【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】4月29日，阿里集團(tuán)以5.86億美元購入新浪微博公司總股份的18%。消息一出，就第一時(shí)間成為電商行業(yè)乃至全球IT界的“重磅炸彈”。在國(guó)際媒體眼中，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“超級(jí)聯(lián)姻”使得它們都可以獲得對(duì)方“龐大的用戶基礎(chǔ)”。電子商務(wù)和社交平臺(tái)的此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，被視為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正試圖將巨大的網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成“真金白銀”。

　　根據(jù)新浪對(duì)外宣布的內(nèi)容，新浪微博今后與阿里巴巴將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)億消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。

　　新浪微博或走出贏利困境

　　新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曹國(guó)偉表示：“能與中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)合作并共同發(fā)展社會(huì)化電商，我們感到十分興奮。電子商務(wù)在構(gòu)筑微博開放平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)方面將扮演至關(guān)重要的角色，新浪微博和阿里巴巴的電子商務(wù)平臺(tái)是天然的合作伙伴，與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，將讓微博在建立獨(dú)特商業(yè)化模式的道路上，步伐更穩(wěn)健，更富有想象力。我們相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越走向移動(dòng)化和社交化，這一合作將惠及所有用戶，創(chuàng)造更多個(gè)性化人性化的產(chǎn)品和服務(wù)�！�

　　對(duì)曹國(guó)偉而言，新浪微博商業(yè)化進(jìn)展緩慢讓他備感壓力，引入阿里巴巴、獲得來自淘寶的廣告收入是擺在他面前的最佳選擇。

　　截至去年末，5億注冊(cè)用戶、4620萬活躍用戶的數(shù)據(jù)，讓新浪微博登上了中國(guó)社交媒體的老大地位，其影響力正與日俱增。然而，新浪微博從成立以來，最大的困擾是沒有找到成功的商業(yè)模式、贏利手段。數(shù)據(jù)顯示，2012年新浪微博虧損額是9300萬美元。新浪雖以做新聞為主旨，但其本質(zhì)是一家商業(yè)公司，如果新浪微博長(zhǎng)期不賺錢甚至虧損，其發(fā)展的持續(xù)力就會(huì)下降，甚至威脅到生存。從經(jīng)營(yíng)角度看，尋找最佳商業(yè)模式、贏利手段是新浪微博的當(dāng)務(wù)之急。與中國(guó)最成功的電商平臺(tái)——阿里巴巴合作，對(duì)于新浪微博經(jīng)營(yíng)來說是求之不得。而阿里巴巴與新浪的戰(zhàn)略合作，預(yù)計(jì)未來三年將給新浪微博帶來大約3.8億美元的廣告收入和社會(huì)化商務(wù)服務(wù)收入。這意味著，僅憑目前能夠預(yù)計(jì)到的部分，新浪微博都將實(shí)現(xiàn)贏利。

　　這一積極作用現(xiàn)在似乎已經(jīng)顯現(xiàn)出來，受阿里巴巴入股新浪微博的消息影響，本周一新浪股價(jià)大幅走高，盤中漲幅一度超過20%，截至收盤，新浪股價(jià)上漲9.4%。這也表明市場(chǎng)對(duì)兩家企業(yè)的合作抱有熱情的歡迎態(tài)度。

　　阿里巴巴借機(jī)突破SNS

　　阿里巴巴所開拓的網(wǎng)購業(yè)務(wù)極大地改變了中國(guó)社會(huì)的商業(yè)形態(tài)。目前，阿里巴巴所建立的淘寶網(wǎng)已經(jīng)有8億件商品同時(shí)在線，每天有9000萬人次上網(wǎng)瀏覽，已經(jīng)成為每一個(gè)商品生產(chǎn)者都不敢忽視的“電商帝國(guó)”。作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)，阿里巴巴一直在嘗試社交產(chǎn)品，但成效有限。雖然微博由于商業(yè)屬性的缺乏，其發(fā)展受到了制約，但是，它的強(qiáng)大的社交功能正是網(wǎng)購這一新的商業(yè)形態(tài)所需要的。

　　馬云的商業(yè)嗅覺向來異常靈敏：在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)因?yàn)橘I賣雙方不信任而發(fā)展不順暢時(shí)，馬云建立了“支付寶”。正如同電子商務(wù)發(fā)展到如今的鼎盛之時(shí)，更需要生活化的公平環(huán)境�！巴顿Y新浪微博，一是我們希望能幫得上忙，另一個(gè)也是希望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有所突破。”

　　阿里巴巴介入新浪微博后，可以借助微博的平臺(tái)，為網(wǎng)購業(yè)務(wù)尋找到一個(gè)嶄新的突破口，使目前尚處于短板的淘寶網(wǎng)購交流得到大幅度提升。從數(shù)據(jù)來說，大數(shù)據(jù)將是未來電子商務(wù)甚至一切商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展方向和基礎(chǔ)。阿里巴巴入股新浪微博后，根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議“數(shù)據(jù)交換”約定，新浪微博的5億注冊(cè)客戶在新浪微博的“足跡”，都將被阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)挖掘出背后的商業(yè)價(jià)值。雙方宣布合作后，將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域深入合作，并探索基于數(shù)億微博用戶與阿里巴巴數(shù)億消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。

　　一個(gè)是中國(guó)目前最大的電商，掌控淘寶等重要電商平臺(tái);一個(gè)則是中國(guó)目前最有影響的社交媒體之一。兩者的結(jié)合，將使全新的互聯(lián)網(wǎng)巨人出現(xiàn)在世人面前。再通過社交媒體培養(yǎng)潛在消費(fèi)者的同時(shí)，通過廣告信息，將消費(fèi)者導(dǎo)引向電商平臺(tái)，創(chuàng)造巨大利潤(rùn)。對(duì)于阿里巴巴和新浪微博而言，龐大的新浪微博用戶，將是無須支付報(bào)酬的內(nèi)容生產(chǎn)者，同時(shí)也是商品利潤(rùn)的創(chuàng)造者。同時(shí)，阿里巴巴收購新浪微博另一個(gè)可以預(yù)見的效應(yīng)是，廣告會(huì)進(jìn)一步流向廣告價(jià)值持續(xù)增強(qiáng)的新媒體，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)壓力將進(jìn)一步增大,從而可能引發(fā)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

　　正如阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云所說：“此次戰(zhàn)略合作，我們相信微博將更微博，社交媒體的生命力將更健康更活躍，傳遞的正能量更多。我們也相信，兩大平臺(tái)的結(jié)合，不僅有助于我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局和發(fā)展，而且會(huì)給微博用戶帶去更多獨(dú)特、健康、持久的服務(wù)。我們有理由期待更多的驚喜�！�

　　專家觀點(diǎn)

　　阿里巴巴最近動(dòng)作迅速頻繁，很快地在移動(dòng)、社交、移動(dòng)平臺(tái)和入口補(bǔ)足了缺口，微博作為單向社交鏈，貨幣化本來就應(yīng)主要靠廣告和推薦(而非游戲、應(yīng)用)，有了阿里的幫助，廣告和推薦會(huì)更相關(guān)更值錢。同時(shí)，李開復(fù)表示，打通數(shù)據(jù)沒那么容易，先從有錢的地方做起，另外，合作短期給百度的壓力大于騰訊�！�—?jiǎng)?chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開復(fù)

　　近年來社會(huì)化媒體的迅速崛起，也讓阿里巴巴“蠢蠢欲動(dòng)”，通過入股新浪微博這一強(qiáng)勢(shì)社交媒體平臺(tái)，無疑可迅速彌補(bǔ)此方面的一短板。此舉，阿里巴巴不僅能迅速為旗下各網(wǎng)站導(dǎo)入龐大的流量和用戶資源，而通過入股新浪微博將能以股東的身份利用新浪網(wǎng)的媒體資源，整個(gè)新浪公司目前最核心的資產(chǎn)就是新浪微博，阿里巴巴入股后將獲得一個(gè)發(fā)表自身言論的平臺(tái)，從而獲得公關(guān)優(yōu)勢(shì)。——中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青

　　阿里巴巴和新浪微博的“聯(lián)姻”引出了一個(gè)新問題，新浪微博中的言論是否會(huì)受到大企業(yè)、大資本的控制?從歷史經(jīng)驗(yàn)的角度分析，電視、報(bào)紙、廣播、雜志等四大傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在一定程度上都受到企業(yè)(主要是廣告商)影響，但它們并不能完全主導(dǎo)媒體的內(nèi)容。因?yàn)�，一旦媒體內(nèi)容被廣告商完全控制，其對(duì)受眾而言的就會(huì)下降。對(duì)于大企業(yè)而言，若想保證媒體所發(fā)布廣告的效果，必須要與媒體內(nèi)容的生產(chǎn)保持一定距離。——中國(guó)傳媒大學(xué)輿情研究所副所長(zhǎng)何輝

　　新浪的痛點(diǎn)是微博商業(yè)化，想清楚了，離錢最近不是廣告游戲，是電商;阿里的痛點(diǎn)是個(gè)性化，微博是大量小而美店鋪的優(yōu)質(zhì)流量入口。社會(huì)化電商進(jìn)入大佬血拼季：新浪阿里系VS微信系，誰能贏，不僅拼生態(tài)，拼戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。社會(huì)化電商是用戶深耕的最好出口，接下來就看有否給力的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，要拼產(chǎn)品經(jīng)理啊!——活副總裁、科技商業(yè)觀察家金錯(cuò)刀

　　阿里巴巴和新浪微博聯(lián)手也給我們帶來一些擔(dān)憂。一個(gè)擔(dān)憂是新浪微博用戶的隱私保護(hù)問題。雙方的“用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換”約定，等于雙方把自己的注冊(cè)客戶信息相互“賣給”了對(duì)方。在阿里巴巴平臺(tái)上的注冊(cè)客戶商業(yè)化程度高一些，而新浪微博許多客戶都不是奔著“商業(yè)”而來，這樣的話被阿里巴巴過度用于商業(yè)挖掘，不可避免有泄漏客戶隱私之嫌疑或者對(duì)客戶造成過度商業(yè)行為騷擾。——財(cái)經(jīng)金融評(píng)論家余豐慧

　　阿里巴巴發(fā)現(xiàn)了新浪微博這一社交網(wǎng)絡(luò)背后隱藏的巨量財(cái)富。新浪管理層正努力將微博的巨大網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成銀行里的現(xiàn)金。合作將為新浪微博帶來更多廣告收入。有分析師稱，“這表明微博平臺(tái)上承載的數(shù)據(jù)價(jià)值巨大，可以開發(fā)出大量的活動(dòng)，比如電子商務(wù)�！绷硪环矫妫�合作將有助于將新浪微博的4620萬日活躍用戶引向阿里巴巴的在線商店，或者幫助零售商無縫接入微博平臺(tái)�！�—路透社

　　加強(qiáng)對(duì)新浪微博的控制能夠使阿里巴巴獲得大量數(shù)據(jù)。入股新浪微博意味著阿里巴巴淘寶和天貓平臺(tái)的商戶將來可以利用微博投放具有針對(duì)性的廣告�！�—《華爾街日?qǐng)?bào)》

　　微言微語

　　@劉曉光：阿里巴巴入股新浪微博，簡(jiǎn)單來看，微博找到流量變現(xiàn)途徑，阿里接通社會(huì)化媒體平臺(tái)，是一種絕對(duì)的。從更深遠(yuǎn)的意義講，這是開啟大數(shù)據(jù)時(shí)代之門的一件歷史性事件。雙方都有的活躍用戶基礎(chǔ)，在不同需求的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的內(nèi)涵得到延伸，整個(gè)生態(tài)體系都可能被重新構(gòu)造，發(fā)展空間將難以想象。

　　@老高官方微博：當(dāng)中國(guó)最大的電商平臺(tái)和最大的社交平臺(tái)相遇，將碰撞出怎樣的神話?隨著阿里巴巴入股新浪微博，阿里巴巴借此實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局，新浪微博則可打造商業(yè)化模式的雙贏局面似乎指日可待。

　　@且行且思123：阿里巴巴入股新浪微博，被稱為“阿里浪”，立志要把社交媒體的微博改造成做生意賺錢的社交網(wǎng)絡(luò)，好一盤滿打滿算的生意經(jīng)!但阿里浪就欠考慮用戶的感受，那就是：人們收到令人生厭的廣告微博之際，那就是卸載微博之時(shí)!

　　@柯小爺終于下定決心要逆襲：新浪微博逐步走向商業(yè)化無可厚非，但最令用戶擔(dān)心的是新浪微博的個(gè)人數(shù)據(jù)信息會(huì)不會(huì)被轉(zhuǎn)讓到已成為新浪股東不知算不算第三方的阿里手中,以用于淘寶商戶的經(jīng)營(yíng)。當(dāng)初新浪承諾用戶的不透露個(gè)人信息給“第三方”能否不打擦邊球地真正實(shí)現(xiàn)?真是令人堪憂。

　　@猴大寶：很多個(gè)人通過微博提高自己淘寶的銷售，不少以前沒有淘寶積累的通過社交網(wǎng)絡(luò)迅速積累起自己的信譽(yù)。對(duì)于兩個(gè)公司來說，阿里巴巴入股新浪微博，他通過新浪微博打開移動(dòng)終端的入口，而新浪微博一直叫好不叫座，和阿里巴巴合作，可以給其帶來贏利。

　　@沒有根的豆芽妹：阿里巴巴入股新浪微博，到底有什么背后的故事。新浪微博是一個(gè)很好的社會(huì)平臺(tái)，但是他現(xiàn)在也有點(diǎn)不真實(shí)了感覺。阿里巴巴日收入超過一百多億。入股后，數(shù)據(jù)什么都互通了。那我們的隱私權(quán)益還算有好的保證了嗎?

　　@維克多不要和狗過不去：微博下面的淘寶廣告，居然可以根據(jù)我之前的歷史記錄定向投放，這是阿里巴巴入股新浪微博之后的改變嗎?淘寶和微博用一個(gè)郵箱注冊(cè)的同學(xué)有一樣的情況嗎?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）