自2000年以來，中國戶外產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前仍然保持著高速增長，雖然2012年增長速度有一定放緩，但快速增長的趨勢沒有任何的改變。2012年，整個產(chǎn)業(yè)的零售總額已經(jīng)達(dá)到了145.2個億，在國內(nèi)市場上的品牌總數(shù)823個，這其中還未包含那些有戶外產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)體育品牌在內(nèi)。零售額平均增長率達(dá)35%，出貨額平均增長率36%。橫向與其他行業(yè)相比，總體數(shù)額雖然未必很大，但我們要知道，在我國改革開放以來，也只有IT行業(yè)快速發(fā)展期的速度某個階段超過了這一增長率。今天市場上熱炒的汽車、通訊，乃至房地產(chǎn)等行業(yè)都未曾出現(xiàn)過如此快速的增長率。更加難得的是，在當(dāng)前大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不夠活躍的情況下，戶外產(chǎn)業(yè)存在著成本上升、競爭加劇、同質(zhì)化、庫存增加等問題，但是，這些都沒有阻止戶外產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的腳步，根據(jù)我們的預(yù)測，在未來市場穩(wěn)定的情況下，戶外市場還是會以較高的增速發(fā)展，也就是我們所說的快速發(fā)展期，直到2020年以后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億以上，可以說，中國戶外產(chǎn)業(yè)的前途仍然是廣闊的。

　　但隨著戶外市場的高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了一些發(fā)展過程中的問題。我們需要正確面對這些現(xiàn)象，盡可能的避免一些其他行業(yè)出現(xiàn)的問題，使中國戶外產(chǎn)業(yè)走在正確地、可持續(xù)地發(fā)展道路上。

　　政府各部門支持：業(yè)跨部門協(xié)作是戶外產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力：戶外產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開美好的戶外資源和環(huán)境�？上攵�知，如果沒有西藏這么美好的地方，全球的人們?yōu)槭裁磿�不遠(yuǎn)萬里來到這里呢?政府有關(guān)部門對戶外產(chǎn)業(yè)的高度重視是戶外產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵，戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅是一個產(chǎn)業(yè)的事，牽一發(fā)而動全身。如果政府高度重視了，將發(fā)展健康持續(xù)的戶外產(chǎn)業(yè)作為共同的目標(biāo)，戶外產(chǎn)業(yè)將是"善莫大焉"的"大產(chǎn)業(yè)"，才能實現(xiàn)"美麗中國"，和"中國夢"，才能真正惠及國人，惠及我們自己。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作：從上游到下游，要樹立可持續(xù)的理念，這個理念，只有從上游研發(fā)做起，下面才會去應(yīng)用。只有品牌去推廣，零售店去普及，消費(fèi)者才能認(rèn)識了接受。因此，我們認(rèn)為，可持續(xù)不僅僅是說說而已，而是整個行業(yè)要把可持續(xù)作為未來差異化競爭的一股力量。反過來說，如果一個品牌落后于這個趨勢，就會逐漸被邊緣化，被市場和消費(fèi)者淘汰。

　　健康持續(xù)戶外理念及推廣：在座有不少都是老朋友，其實很多人都是戶外健康理念的推廣者。在微博上、微信里、在各個論壇上，在各種戶外運(yùn)動中，健康的理念才能帶來健康的產(chǎn)品，才能帶來健康的產(chǎn)業(yè)，帶來更積極向上的戶外生活。

　　經(jīng)營可持續(xù)：合理的利潤才會帶來更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。現(xiàn)在不僅是戶外產(chǎn)業(yè)，很多產(chǎn)業(yè)都在一個低利潤的水平上運(yùn)作。如果這樣持續(xù)下去，企業(yè)經(jīng)營難以維持，就更別提未來了。而經(jīng)營的可持續(xù)，需要行業(yè)中各部分共同聯(lián)合起來，共同規(guī)范行業(yè)經(jīng)營環(huán)境。只有這樣，才能抵制短期的誘惑，才能更有利于未來，才能更好服務(wù)消費(fèi)者。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）