【中國鞋網-品牌觀察】溫州知名鞋企破產，論膨脹心態(tài)與風險意識的思考——

　　一、盲目多元化--鞋業(yè)衰敗

　　頭頂著中國From 馳名商標光環(huán)的溫州奧古斯都鞋業(yè)公司向法院遞交了破產申請書，這是繼溫州昔日的“中國鞋王”-霸力鞋業(yè)之后又一家知名鞋企衰敗。消息傳出后，在溫州中小企業(yè)特別在鞋業(yè)界引起了不小的震動，有的為之扼腕嘆息，有的擔憂溫州或掀起企業(yè)破產潮，但最為重要的是應該對其破產原因作深刻的分析與思考，從中吸取教訓。

　　據消息，奧古斯都鞋業(yè)破產的主要原因不是其主業(yè)產品皮鞋的質量及銷售有多大的問題，而是資金鏈的斷裂。導致奧古斯都資金鏈斷裂有著多種原因：投資房地產、自己的品牌不經營了交給下面的代理商做了、公司代理品牌虧損;建新廠房加大資金缺口;企業(yè)聯(lián)保，銀行抽貸加劇資金緊張;借高利貸“飲鴆止渴”欠債越來越多，最終資金鏈斷裂，不得不作出破產抉擇。企業(yè)發(fā)展既需要雄心壯志，也應從實際出發(fā)量力而行。把企業(yè)做大做強，是企業(yè)奮斗的目標，也是每個企業(yè)家的心愿。但是企業(yè)的發(fā)展往往受到各種環(huán)境，條件的影響和制約。如果過分追求擴張和發(fā)展速度，企業(yè)的實際能力和需要，欲速則不達，甚至損傷企業(yè)的元氣，影響健康發(fā)展。奧古斯都鞋業(yè)的創(chuàng)業(yè)者對企業(yè)及產品品牌的取名充分表達了他的創(chuàng)業(yè)雄心和抱負，并且企業(yè)曾經得到較快發(fā)展，遺憾的是沒有把握好適度。奧古斯都鞋業(yè)本來已有占地10來畝的廠房，為了擴大規(guī)模，不顧企業(yè)實際，又征購了17畝土地，借錢新建廠房，在全球經濟不景氣的大環(huán)境下，陸陸續(xù)續(xù)建了3年時間，造成企業(yè)資金嚴重短缺，背上了沉重的包袱。

　　二、溫州鞋業(yè)品牌大面積受累--2線品牌是重災區(qū)

　　奧古斯都鞋業(yè)的破產，基本可以反映出溫州中小企業(yè)普遍存在的現(xiàn)象，筆者特意查了一下溫州企業(yè)特別是鞋業(yè)方面，與奧古斯都同樣的問題非常多，奧古斯都只是比他們早點出事。在溫州二線品牌基本都有多元化投資，為什么2線品牌是重災區(qū)呢，因為溫州一線品牌企業(yè)盈利能力比較強，專業(yè)化程度比較高，市場相對穩(wěn)定，企業(yè)比較重視本業(yè)。3、4線品牌沒有多余地資金做多元化投資。所以2線品牌是重災區(qū)，企業(yè)品牌有一定的知名度，有部分市場做的不錯，企業(yè)有一定規(guī)模，全國市場不完善但個別區(qū)域市場表現(xiàn)比較好，年銷售額在2個億上下。這些企業(yè)是最狂熱的，從企業(yè)老板到職業(yè)經理人內心都非常狂熱。輕狂、傲慢、短視、浮躁集一身。

　　三、鞋業(yè)兩極分化，二線品牌苦苦掙扎

　　表面的光鮮無法長久支撐企業(yè)內部真正的衰敗，只是遲早暴露出來的問題，凡是在地級市合適的商業(yè)地段沒有品牌專賣店的均屬二線品牌。品牌只是在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有銷售，因為無法在地市級市場生存。他們所宣傳的年銷售多少多少都是假的，比較真實的銷售數據在2個億上下。不重視開發(fā)生產，以貼牌加工為主的企業(yè)怎么能夠持續(xù)發(fā)展呢;忽略本業(yè)投資其他的。一線品牌近年來發(fā)展非常迅速，擠壓了二線品牌的生存空間，許多品牌已經快速萎縮，有部分品牌還在苦苦掙扎。

　　奧古斯都鞋業(yè)的破產是溫州鞋業(yè)界相對比較全面的寫照，在此我們要思考，做企業(yè)要有憂患意識，踏踏實實把路走穩(wěn)蓄勢待發(fā)。所以企業(yè)發(fā)展，尤其當前強調加快轉型過程中，必須從實際出發(fā)，應該結合市場需要和國內外經濟環(huán)境，根據自身的特點調整經營定位和發(fā)展方略，要對企業(yè)的自有資金、技術力量和人力資源作出正確的估量，切勿盲目從事。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）