【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生時(shí)行業(yè)預(yù)測(cè)2009、2010年可能會(huì)好，但現(xiàn)在都2013年了，還是未完全恢復(fù)，甚至今年才是最低谷�！逼じ镏破酚邢薰�司的相關(guān)負(fù)責(zé)人潘先生說(shuō)出了當(dāng)前廣東大部分鞋企、皮革制品企業(yè)的心聲。在剛剛結(jié)束的廣州國(guó)際鞋類(lèi)、皮革制成品展覽會(huì)上，多家企業(yè)對(duì)記者表示，經(jīng)歷過(guò)去年大片的工廠倒閉后，今年不少鞋廠、皮革制品企業(yè)的銷(xiāo)售依然未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

　　經(jīng)濟(jì)大環(huán)境未明顯反彈、產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存積壓、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等突出矛盾依然困擾著今年鞋業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　鞋業(yè)低谷徘徊 難驅(qū)倒閉愁云慘霧

　　上周五的早上，正是展會(huì)的最后的一天。走進(jìn)展會(huì)大廳記者發(fā)現(xiàn)，偌大的展廳顯得有些冷清，這種情況在成鞋區(qū)尤為明顯。大多數(shù)展區(qū)只有工作人員在閑聊，坐下來(lái)談生意的更是屈指可數(shù)，甚至有一些公司已經(jīng)開(kāi)始收拾貨品準(zhǔn)備離開(kāi)。

　　“都說(shuō)2008、2009年是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，其實(shí)那幾年還好一些，依我看今年才是經(jīng)濟(jì)危機(jī)�！睆V東勝發(fā)實(shí)業(yè)有限公司的一位內(nèi)部人士向記者表示。作為一家已經(jīng)有著20多年歷史、專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)鞋跟、鞋料配套產(chǎn)品生產(chǎn)的公司，該人士透露，2008年左右生意最紅火時(shí)，公司每年能完成訂單二三十萬(wàn)對(duì)，但去年一整年也僅完成了幾萬(wàn)對(duì)而已。

　　雖然展會(huì)的訂單情況并不能算作一個(gè)準(zhǔn)確數(shù)字，但該人士表示，整個(gè)展會(huì)確實(shí)僅僅賣(mài)了幾千對(duì)鞋跟而已�！澳憧纯催@展會(huì)上的情況你就知道了，怎么可能好呢?參觀的人太少了�！�

　　上游原料供應(yīng)商的頹勢(shì)與下游鞋業(yè)公司的情況密切相關(guān)。中山市坤得鞋廠是一家擁有200多人的鞋類(lèi)制造公司，今年其是第一次參展。在坤得鞋廠參展的背后，同樣是其銷(xiāo)售受到了不小的壓力。這家已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了10多年的鞋業(yè)公司，現(xiàn)在將生產(chǎn)線從之前的兩條縮減到一條。“每年公司的訂單至少有二十多萬(wàn)件，但今年上半年僅完成了七八萬(wàn)件訂單�！痹摴�司的一位銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示。

　　而事實(shí)上，今年以來(lái)在產(chǎn)鞋大市東莞倒閉的愁云慘霧也未散去。首先是位于東莞石排、有1000多員工的大邦鞋業(yè)有限公司倒閉，供貨商被拖欠約1000萬(wàn)貨款，在業(yè)界引發(fā)轟動(dòng)，隨后一些鞋企不斷傳出不利消息，整個(gè)鞋業(yè)界籠罩著一層憂愁的薄霧。

　　今年鞋行業(yè)“蕭條”最直觀地反映在了鞋業(yè)上市公司的報(bào)表上。在5月底的股東大會(huì)上，為讓市場(chǎng)提前消化負(fù)面消息，國(guó)內(nèi)最大的女裝鞋零售商國(guó)際罕見(jiàn)地向券商透露了今年二季度的銷(xiāo)售情況。百麗國(guó)際管理層在電話會(huì)議中指出，百麗國(guó)際二季度同店銷(xiāo)售額的增速較第一度將進(jìn)一步放緩�！�4月份零售環(huán)境相對(duì)疲弱，令銷(xiāo)售進(jìn)一步放緩，表現(xiàn)令人失望，盡管5月已有少許復(fù)蘇，但幅度不算明顯�！逼涓吖軐又赋觥�

　　而雖然去年全年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)22.8%，但今年一季度同店銷(xiāo)售卻下跌了2.5%。(5.79,-0.01,-0.17%)鞋業(yè)的情況也不甚樂(lè)觀。今年一季度盡管營(yíng)收增長(zhǎng)23 .0 4%至45 .8億，但凈利潤(rùn)卻大跌了36 .01%至1610萬(wàn)�！昂暧^經(jīng)濟(jì)不明朗對(duì)消費(fèi)信心的負(fù)面影響依舊存在，今年女鞋行業(yè)整體延續(xù)了去年下半年增速放緩的趨勢(shì)�！毙瞧诹�鞋業(yè)在一季報(bào)中如此表述。

　　大環(huán)境無(wú)好轉(zhuǎn) 原皮漲價(jià)雪上加霜

　　“我覺(jué)得今年下半年也不會(huì)好�！比A貿(mào)皮革制品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人潘先生對(duì)鞋類(lèi)市場(chǎng)的近期前景并不樂(lè)觀�！拔覀兤髽I(yè)大一些，有做內(nèi)銷(xiāo)，有做外銷(xiāo)，客戶源相對(duì)比較穩(wěn)定，所以才沒(méi)有受到那么大的波及。很多工廠都沒(méi)能挺過(guò)去。”據(jù)他介紹，現(xiàn)在鞋類(lèi)處在一個(gè)非常不利的境地，一方面全球大環(huán)境并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，甚至在今年似乎又跌入了一個(gè)低谷;另一方面，由于人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)不景氣造成的真皮質(zhì)量下降，因此導(dǎo)致的原皮漲價(jià)又讓制鞋成本提高了很多，更加不利于鞋廠的生存和發(fā)展。

　　據(jù)一達(dá)通外貿(mào)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)2012年對(duì)4000家中小企業(yè)的抽樣調(diào)查分析報(bào)告中也提到，2012年全年中小企業(yè)外貿(mào)景氣指數(shù)呈現(xiàn)較大波動(dòng)，自3月份急劇下降至臨界點(diǎn)以下，年末數(shù)月內(nèi)則逐漸回暖。只不過(guò)面對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)，一達(dá)通也對(duì)媒體坦承，出口額是在增加，但其監(jiān)測(cè)到大部分中小企業(yè)盈余并未隨著出口量的回暖而增加，部分企業(yè)的利潤(rùn)反倒呈下滑趨勢(shì)。

　　原皮價(jià)格的上漲已然讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈承受著更大的壓力。據(jù)潘先生透露，現(xiàn)在原材料漲價(jià)，很多做真皮鞋的廠家原來(lái)可能整只采用真皮，現(xiàn)在因?yàn)槔麧?rùn)成本問(wèn)題可能只有鞋頭使用真皮。

　　“如果皮價(jià)再這樣漲下去，我們的日子都要不好過(guò)了�！迸讼壬�稱(chēng)，今年公司內(nèi)銷(xiāo)方向的產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)上，有40%的商家缺單，2010年左右的時(shí)候可能只有20%～10%的商家訂單狀況不好“照現(xiàn)在這種情況看，今年或許又會(huì)有10%或者5%的商家倒閉�！�

　　外銷(xiāo)不足內(nèi)銷(xiāo)補(bǔ) 線上線下促銷(xiāo)過(guò)冬

　　面對(duì)2013年鞋業(yè)的不景氣，行業(yè)的調(diào)整其實(shí)早已開(kāi)始。坤得鞋廠負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的相關(guān)人士表示，前幾年，海外銷(xiāo)售是坤得鞋廠的主要貿(mào)易方向，但近幾年鞋類(lèi)的市場(chǎng)行情一直不好，內(nèi)銷(xiāo)也變成了維持經(jīng)營(yíng)的一個(gè)方向。

　　這種由外轉(zhuǎn)內(nèi)的做法目前在行業(yè)中頗為盛行。華茂集團(tuán)最好的時(shí)候可以完成皮革訂單超過(guò)2500萬(wàn)尺，去年雖然行業(yè)不景氣，但訂單也超過(guò)2000萬(wàn)尺，這與其調(diào)整思路不無(wú)關(guān)系�！爸�前集團(tuán)主要做出口貿(mào)易，2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)剛開(kāi)始時(shí)受到了一些波動(dòng)。考慮到海外市場(chǎng)的變化，我們就開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成影響之前與國(guó)內(nèi)一些企業(yè)完成了合作，那些外銷(xiāo)的不足在內(nèi)銷(xiāo)方面基本抵消了�！迸讼壬�表示。

　　然而眾多鞋廠紛紛涌入內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，內(nèi)銷(xiāo)這塊蛋糕同樣不易搶到。而面對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)飽和，知名的鞋企已經(jīng)紛紛采取線上、線下打折等方式促銷(xiāo)進(jìn)行廝殺。今年以來(lái)，公司大力促銷(xiāo)，兩度聯(lián)手電商平臺(tái)凡客誠(chéng)品推出“48小時(shí)限時(shí)搶購(gòu)19元起”特賣(mài)活動(dòng)。而日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“尾品匯”特賣(mài)頻道也正式上線運(yùn)營(yíng)，、、等體育大牌折扣力度均以三折封頂。繼當(dāng)當(dāng)、凡客進(jìn)入折扣特賣(mài)市場(chǎng)后，百麗國(guó)際旗下電商平臺(tái)優(yōu)購(gòu)商城近日也宣布將拆分出優(yōu)購(gòu)特賣(mài)商城，殺入折扣特賣(mài)市場(chǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）