【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近兩年來，在鞋服重地晉江市，鞋、服兩大傳統(tǒng)行業(yè)日子并不好過。

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　　對多數(shù)來說，如影相隨的是高庫存的煩惱。當?shù)匦�服行業(yè)協(xié)會摸底統(tǒng)計顯示，目前晉江鞋服業(yè)規(guī)模以上企業(yè)庫存可能高達數(shù)十億元。

　　在泉州鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會會長丁水波看來，這兩年晉江鞋服業(yè)的高庫存，主要緣于大的經(jīng)濟環(huán)境不景氣，“人民幣持續(xù)升值，國際市場需求疲軟，出口遇阻;國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，內(nèi)需不夠強勁”。

　　內(nèi)外部環(huán)境日顯逼仄的同時，鞋服業(yè)自身的產(chǎn)能卻在急劇擴張。

　　2008年北奧運會前后，整個晉江鞋服行業(yè)樂觀估計，行業(yè)“十年”已到來。安踏、、等一批鞋服龍頭企業(yè)紛紛大肆擴張產(chǎn)能。隨后的兩年，整個晉江的鞋服業(yè)，銷售量確實保持了高增長。

　　然而，好景不長。單店銷售額下滑、營銷渠道擴張受阻……2011年下半年，整個鞋服業(yè)銷售疲態(tài)漸顯。供大于求，整個行業(yè)的產(chǎn)能一時無法化解。去年以來，這一矛盾便以“高庫存”的形式集中體現(xiàn)出來。

　　高庫存下，競相殺價成為常態(tài)，甚至出現(xiàn)彌漫全行業(yè)的“打折潮”。整個鞋服業(yè)，產(chǎn)能過剩，利潤率下滑，形成一片惡性競爭的“紅海”。

　　尋找“藍海”

　　到哪里尋找“藍�！�?

　　近年來，在消費升級、國民生活方式變化的大前提下，原本專業(yè)性極強的戶外運動，發(fā)展為一種大眾生活方式。戶外運動鞋服，不再局限于專業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層、職業(yè)的消費人群所接受，特別為很多城市白領(lǐng)與高收入者所接受。

　　這一變化，孕育著巨大商機。業(yè)內(nèi)估算，國內(nèi)的戶外運動市場以每年超過50%的增幅在攀升。晉江抓住時機，果斷進入這一鞋服細分領(lǐng)域，爭得一份“蛋糕”。

　　早年生產(chǎn)傳統(tǒng)鞋服的集團，去年全面布局戶外鞋服業(yè)，積極擴展產(chǎn)品線，形成一條集戶外運動鞋服、包袋、帳篷、睡袋、戶外燒烤箱等為一體的戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈。樂登，也一躍成為晉江戶外運動鞋服的領(lǐng)軍者。

　　“大眾鞋服品牌增長乏力的2012年，我們?nèi)员３?0%以上的增長，今年的預(yù)期增長也在20%以上。”樂登集團戶外用品有限公司董事長陳瑞典信心滿滿地說。

　　贊助中國首屆跑酷對抗賽、運動贊助全國登山大賽、贊助全國山地自行車冠軍賽……一大批晉江戶外運動品牌在國內(nèi)脫穎而出，成為國內(nèi)戶外運動領(lǐng)域的勁旅。

　　據(jù)泉州總商會一份摸底調(diào)研數(shù)據(jù)，晉江戶外運動鞋服產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值去年已超過30億元，且產(chǎn)銷兩旺。近三年來，晉江戶外鞋服產(chǎn)業(yè)，年均銷售保持30%左右的增長率，明顯好于整個鞋服行業(yè)。

　　戶外運動，成為晉江鞋服業(yè)的“新大陸”。

　　幫你一把

　　企業(yè)主動求索“去庫存化”之路，當?shù)卣�府也不忘幫一把�?

　　面對當?shù)匦�服企業(yè)的銷售困局，晉江市出臺相關(guān)政策，以專項資金扶持、補貼企業(yè)參加各類展會的形式，鼓勵企業(yè)分散產(chǎn)能，并向戶外運動、童裝等細分市場領(lǐng)域發(fā)展。

　　博世鳥公司在晉江經(jīng)濟局、商務(wù)局等部門牽線和資金扶持下，自去年下半年以來，參加了北京、上海、成都等地的5場戶外用品展，贏得超過6000萬元的國內(nèi)訂單。

　　今年年初，晉江還設(shè)立超過3億元的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，對重點企業(yè)進行專項補貼，加強技改力度，著力提升鞋服企業(yè)細分市場領(lǐng)域的裝備制造水平。

　　作為市場準入和監(jiān)管部門，工商部門素有“春江水暖鴨先知”的敏感。針對產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀，晉江工商局圍繞“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”開展課題調(diào)研，并先后形成《延伸產(chǎn)業(yè)鏈為第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供有力支撐》、《傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營銷渠道變革的緊迫性》、《中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略選擇》等理論成果，及時對當?shù)匦�服企業(yè)發(fā)出警示，并為企業(yè)進軍細分市場提供理論指導(dǎo)。

　　在戶外運動等細分市場領(lǐng)域的企業(yè)創(chuàng)牌中，工商部門還主動為中小鞋服企業(yè)量身定做更具針對性的指導(dǎo)項目，引導(dǎo)企業(yè)走出盲目投放廣告的誤區(qū)，轉(zhuǎn)而選擇更符合品牌文化的個性化道路。

　　“傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)數(shù)量上的絕對擴張，又遭遇歐美市場疲軟的不利形勢，如果一條道走到黑，不大膽、及時轉(zhuǎn)型，不在延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、搶占細分消費市場和加快營銷渠道變革等方面做好文章，可能面臨極其嚴重的危機�！睍x江市工商局局長王說，“所以，我們在新一輪行政指導(dǎo)中，特別增加了鼓勵企業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)容�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）