【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】日前發(fā)布的《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013)》稱，我國的體育用品業(yè)在近兩年明顯遭到了國際同行的激烈拼殺，也受到了國內(nèi)宏觀調(diào)控政策的影響，整個(gè)行業(yè)大而不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)附加值較低。

　　報(bào)告對我國體育用品業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)認(rèn)為，目前我國體育用品業(yè)主要有三大特點(diǎn)。一是整個(gè)行業(yè)大而不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)附加值較低，贏利空間主要在勞動(dòng)力成本和地面營銷渠道的價(jià)格空間，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化。

　　"二是隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，勞動(dòng)力成本的不斷上揚(yáng)，城市商業(yè)環(huán)境的急劇惡化，體育用品業(yè)的競爭更加激烈，銷售渠道的成本也在不斷增加，同時(shí)又受到國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，受到包括原材料價(jià)格增加、人民幣升值、出口壓力遞增等因素的影響，三是整個(gè)體育用品業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高度集聚、區(qū)域發(fā)展不平衡的格局，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出雙刃劍的局面。"報(bào)告稱。

　　報(bào)告認(rèn)為，目前運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)在我國體育用品業(yè)中發(fā)展較為迅速，銷售具有一定規(guī)模，增長速度也比較快，但是缺少品牌的影響力，雖具有價(jià)格優(yōu)勢，但是在高端體育器材市場尚有待提升。

　　此外，在運(yùn)動(dòng)服裝類的行業(yè)中，高端市場依然被國際品牌壟斷，中低端市場基本被國內(nèi)市場控制。

　　對此，報(bào)告認(rèn)為，我國的體育用品的品牌競爭力尚有待提高。"雖然商家越來越清楚品牌的力量，但是在品牌的維護(hù)、推廣以及個(gè)別劣質(zhì)產(chǎn)品為品牌帶來的惡劣影響中，危機(jī)公關(guān)能力欠缺，極度缺乏提升品牌競爭力的專業(yè)人士，特別是在選擇品牌推廣的平臺過程中，既不專業(yè)，又不斷擺動(dòng)，受局部市場利益的影響，短視、缺少持續(xù)性;品牌定位不清，造成產(chǎn)品左右擺動(dòng)，大企業(yè)小做法，品牌定位缺乏持續(xù)性和專業(yè)性。"

　　"除此，體育用品企業(yè)大多都是勞動(dòng)密集型企業(yè)，而體育用品企業(yè)又呈現(xiàn)高度密集化、集聚化發(fā)展的特點(diǎn)，用工自然容易抬價(jià)，而所在地政府又一味地通過各種資源和政策拴住本市的大型體育用品企業(yè)，這樣勢必會(huì)造成，一群蝎子在一個(gè)瓶子里互相殘殺，短期內(nèi)政府能夠獲得大量的稅收，而長期下去則勢必會(huì)形成企業(yè)政府兩敗俱傷的局面。"報(bào)告稱。

　　報(bào)告認(rèn)為，因?yàn)閯趧?dòng)力成本不斷提高的問題，根本無法簡單地依靠政府和企業(yè)加以解決，而且，整個(gè)體育用品業(yè)尚未形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈良性布局的狀況。城市若形成商業(yè)集聚區(qū)有利于商品的銷售，但是如果形成企業(yè)集聚區(qū)，就會(huì)造成同類資源被殘酷爭奪，其他資源得不到有效利用，結(jié)果是不僅同類工人的資源被過分開發(fā)，勞動(dòng)力價(jià)格被推高，城市的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)也自然非常不合理。

　　因此，報(bào)告建議，體育用品生產(chǎn)企業(yè)要有自己的生存法則，同時(shí)也要有在全國布局的思想，比如，策劃創(chuàng)意放在時(shí)尚城市，品牌營銷放在傳媒強(qiáng)勢的城市，生產(chǎn)企業(yè)放在交通便利、勞動(dòng)力便宜的城市等，做到胸懷產(chǎn)品、放眼產(chǎn)業(yè)鏈，把企業(yè)做強(qiáng)做大。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）