【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】伴隨著中國制鞋業(yè)整體水平的不斷升級以及中國巨大消費市場潛能的不斷激發(fā)，世界鞋業(yè)的展覽、貿易及信息中心也正在逐漸向中國轉移，目前中國已經(jīng)是世界第一大鞋類生產(chǎn)國。中國鞋類的市場分析，從RNCOS公布說，鞋類行業(yè)主要集中在各種區(qū)域性軸心。廣東省、晉江、溫州是主要中心，占一半的國家鞋類生產(chǎn)和世界上三分之一以上的生產(chǎn)。

　　比如說，皮鞋中國有三大皮鞋產(chǎn)業(yè)集群，分別為廣東、浙江、福建。福建的傳統(tǒng)產(chǎn)品是運動鞋，如，而近幾年皮鞋發(fā)展十分迅速，企業(yè)主要聚集在晉江、石獅等地。廣東省以生產(chǎn)女士皮鞋為主，主要聚集在東莞、惠州等地;浙江以生產(chǎn)男士皮鞋為主，主要聚集在溫州、溫嶺、臺州等地; 雖然品牌知名度還比不上這樣的國際品牌，但是市場占有率卻很高。

　　晉江——運動鞋產(chǎn)業(yè)集群地

　　晉江全市現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3016家,從業(yè)人數(shù)超38萬人,年產(chǎn)鞋10億雙,產(chǎn)值超過700億元。其中運動、旅游鞋占全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%,產(chǎn)品遠銷163個國家和地區(qū)。分布著 、李寧專賣店、特步等一大批國內知名運動鞋品牌。

　　目前，晉江市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)擁有13家上市公司,20多家納稅超千萬元企業(yè)，5家納稅超億元企業(yè)。擁有 、鴻星爾克、361度等31枚中國馳名商標、9件中國名牌產(chǎn)品、36件國家免檢產(chǎn)品、全國運動鞋行業(yè)“國字號”品牌總數(shù)占一半以上,并獲得“中國鞋都”、“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”稱譽。擁有配套完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，全市已形成了鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等企業(yè)生產(chǎn)齊頭并進、不少企業(yè)也通過網(wǎng)絡，如等互動發(fā)展，形成良好格局,形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。

　　雖然出現(xiàn)了高庫存、門店關閉潮，但是晉江的外貿鞋產(chǎn)業(yè)仍處于較良好的發(fā)展狀態(tài)。來自省鞋類檢測中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年年第一季度(統(tǒng)計日期截止到3月20日)晉江的鞋類出口貨值已經(jīng)高達39068.57萬美元，如上顯示，喬丹運動鞋的出口量與去年第一季度相比提高了不少。據(jù)相關媒體報道，晉江今年首季度鞋類出口的增長率已經(jīng)超四成。

　　實際上在近兩年來，晉江鞋企特別是許多外貿鞋企對于生產(chǎn)管理的提升改善方面投入了很大的精力、財力和人力，雖然受訂單下滑的影響使得 的市場不斷動蕩，不少企業(yè)在很多方面的投入都縮減了，然而，晉江的鞋企在對企業(yè)進行精益管理方面的投入?yún)s十分舍得投入。

　　廣東：外貿出口地

　　低成本的中國鞋類迫使許多國家征收反傾銷關稅來保護國內的鞋類行業(yè)。就連的銷售，有時候也比不上部分廣東的外貿鞋企。在2010年，鞋出口從廣東省觸及129億美元的標志，一個高得多的增長比前一年。比而2013年增長的客戶都來自廣東，而市場上來自廣東的鞋類訂單大部分為美線訂單。

　　對中國鞋類需求繼續(xù)見證快速增長在過去的幾年中，由于固有優(yōu)勢價格。根據(jù)最新報告，經(jīng)濟增長在鞋類市場的特點是產(chǎn)品、定價、競爭和通道，比如上就顯示，百麗品牌計劃加大對產(chǎn)品研發(fā)以及競爭渠道的布局。此外，中國鞋類出口商將目光轉移到東盟和中東國家，以減少依賴的主要出口國。

　　中國鞋類產(chǎn)品特點：中國制造的優(yōu)勢

　　對于中國來說，國內大眾消費市場不僅規(guī)模較大，而且增長迅速，對于企業(yè)的未來成長最具決定性意義。大眾消費者對鞋子具有不同使用場景的產(chǎn)品配套化的要求，如踢足球時要求穿足球服、足球鞋、足球襪及護腿板等防護用具，就是這樣發(fā)展起來的。登山時要求穿沖鋒衣、登山鞋，背登山包，用登山杖等，給中國的戶外市場帶來了很大的促進作用。還有溫州針對商務人士而形成的皮鞋產(chǎn)業(yè)集群地，大批皮鞋品牌的崛起，讓這樣的國際品牌受到了很大的擠壓。

　　鞋產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，離不開研發(fā)投入和科技成果轉化。加大研發(fā)力度，是“中國制造”提升競爭力之本。比如一雙中國的籃球鞋生產(chǎn)與相比，中國的研發(fā)投入與世界發(fā)達國家差距不小，投入占GDP的比重只有1.7%，發(fā)達國家是2.5%~3%，中國科技轉化率只有20%，而發(fā)達國家則高達80%以上。

　　未來發(fā)展趨勢

　　與其他新興消費品產(chǎn)業(yè)一樣，隨著中國經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展和人們生活水平的不斷提升，或者女鞋品牌的競爭數(shù)目會越來越多，消費人群也會從從小眾走向大眾，市場規(guī)�？焖贁U大，對市場進行細分成為必然選擇。

　　在內銷市場萎靡的今年，不少公司將采取新的策略，比如將實現(xiàn)“兩條腿走路”的策略，一面加大對內銷產(chǎn)品的研發(fā)設計能力，以提升產(chǎn)品的品牌價值;一面拓展外貿訂單，用以補充內銷市場下滑的市場份額。

　　很多中國體育用品企業(yè)從單品類起家，再慢慢擴展相關品類，因此以品類來劃分市場是這些企業(yè)固有的細分模式。中國體育用品企業(yè)需要突破原有的思維禁錮，比如李寧通過開拓新的商業(yè)渠道，重新思考市場細分模式、重新界定自己的品牌定位、重新設計自己的商業(yè)模式。

　　鞋是第二大輕工出口商品，這一產(chǎn)業(yè)帶動了地方的就業(yè)、出口貿易。當前，國際貿易市場的形勢較為復雜，鞋企面臨著勞動力成本上漲等方面壓力，迎接市場挑戰(zhàn)需要中國鞋企共同努力，形成技術、品牌等方面競爭力。朝著供應鏈管理類企業(yè)進行轉型，同時從產(chǎn)品、服務、技術、管理等方面進行升級，最終建立起企業(yè)的可持續(xù)盈利能力。(轉載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權責任的權利。)