，名稱的統(tǒng)一也往往成為此類企業(yè)二次發(fā)力的起點(diǎn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）