【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】國內(nèi)體育用品行業(yè)似乎始終未能走出寒冬。日前，本土體育品牌發(fā)布營業(yè)預(yù)警，稱今年第一季度業(yè)績出現(xiàn)重大跌幅，預(yù)期截至6月30日的中期純利將受到重大影響。

　　值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會與上屆冬季訂貨會相比，訂單減少了約17%。對此，361度回應(yīng)稱，經(jīng)營業(yè)績凈額變化的主要原因是近期訂貨會獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競爭加劇導(dǎo)致該集團的毛利率下降，且過去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿，導(dǎo)致有效稅率有所上升。

　　事實上，幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告表明，訂單下降、利潤下滑仍是普遍現(xiàn)象，復(fù)蘇之路依然遙遠。2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)較2012年同期下滑了約15%-17%。安踏2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)也同比下跌了5%至15%。

　　服裝分析師馬崗分析指出，體育品牌要增長比較困難。首先這些體育品牌主營業(yè)務(wù)是運動服鞋，但現(xiàn)在消費者的選擇趨勢發(fā)生了變化，運動服鞋的穿著頻率較前兩年下降了很多，消費需求轉(zhuǎn)向了其他市場。此外，整個行業(yè)進入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長，就需要有企業(yè)退出市場或被兼并，給市場騰出空間，也就是說行業(yè)需要洗牌。

　　事實上，受外資券商下調(diào)評級影響，內(nèi)地體育用品股均有所波動。摩根士丹利日前稱，安踏股價近期造好已反映改善之趨勢，故把評級由“增持”下調(diào)至“中性”，目標價由7.8元下調(diào)至7.5元。而對361度日前發(fā)布盈利預(yù)警，美銀美林指出公司復(fù)蘇步伐較預(yù)期慢，大削目標價33%至1.9元，評級由“買入”降至“跑輸大市”。

　　多家運動品牌在2012年年報中頹勢盡顯，運動品牌的復(fù)蘇之路還有多久?“行業(yè)不可能在短時間內(nèi)有很大轉(zhuǎn)變。”馬崗表示，在去庫存化的同時，也不能忽略“消費者決策的變化”令運動品牌“一蹶不振”的原因。

　　“消費者的決策和品牌商的預(yù)設(shè)策略并不一致�！彼�說，可能品牌商以為自己的產(chǎn)品是受消費者歡迎的，實際上消費者已不吃這套了，與需求脫節(jié)了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）