【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】戶外運動產(chǎn)業(yè)到底有多“火”，看看官方的數(shù)據(jù)吧。

　　中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會剛剛發(fā)布的《中國戶外用品市場2012年調(diào)查報告》顯示，2012年國內(nèi)戶外用品市場的銷售額達(dá)到145.2億元人民幣，同比增長達(dá)到34.94%。而且一年之內(nèi)竟然有106個新品牌出現(xiàn)在市場上。

　　干積極參與之外，一些看上去八竿子打不著的企業(yè)也跑來分一杯羹。最典型的就是京東商城。戶外用品的高毛利讓“燒錢”的京東十分眼紅，目前京東已經(jīng)小規(guī)模推出了一些自有品牌的戶外周邊產(chǎn)品，其內(nèi)部人士也明確表示，未來京東有意進(jìn)一步拓展自有品牌的戶外服飾。而在京東以外，有消息稱1號店也在蠢蠢欲動。

　　不過，隨著各路“神仙”前赴后繼紛紛入局，戶外產(chǎn)業(yè)的前景正在變得撲朔迷離。雖然表面上依舊光鮮，但是卻潛藏著許多問題，已經(jīng)有許多跡象表明，戶外行業(yè)的泡沫正在被越吹越大。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士透露，一些品牌已經(jīng)在去年碰到了庫存問題。“其實之前想到(行業(yè))會有一些調(diào)整，但是沒想到會來的這么快。”事實上，許多從業(yè)者都開始抱怨，行業(yè)看似繁榮，但卻突然賺不到錢了。

　　紡織品協(xié)會的調(diào)研數(shù)字也印證了這一點：去年34.94%的行業(yè)增長率看似不錯，但是要知道從2000年到2011年，行業(yè)的年平均增長率接近50%，整個戶外市場的增速已經(jīng)明顯回落。

　　目前戶外行業(yè)最大的問題就是還在效仿傳統(tǒng)運動品牌，以開店拉動增長，而這種模式并不適合戶外產(chǎn)業(yè)。因為傳統(tǒng)的運動產(chǎn)品與戶外用品的產(chǎn)品屬性并不一樣。戶外用品不是快消品，一件沖鋒衣的價格動輒上千，消費者購買后可能兩三年才會更換。所以跑馬圈地模式帶來的只是虛假繁榮，長期來看無法持續(xù)。

　　不僅如此，戶外產(chǎn)品的“同質(zhì)化”問題也日趨凸顯，許多牌子的沖鋒衣只要蓋上Logo就分不清彼此，未來唯一的出路就只有價格戰(zhàn)。此外，由于本土的戶外品牌長期忽略大眾市場，許多投機者有了可乘之機，一些新的入局者只是想打著戶外的旗號賺一筆快錢，其本身并沒有深厚的設(shè)計研發(fā)基礎(chǔ)，產(chǎn)品很難真正被市場所認(rèn)可。

　　如果不及時調(diào)整，傳統(tǒng)運動品牌的“悲劇”可能在不久之后就會在戶外行業(yè)上演。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）